本报特约记者 李佳寅
世界杯官方比赛用球亮相上海某品牌专卖店内。
2026年美加墨世界杯转播版权在中国的“拉锯战”终于画上句号。15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利。据路透社报道，国际足联（FIFA）方面表示，世界杯转播将助力中国青少年足球发展战略落地。国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦称，“中国市场对全球足坛至关重要。我们深知中国球迷对足球的热忱，也十分荣幸与中央广播电视总台携手合作，让中国所有球迷都能收看世界杯赛事。”
在中国，世界杯转播版权如何从之前传出的“天价”回归理性？其他亚洲市场的世界杯版权又面临哪些挑战？FIFA的转播权全球版图目前如何？
两大因素让FIFA降价
往届世界杯，中央广播电视总台会提前敲定转播权，并在开赛前数周就启动宣传内容投放及赞助商广告布局，但今年，双方直到世界杯开幕前27天才谈拢合作。据“德国之声”15日援引体育领域专家的说法称，“（此前没谈拢的）根本原因是FIFA太过贪婪。这本就是一场商业合作，一旦中国观众放弃观赛，对FIFA而言是巨大损失。”
国际足联数据显示，在2022年卡塔尔世界杯的传统电视收视流量中，有近20%来自中国，这也就不难理解为何FIFA极度看重中国市场。“德国之声”认为，尽管中国男足又一次折戟世预赛，队史上也只有一次世界杯正赛经历，但这一因素并不会直接影响中国市场。“一方面，有四家中国企业成为2026年美加墨世界杯全球赞助商；另一方面，观看世界杯依旧是许多中国民众的重要休闲方式。”
“FIFA不得不大幅降价出售世界杯在中国的转播权。”雅虎体育16日以此为题称，知情人士透露的6000万美元成交价远低于FIFA最初2.5亿至3亿美元的报价。该媒体认为，有两大因素让FIFA无法掌握最终定价权：“中国男足未能晋级本届世界杯，导致中国国内球迷观赛热情降温；本届世界杯的赛事晚间时段，对应北京时间凌晨0点至6点。”
此外，中国香港地区的世界杯转播权也已确定：据香港电讯盈科官方公告显示，旗下Now TV与ViuTV联合拿下香港地区的2026年世界杯独家转播权。这是其连续第三届获得该权益，版权费用估算约为2500万美元。
世界杯文创产品。
印度转播权仍未敲定
由于本届世界杯参赛队伍从32支扩至48支，场次的增加成为国际足联此前加价的砝码。泰国《国家民族报》评论称，“FIFA在转播权出售方面的意图十分明确——赛事规模扩容理应带来更多观众流量与转播收入增长。然而广告收益和时差等问题屡屡让FIFA在亚洲遭遇阻力。”
截至目前，国际足联仍未在印度敲定转播商。据悉，印度信实集团出价仅约2000万美元，低于FIFA下调后的3500万美元目标价。印度体育律师南丹·卡马特称，“印度市场属于典型的流量驱动型市场，受众基数庞大，但付费意愿偏低。”印度转播方的收入高度依赖广告投放，而非会员订阅制。2022年卡塔尔世界杯在印度的收视数据亮眼，但拥有转播权的印度传媒巨头Viacom18并未实现盈利。印度主流影音平台的高端付费用户体量过小，难以靠会员费赚取高利润。
此外，板球运动的火爆，也影响了足球项目在印度的生存空间。卡马特直言：“印度体育市场本就是依托板球发展起来的。从商业角度考虑，板球是完美适配广告植入的赛事，比赛每三四分钟就会有一次暂停，非常适合插播广告。这和足球截然不同，足球赛事中断时段太少，难以搭建成熟的广告招商市场。”
对于亚洲球迷来说，赛事时差是一大难题。本届世界杯多数比赛开球时间，都正值印度深夜休息时段。4年前，卡塔尔世界杯与印度时差仅两个半小时，观赛门槛相对较低。此外，印度正为举办奥运会蓄力，在体育资源的整合与倾斜下，足球的优先级被压低。再加上印度男足从未晋级过世界杯正赛，本届世预赛也止步第二轮，进一步削弱了本土观众的热情。
泰国同样陷入版权谈判僵局。泰国《国家民族报》称，时差问题让泰国方面很难保障广告收益，潜在运营方认为报价远超泰国市场实际承载能力。目前泰国有一家主流传媒运营商表现出浓厚合作意愿，谈判仍在进行中。最终能否签约，取决于国际足联是否愿意进一步降价。若报价下调，谈判进程或将加速推进，泰国政府也已准备好提供支持与统筹协调。
其他亚洲国家中，两个参赛国日本与韩国相对较早确定了转播权。其中，日本由NHK、富士电视台及DAZN共同分担转播权，行业估算整体价值约为1亿美元左右。韩国则由JTBC等平台持有版权，市场估算同样约1亿美元。
美国和欧洲是核心市场
作为东道主之一，美国此次花费的转播版权费用远超其他国家——福克斯体育以约4.8亿美元的价格拿下英语赛事转播权。福克斯体育称，将对全部104场赛事进行全程直播，其中福克斯电视台播出70场，FS1体育频道播出34场。
欧洲方面，传统足球强国同样成为核心市场。其中，英国由BBC与ITV共同持有转播权，整体市场价值约为1.5亿美元。德国方面由ARD、德国电视二台等共同参与转播，市场估算约为1.2亿美元。法国市场由M6与贝因体育分担，估值约9000万美元。意大利则由意大利国家广播电视与DAZN合作，市场规模约8000万美元。此外，西班牙国家电视台RTVE以约6000万美元获得2026年世界杯部分转播权。
“世界杯承办国需要在基础设施、交通及配套服务方面投入巨额资金，但同时也能收获巨大的经济收益。”贝因体育评论称，2026年世界杯或将带来801亿美元的全球经济影响力，将在旅游业、交通运输业、服务业和商业经贸活动中产生收益。而国际足联自身的预计营收将达到110亿美元左右，这一数值将远超2018年俄罗斯世界杯（约53.57亿美元）和2022年卡塔尔世界杯（约75亿美元）。
其中，转播权仍是世界杯的盈利核心。据英国《卫报》援引相关报道，国际足联预计本届赛事电视转播权收入将超越往届世界杯，而2022年卡塔尔世界杯的转播权收入为34亿美元。
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