2026年5月19日是第16个中国旅游日，今年以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，立足宁夏独特资源优势，宁夏深度串联“山、酒、沙、河”特色文旅资源，聚焦供给升级、消费提振、服务提质，全域联动开展系列文体商旅活动，持续推动全宁夏文旅产业高质量发展，为群众和游客奉上一场全民参与、全民共享的塞上文旅盛会。
本次中国旅游日宁夏系列活动周期跨度长、覆盖范围广、活动内容丰富，系列活动自4月23日启动，将持续至5月31日，全面覆盖银川、吴忠、石嘴山、固原、中卫五市，集中推出文旅展演、非遗体验、美食嘉年华、体育赛事、促消费惠民等百余场特色活动。围绕文旅产业提质增效与消费市场复苏提振，全区聚焦多元化融合、体验化升级、差异化突围、数字化赋能发展方向，打造“畅游宁夏·赏美景”“寻味宁夏·品美食”“惠购宁夏·享好物”“律动宁夏·健体魄”“艺韵宁夏·润心田”五大主题活动矩阵，累计策划各类促消费活动210场次，累计发放文旅、餐饮等各类消费券超3700万元，活动辐射全区重点景区、商业商圈、乡村文旅点位，形成上下联动、全域覆盖、业态融合、全民参与的浓厚文旅消费氛围。
主会场启动仪式兼具文化质感与仪式氛围，现场通过《鼓舞盛世》《花儿漫塞上》等极具宁夏地域特色的文艺节目暖场造势，现场系统推介宁夏优质文旅资源。活动中，特级导游代表领衔发起文明旅游倡议，公开抵制强制购物等不良经营行为，倡导文明出游新风尚。嘉宾共同参与注黄河水、点亮旅游日主题仪式，生动彰显黄河文化底蕴与塞上文旅魅力。启动仪式结束后，与会人员现场观摩特色文旅巡展、观看文艺展演，并观赛“宁超”吴忠主场首场赛事，实现文体活动同频共振。
本次主会场同步配套推出多项沉浸式体验活动，全方位丰富游客游玩体验。“早茶寻韵·食享吴忠”活动集中展出百种吴忠特色面点小菜，设立明星推介专区，通过美食展示、现场品鉴、故事讲解等方式，全方位彰显吴忠“早茶文化地标城市”独特魅力，擦亮“游在宁夏 吃在吴忠”城市文旅品牌。“宁享文旅·乐游打卡”专区设置五市文旅展示、文明旅游服务、趣味互动体验、文创非遗展销四大功能区域，推出集章打卡、礼品兑换、足球互动、消费券派送等趣味活动，实现五市文旅资源联动展示、沉浸式互动体验。依托贺兰山东麓葡萄酒产业优势，活动打造“贺兰葡韵·醉美塞上”体验场景，专业侍酒师现场开展红酒知识讲解与花式调酒表演，面向游客免费开放红酒品鉴体验，全方位推广宁夏紫色文旅名片。同时，百余名青少年现场执笔绘画，共绘“宁夏新二十一景”百米长卷，以童真视角生动展现宁夏文旅全新风貌。持续开展的“百巴万客·畅游吴忠”全域体验活动，将从5月17日持续至5月30日，组织区内外游客组团深度打卡青铜峡黄河大峡谷、董府、黄河坛等核心景区，沉浸式体验黄河文化、早茶文化、非遗技艺与乡村民俗风情。
惠民让利、普惠民生是本次活动的突出亮点。今年宁夏升级文旅惠民举措，构建“政府补贴+景区让利+商户联动”的全链条惠民体系，全区累计发放超700万元文旅消费券、惠民观演券，各地市同步配套发放3000余万元各类消费券，优惠范围全面覆盖景区门票、酒店住宿、特色餐饮、文创购物等文旅核心消费场景。5月19日当天，福建始发的“吴忠号”千人旅游专列抵达宁夏，千名游客将深度游览黄河大峡谷、董府等优质景区，沉浸式体验吴忠特色早茶、入住本地酒店，有效引流外地客源、激活本地文旅消费。全区各大景区同步推出门票减免、组合套票、跨区联票等优惠政策，叠加宁超赛事票根专属福利，进一步降低游客出行游玩成本，让广大群众和游客切实共享文旅产业发展成果。
相较于往年，今年宁夏中国旅游日活动在业态融合、体验升级、惠民力度上实现多重创新突破。本次活动首次实现“文旅+体育”深度破圈融合，主会场启动仪式与本土顶级体育赛事“宁超”吴忠主场赛事同场举办，创新打造“一套场地、双重盛会、流量互导”的全新模式，将足球赛事票根转化为城市文旅邀请函，推动文旅产业与体育产业双向赋能、互利共赢。在游玩体验上，活动彻底告别传统静态展示模式，转向沉浸式、互动式、体验式文旅消费场景，通过美食故事解读、专业红酒品鉴、趣味互动打卡、文体联动体验等创新形式，大幅提升游客参与感、体验感与获得感。惠民政策从以往单一、有限的单点优惠，升级为覆盖文旅全链条、全场景的系统性让利，叠加多层次、多维度优惠福利，惠民覆盖面与实效大幅提升。
近年来，宁夏始终坚持“以游客为中心”的发展理念，深耕“以文塑旅、以旅彰文”发展路径，持续推动黄河文化、非遗文化、早茶文化、葡萄酒文化、花儿文化与旅游产业深度融合，大力发展“文旅+美食”“文旅+体育”“文旅+研学”“文旅+文创”新业态。银川葡萄酒文创大赛、非遗研学季，吴忠早茶美食文化节、牡丹花会，固原森林健康跑、县域篮球联赛，石嘴山长城保护徒步活动，中卫《旅游法》普法宣传、诚信文旅建设等五市特色活动多点开花，为全域旅游高质量发展持续注入新活力。（中国日报宁夏记者站 记者：胡冬梅）
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