关键信息：
- 博世在土耳其的母亲节广告因将养狗女性称为‘妈妈’引发政府不满，被批‘贬损母亲概念’并违反宪法。
- 土耳其总统埃尔多安将低生育率视为国家安全问题，推行‘家庭十年’政策但效果有限，广告触及社会敏感点。
- 广告争议暴露土耳其社会裂痕，世俗派女性嘲讽政府反应过度，而保守派认为狗不符合伊斯兰规范与家庭传统。
- 博世广告虽已下架，但营销效果显著，吸尘器销量上升，‘狗妈妈’清理宠物毛发的照片在社交媒体流传。
德国电器制造商博世在土耳其投放的一则母亲节广告，引发了土耳其政府不满。如今，这个国家正围绕“狗妈妈”和传统家庭形象展开争论。
两名女性在吸尘器卖场相遇，聊了起来。其中一人问另一人：“您也是妈妈吧？”对方点头回答：“他四岁了。”两人似乎都认为，眼前这款手持吸尘器很适合清理最近一次去公园后带回家的脏污。
“孩子嘛。”其中一人叹道。德国电器制造商博世在土耳其推出的这则广告，就这样开场。但对于这支为母亲节投放的广告片的“包袱”，土耳其政府显然笑不出来。
第二个场景里，其中一名女性带着还没拆封的吸尘器回到家，喊着“我的儿子”。可跑向她的并不是一个四岁男孩，而是一只嘴里叼着玩具熊、摇着尾巴的边境牧羊犬。广告最后向“所有母亲”送上母亲节祝福。对土耳其国内保守派而言，这无异于一种冒犯。
伊斯兰主义日报《新曙光报》认为，这支广告是在攻击家庭。该报被视为政府喉舌，并在一篇社论中批评这则广告是在“宣传养狗而不是生孩子”。
不久后，土耳其广播电视最高委员会也介入。该机构负责人穆罕默德·达尼什批评这则广告“贬损母亲这一概念”，甚至认定其“违反宪法对家庭的保护”，亵渎了“神圣的土耳其家庭”。
按他的说法，这个国家原本对此有共识，即家庭应由“父亲、母亲、孩子”组成。随后，家庭部长马希努尔·厄兹德米尔·格克塔什也加入批评。
她在社交平台发文称，任何爱都值得珍视，但母爱如此珍贵，不应被商业传播策略稀释。该部还宣布将采取法律行动。至此，官方定下了基调。只是，为什么一支49秒的广告片，会在安卡拉引发如此强烈的反应？
背景在于雷杰普·塔伊普·埃尔多安的家庭政策。就在不久前，这位总统把土耳其出生率下降称为“国家安全问题”。多年来，土耳其国家元首一直要求每名女性至少生育三个孩子。但现实是，土耳其离婚率不断上升，结婚年龄也在推迟，儿童数量持续减少。
为扭转这一趋势，埃尔多安曾将2025年定为“家庭年”，后来又进一步扩展为“家庭十年”。政府推出了一系列措施，希望提高土耳其女性的生育意愿，包括延长育儿假、增加儿童补贴、向新婚夫妇提供无息贷款等。但到目前为止，这些措施尚未见效。
土耳其许多女性已经不愿再把自己限定在传统母职角色中。尤其在世俗派群体看来，政府介入家庭规划，既越界又落伍。因此，博世这支广告引发的官方愤怒，也成了批评政府者嘲讽的对象。
以反对立场著称的记者内夫辛·门居在自己的网络节目中建议政府，与其为一则广告生气，不如去处理真正的问题。她举出的例子包括儿童贫困和国内经济危机。她说，如果一支吸尘器广告就足以摧毁延续数千年的土耳其家庭结构，那这套结构本身恐怕也没有那么稳固。
另一些人，主要是年轻女性，则晒出了自己“毛孩子”的照片。就连被监禁的伊斯坦布尔市长埃克雷姆·伊马姆奥卢的妻子迪莱克·伊马姆奥卢，也加入了讨论。
她在社交平台上发布了一张狗的照片，以及一张丈夫怀抱猫咪的照片，并写道，自己“为成为它们的母亲而自豪”。动物是否算作家庭成员，这个问题还触及了土耳其社会另一个敏感点。
土耳其社会一向以喜爱动物闻名。流浪猫是伊斯坦布尔非正式的城市象征，流浪狗也常常受到居民照料。不过，自新冠疫情以来，流浪狗数量大幅增长。2024年，土耳其议会通过了一项颇具争议的法律。批评者担心，这项法律可能为大规模扑杀流浪狗打开空间；动物保护人士还批评相关措施缺乏可持续性。
围绕宠物和家庭形象的争论，之所以会引发如此强烈回响，原因在于它们都触碰到了严重分裂的土耳其社会。在虔诚穆斯林看来，狗被视为不符合伊斯兰规范。
《新曙光报》或许还点燃了另一场争议。该报在报道这则引发风波的广告时，特别提到广告代理公司的负责人杰菲·梅迪纳是犹太人。批评者担心，这样的提示可能会诱发反犹阴谋论。关注土耳其犹太人生活的平台“阿夫拉雷莫兹”就带着讽刺写道：“土耳其新增两项罪名：狗妈妈和犹太人。”
博世公司则始终没有卷入这场争论。面对官方批评，这支广告目前已经下架。不过据媒体报道，这场营销活动尽管引发争议，或者正因为如此，反而取得了成功。这款吸尘器似乎卖得不错。社交媒体上，还在不断流传“狗妈妈”们用它给宠物清理毛发的照片。
来源：Wie eine Bosch-Werbung die Türkei spaltet
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