英国招聘机构3Search最近发布了《2026年数字营销行业薪酬与招聘趋势报告》，调研了1400多位从业者和招聘经理。看完报告有一个直观感受：市场回暖了，但还没到“随便跳槽涨薪30%”的程度。薪酬涨幅放缓，招聘变得更谨慎，但好的一面是——企业开始认真思考“我们要什么样的人”，而不是“赶紧填坑”。
一、薪酬：涨了，但涨得不痛快
2025年，英国数字营销行业平均薪资涨幅为5.3%，略高于全国平均的4.6%，但明显低于前几年的水平。而且，只有不到一半（约46%）的从业者在过去一年实际获得了加薪，比前一年下降了4个百分点。
薪资最高的职能：产品管理、数据与分析、收入运营（RevOps）。最基础的职位如营销助理，年薪约£28k-£32k，而产品总监级别可达£140k-£160k。
有趣的是，薪资越高，拿奖金的比例也越高。总监及以上级别53%拿到了奖金，而经理级别只有40%。这也解释了为什么高级人才更倾向于“骑驴找马”——他们知道自己值更多。
二、招聘市场：谨慎乐观，重质不重量
报告显示，超过50%的企业计划在2026年招聘，但招聘策略明显更“挑剔”。三大趋势值得注意：
- 更少、更高影响力的岗位：企业更愿意招能直接带动收入增长的人，比如需求挖掘、商业领导力、品牌驱动增长类岗位。
- 流程变长，考察更细：除了技能，企业更看重候选人是否与公司文化契合，有时候会拉长面试流程，多轮交叉评估。
- “战略+执行”双重能力：尤其是在精简团队中，企业希望一个人既能想策略，又能下场干活。
岗位需求热度排名：营销（55%的受访企业表示将增加该职能）、收入运营（RevOps）、销售、产品。
特别指出：全栈营销人（full-stack marketer）越来越受欢迎，尤其是能熟练用AI工具提升多平台产出效率的人。另外，TikTok Shop经理、创意策略师、网红营销经理等新职位也在快速增加。
三、AI正在“悄悄改写”招聘逻辑
报告中最引人注意的部分是对AI影响的探讨。
- 48%的从业者表示，AI已经改变了他们所在岗位的职责要求
- 86%的人认为，AI带来了新的技能需求，而且很多人是自费学习AI工具，以保住饭碗。
- 但一个矛盾是：AI并没有减轻工作量，反而增加了压力。有分析指出，AI被当作“额外的生产力层”，而不是替代现有工作的工具。企业一边用AI提效，一边没有减少原有任务，导致很多人感觉更累了。
从招聘端来看，企业对AI的要求已经从“好奇”变成了“必须能展示如何使用”。比如，设计师一年前只需要表现出对AI的兴趣，现在必须能演示自己如何在实际工作流中用AI工具。这也意味着，未来会有一些传统岗位被AI自动化替代，比如低层内容创作、部分绩效营销的执行工作。报告预测，SDR（销售开发代表）的需求可能会下降。
四、候选人最在乎什么？钱还是第一位，但文化突然变重要了
42%的受访者把“薪资”列为选择新公司的首要因素，47%的主动求职者说“涨薪”是跳槽的主要动机。但有意思的是，“公司文化”的重要性比去年上升了8个百分点——在薪资增长缓慢、返办公室要求增加的背景下，人们更加挑剔工作环境。
62%的人计划在2026年找新工作，但实际跳槽的平均薪资涨幅预计在7%-10%之间，没有前几年那么疯狂。
灵活办公政策：16%的受访者被要求增加办公室出勤天数。完全5天坐班的岗位仍然很难招人，尤其是对年轻、高技能人才。报告发现，出勤天数越多，员工对工作政策的满意度越低。19%的5天坐班者正在因为“寻求更好的工作生活平衡”而考虑换工作。
五、薪酬指南速览（部分岗位年薪）
（注：以上为英国市场数据，仅供参考）
2026年的数字营销就业市场，可以用一句话总结：涨薪变慢了，但好工作的门槛变高了。企业不再盲目扩招，而是精挑细选那些“能打”的人——既能用AI提效，又能洞察业务，还能扛执行。对于求职者来说，光有“几年经验”不够，你得能证明：你给我涨薪，我能给你带来什么。
而那些已经开始自费学AI、主动优化工作流的从业者，正在拉开和同行的差距。
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