比亚迪还是很聪明的，从汽车出海开始转向品牌出海。
一
近期，比亚迪携手欧洲顶级影视公司Mediawan，在第79届戛纳电影节上设立“筑梦奖”。“筑梦奖”精准聚焦全球新锐导演的最佳长片处女作，遴选过去一年在法国院线上映的艺术佳作，颁发给他们荣耀、赋予他们更多的商业发展空间。
“筑梦奖”旨在扶持全球优秀的青年导演，让他们的才华和创造力，被大众发现，实现“梦想成真”。首届“筑梦奖”的得主是乌克兰新锐导演然娜.奥泽尔纳的作品《Honeymoon》(蜜月），该作品凭借富有张力的表达、鲜明独特的视角，以及在特殊年代讲述一段交织着恐惧、爱与希望的细腻故事，赢得了评委的赞赏。
这时候有人可能要问了：比亚迪一个汽车制造商，跑到欧洲，去设立一个艺术电影奖项，这操作有点让人看不懂了。
二
看不懂就对了，因为在很多人的眼中，比亚迪还是一个国内汽车品牌，但事实上，根据过去两年比亚迪在海外的销量，以及在欧盟、南美、东南亚、澳洲的广泛接受度，Ta已经成为一家名副其实的国际汽车品牌了。
仅以2025年为例，比亚迪海外销量破百万，在除了中美之外的海外市场，销量达到了特斯拉的2.5倍。并且，在欧洲十六国、东南亚等主流海外市场，比亚迪销量，已经大幅领先特斯拉，成为了当地新能源汽车的销量冠军。
单是在英国这个发达且充分自由竞争的市场，比亚迪甚至实现了单月销量过万，今年年销量更是预计破10万。
可以说，通过领先的技术实力和超强的性价比优势，比亚迪在海外市场已经站稳了脚步，越来越多的海外消费者，愿意购买和尝试比亚迪汽车。
这时候，比亚迪急需要做的，就是让海外消费者从产品的使用者、尝鲜者，变成品牌的拥护者、忠实拥趸；这对于比亚迪在海外市场的影响力传播和复购率，至关重要。
三
当销量完成碾压，品牌影响力和忠诚度，就成为了新的争夺焦点。这就是比亚迪设立戛纳电影节筑梦奖的用意所在，用全球顶级电影节超高的关注度和镁光灯，传达比亚迪的核心品牌精神（Build Your Dream筑就你的梦想）；通过“筑梦奖”扶持青年导演和新锐创作者，将欧洲消费者对比亚迪的品牌印象，从初步的“性价比高的电动车制造商和技术领先者”，升级为“有温度、有关怀，和消费者一同奋斗追梦”的同行者、实力伙伴。
这是比亚迪、中国品牌，在用人类共同的美好价值观，和西方消费者、全球消费者真诚沟通，这是一个全球化品牌和国际车企，必要要做的。
当然了，建立品牌忠诚度，是一个长周期工程，并非一朝一夕可以达到的；正如比亚迪持续研发15年，才迎来了新能源汽车的大爆发。
不过，种一棵树，最好的时间是十年前，其次是现在；比亚迪善于做长周期的事情，从产品出海到品牌出海，这一次比亚迪又走了大家前面，继续用行动实践着“实现梦想的企业理念”。
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