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文/朱昌俊
（作者朱昌俊，荔枝新闻特约评论员，媒体评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）
又一个打“擦边球”的商标翻车了。5月25日，陈克明食品发布关于“手擀”商标相关问题的声明，表示公司深刻反省，并明确即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品。
据近日央视《法治在线》报道，知名挂面品牌陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，误导消费者。目前，陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但记者查询陈克明京东自营旗舰店平台发现，目前其“手擀”面已经下架，取而代之的是“仿手擀面”，而在该购物平台的其他店铺，陈克明“手擀”面仍在销售。
“千禾0”酱油，“山里来的土”鸡蛋、“多半”袋面……近年来“心机商标”翻车已不是个例了。这一次陈克明“手擀”商标陷入风波，同样是撞上了公众对这类“文字游戏”商标愈发敏感的舆论枪口。
值得注意的是，陈克明“手擀”于2022年2月20日申请注册为商标。彼时，市场上其实已有不少因商标打“擦边球”而翻车的先例。此前，该公司工作人员在接受采访时曾坦言，此款产品是“机器制造的，是参照手感揉面的工艺成型，还原手擀面的口感”。这种追求口感的技术目标本身无可厚非，但直接将“手擀”这一口感描述作为商标使用，则明显存在越界风险。
《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量和产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。而“手擀”一词在普通消费者的认知中，通常就意味着人工擀制。将带有鲜明含义的词汇注册为机器制面的商标，极易误导消费者。商家若是利用这种误导效应来促进销售，那这种做法明显与法律和实际情况相抵牾，“翻车”只是迟早的事。
不过，除了谴责和依法处置企业的“心机”操作外，这一现象背后还有两个更值得深思的现实问题。一是，为何“手擀”这类明显带有描述特征的标志，能够顺利通过商标注册审查？二是，该商标于2025年10月24日就被宣告无效，但半年过去市场上却仍有销售。这是否说明商标的无效宣告信息与市场监管执法之间存在脱节？如果没有媒体曝光，这类已然无效的“问题商标”又是否会继续存在下去？
任由这种玩弄文字游戏、抖机灵的商标设计和营销策略大行其道，不仅是损害消费者权益，也在伤害公平竞争的市场环境。对于企业而言，与其在商标上挖空心思打“擦边球”，不如把更多精力用在提升产品品质上。要知道，一旦“翻车”，最终受损的可能是企业多年来积累的品牌声誉。
同时，对于监管部门而言，此类事件的一再发生，也或为商标注册审核机制的优化、商标效力界定与市场监管的联动等，发出了明确的警示信号。一方面，应进一步完善商标审查的实质标准，对带有明显描述性、易引发品质误认的词汇，建立更加严格的审查指引和负面清单，必要时引入行业专家论证与公众异议程序，从源头上将“心机商标”挡在门外。另一方面，需加快打通商标确权与市场监管的信息壁垒，建立商标无效宣告、撤销等效力变更信息的实时推送与联动响应机制，杜绝问题商标在市场上“带病运行”。
一句话，企业要多些诚信，相关监管机制也要扎得更牢。如此，才有望从根本上遏制这一不良风气。
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