近日，以“文创悦动乡情、文艺赋美乡村”为主题的北京乡村好物文创大赛正式启动，面向全网公开征集优秀作品。本次大赛旨在挖掘和推广富有北京乡村特色的文创产品与设计，搭建交流对接平台，推动乡村文创产业高质量发展。

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大赛设置三大赛道，覆盖从实物产品到形象IP、再到包装设计的多元创作领域。其中文创实物作品赛道包括各类文创实物产品、非遗手工艺衍生品、地域特色伴手礼、乡村生活文创好物、农耕文化周边制品等。作品要求工艺精湛、贴近生活、便于推广，兼具文化内涵与实用价值。文创形象IP赛道聚焦乡村吉祥物形象、地域文化IP、农产品品牌形象、乡村文旅卡通形象等设计。重点突出辨识度、记忆点和传播性，打造可落地、可衍生、可推广的专属乡村IP，塑造独特的乡村文化符号。土特产品与包装设计赛道围绕北京特色农产品、乡土美食、优质农副产品的外包装设计展开。要求兼顾美观性、环保性、实用性和商业性，融入地域文化元素，提升农产品附加值，助力优质农副产品出圈出彩，打通文创与产销链路。

大赛将分别从三大赛道中评选出“十大北京乡村文创好物产品”“十大北京乡村文创好物形象IP”“十大北京土特产品与包装设计”，共计30件优秀作品。获奖作品将在重要涉农活动中进行专题展示，并组织成果推介，推动优秀设计落地转化。

本次大赛探索构建“展示—对接—孵化—转化”的全链条模式，力求通过赛事活动扩大北京乡村文创产品的知名度和美誉度，推动乡村文创产业有序、健康、长效发展，切实助力农业增效益、农村增活力、农民增收入。

大赛由第37届北京农民艺术节组织委员会指导，北京市农业农村宣传中心主办，北京市乡村产业振兴头雁发展促进会承办，并得到北京市文化和旅游协会、北京设计学会的大力支持。

参赛者可通过微信搜索“乡创好物”小程序，完成注册及实名认证，并在7月30日24时前提交参赛作品。欢迎广大设计师、文创爱好者、高校师生及乡村创业团队踊跃参与，共绘北京乡村文创美好图景。