一个奢侈品牌，即将把自己的名字直接印在一支F1车队的全称里。本周三，Alpine正式宣布，Gucci将从2027赛季起成为车队的冠名合作伙伴，届时车队将以“Gucci Racing Alpine”之名征战赛场。这在F1历史上尚属首次——在此之前，从未有奢侈时装屋以如此深度绑定一支车队的身份标识。

这笔交易的时间节点很清晰：它将在现有冠名商BWT与这支恩斯通车队的合同到期之后正式生效。从视觉上说，车队将告别目前蓝粉双色涂装的辨识体系，全面采用Gucci色彩来定义赛车的F1 livery。品牌同时透露，Gucci Racing将被打造为一个“全新的商业与体验平台”，围绕表现、精准、自律和卓越这四个价值轴心来构建，锚定在一个奢侈与运动交叉的地带。

打开网易新闻 查看精彩图片

一个值得关注的交易背景是：促成这一切的核心推手里，出现了前Alpine首席执行官、如今执掌Gucci母公司开云集团的Luca de Meo。在他的推动下，这桩合作呈现出的不只是简单的LOGO露出逻辑。Gucci总裁兼首席执行官Francesca Bellettini的表述几乎是一份宣言：“Gucci成为F1历史上第一座以冠名合作伙伴身份出现的奢侈时尚品牌。”她的原话里没有丝毫试探性的修辞，而是径直把F1界定为“当今世界表现力、文化与全球辐射力独一无二的交汇点”，并强调Alpine是“把这一愿景推向现实的正确伙伴”。Bellettini还说：“Gucci Racing不只是在起跑线上的一次亮相，它是我们是谁、以及我们想把品牌带向何方的表达。而且，远不止于此。”

Alpine也由此加入了F1新时代冠名合作版图扩张的队列。此前，迈凯伦已确定从2026赛季起将万事达卡提升为冠名伙伴。当头部车队接连用重量级商业合作重写队名前缀时，这项运动自身所吸附的品牌类别边界，正在被实质性地打破。