快科技5月22日消息，据报道，近日，茶饮市场再现品牌"撞脸"事件，名为"雪格之城"的饮品品牌，从名称、门店配色到卡通吉祥物形象，均与知名连锁品牌蜜雪冰城高度相似。

值得关注的是，该品牌关联公司此前曾因商标侵权，被法院判令赔偿蜜雪冰城45万元，侵权前科清晰。

雪格之城创立于2021年，总部位于陕西西安，主打冰淇淋与鲜果茶产品。

其门店最初采用与蜜雪冰城相近的红白配色，虽现已更换为蓝白配色，但品牌名称中的"雪"字、产品品类及宣传风格，仍极易让消费者联想到蜜雪冰城。

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事件中的陕西雪格之城餐饮管理有限公司，曾在2024年因使用"雪王之城"标识开展加盟业务，被蜜雪冰城起诉商标侵权。

法院审理认为，该行为侵犯了蜜雪冰城"雪王"系列注册商标专用权，一审判令停止侵权并赔偿45万元，二审维持原判。

蜜雪冰城多年来持续遭同类品牌模仿，维权案例众多。

此前"蜜雪约"被判赔50万元，"蜜念雪"被判赔94万元，"冰语时间"侵权情节严重，被判赔高达500万元。

律师指出，判断品牌是否侵权，核心在于是否易造成消费者混淆，若名称、配色、IP形象等核心元素近似，便可能构成商标侵权与不正当竞争。

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