外地观众占比超2/3！沪上文博场馆何以成为城市流量入口|上海博物馆|上海科技馆|文博场馆|文旅|流量|观众

5月18日，一张票在朋友圈刷屏。这是上海市文化和旅游局（市文物局）携手久事集团都市旅游卡公司合作推出的2026年“国际博物馆日”专属“超级礼包”——Shanghai Pass上海全城文博联票。一票在手，市民游客不仅能通览包括“世界树之巅：美洲古代文明大展”在内的全城文博大展，还能享受迪士尼周边优惠、餐饮折扣等超值文旅消费体验。

这张联票，是申城文商旅体展深度融合的鲜活注脚——在上海，文博场馆已成为城市流量的入口、服务型经济的引擎。当天，在上海科技馆举行的2026年“国际博物馆日”上海主会场活动暨上海文化遗产季启动仪式上公布的数据也给出了佐证。截至目前，上海已有备案博物馆175座。2025年，全市博物馆接待观众4342.25万人次，创历史新高。其中，外地观众占比67.89%，较上一年上升11%，显示上海市博物馆的品牌影响力正在不断提升。

“博物馆热”持续升温

“哇！哇！哇！”上海科技馆二楼“共生地球”展区，一颗直径4米的巨型LED球体上不断变幻着地球多样地貌，引得两岁半的图图手舞足蹈，频频发出惊叹声。一旁的妈妈曾珺席地而坐，拿出手机记录下开心时刻。“奔着这一个展项，也值了。”从杭州赶来的曾珺说，上海科技馆是长三角乃至全国的遛娃好去处，小时候她曾在爸妈的陪同下来参观过，得知该馆升级改造后焕新重开，决定带着儿子来一趟“重温之旅”。一开始，没有预约到周末的参观名额，幸好周一不闭馆，还因为恰逢“国际博物馆日”享受到门票半价优惠。“我们决定索性住一晚，逛完上海科技馆，去旁边的商场吃个中饭，下午兜一兜上海博物馆东馆，晚上再去外滩看看夜景。一天内错峰打卡多个热门场馆和景点，对游客是意外之喜。”

“博物馆热”正席卷全国，并持续升温。根据国家文物局发布的最新数据：截至2025年底，全国备案博物馆达7188家，2025年共举办陈列展览4.5万个，开展教育活动58.3万场次，接待观众15.6亿人次。

经统计，上海每14.3万人拥有一座博物馆，每36.4平方公里有一座博物馆，均位于全国前列。“为一个馆、一个展，赴一座城”，在这里已是常态。以上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例，不仅以277万人次观众、逾7.6亿元展览收入创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收的世界纪录；还带动城市综合消费超过350亿元，溢出效应显著。5月18日，第二十三届“全国博物馆十大陈列展览精品”评选结果揭晓：上海科技馆“龙吟九州·中国恐龙大展”入选精品项目；上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”入选国际及港澳台合作项目；上海中国航海博物馆“郑和下西洋620周年纪念展”入选国际及港澳台合作入围项目。

城市竞争迈入“拼文化”

“博物馆最核心的壁垒是无可替代的‘真实性’与‘光晕效应’。”上海社会科学院研究员曹祎遐认为，文博场馆里的原真物件拥有本雅明所说的“光晕”，站在千年文物前的心跳很难在别处复制。在追求深度文化体验和情感共鸣的当下，这种在场感为它带来了极高的信任背书和文化权威。博物馆吸引的受众，普遍具有好奇心、求知欲和一定经济能力，是文商旅体项目渴求的精准优质客群，能有效带动高品质的配套消费，且让消费从“花钱”升级为“为体验和意义付费”。

而让参观流量真正转化经济增量，除了需求，还须政策、技术、供给等多重力量的共同作用。“博物馆从来不是孤立存在的，它从诞生起就与所在地区‘共生’。如今，城市竞争进入‘拼文化’阶段。”曹祎遐说。

以杨浦为例，根据美团监测到的数据，2025年该区文博艺术场馆、景区的订单量增速达129.8%，消费额增速为69.8%，在2026大众点评必玩榜杨浦区入围商户、2025-2026杨浦区文旅热力榜单、2025-2026杨浦区最受年轻人欢迎的文旅点位榜单等，均由博物馆上榜。“国际博物馆日”连着“中国旅游日”，“趣探文博潮游杨浦”主题活动以文博赋彩旅游，让博物馆不再是单向的“观看”，而成为双向的“对话”，推动文商旅体展进一步深度融合。5月18日，杨浦区文旅局为市民游客提供按图索骥的文旅“藏宝图”——“拾趣YOUNG浦”文旅手绘地图，并与大众点评携手推出了“对话博物馆的花YOUNG方式”博物馆打卡活动，将区域内的世界技能博物馆、新江湾城文化体育公园、大学路等场馆、出片点、特色线路串珠成链，以线上线下联动的方式触摸城市肌理，让观文博真正变成一件有趣、有料的乐事，共度“不一YOUNG”的美好旅程。以此为序，一系列特展、市集、研学与打卡体验将在这个五月连续登场。该区还将与无锡资源互推、客源互送，“联”动双城文旅。

破解市民游客找票码难、入园验票慢等痛点，上海市文化和旅游局与蚂蚁集团达成战略意向，在上海文旅场景共建“碰一下入园”“一码通入园”智慧服务系统，优化入境游客支付及向旅行社付款流程等，以技术赋能焕新线下文旅体验。

各大博物馆也主动“破圈”，从“以物为中心”转向“以人为中心”，主动链接更广泛的人群。“竹板一打响连声，说说红军渡金沙……”5月18日，陈云纪念馆传来铿锵有力的快板声，李国靖和侯睿带来的《巧渡金沙江》，用传统曲艺再现了长征途中陈云精心指挥，持续九天九夜，没有损失一人一马，安全渡过金沙江的惊心动魄过程。

当天，该馆推出“聆听《随军西行见闻录》的世界回响”沉浸式文艺党课，以闯关答题、现场教学、音乐思政课、快板表演等丰富形式讲述红色故事。在延安窑洞展区，《陈云与长征》微党课聚焦《随军西行见闻录》的写作背景，通过“1、2、3”三个数字，深入浅出地讲述陈云在长征途中的主要贡献。同学们分组竞唱《解放区的天》《南泥湾》《三大纪律八项注意》等经典歌曲，一阵高过一阵的洪亮歌声，在展馆内外回荡。

铁皮潜艇玩具、熊猫打鼓、儿童口琴……新近被评为“国家AAA级旅游景区”的中国近现代新闻出版博物馆，上新“儿童良友——上海近现代儿童玩具中的科普”展，让观众步入展厅“秒”回童年。“我们希望打破大家对新闻出版比较严肃的印象，其实这个行业与每个人的生活息息相关。”馆长赵书雷说，未来，将为市民游客带来更有温度、更有深度的文博之旅。