来源：市场资讯

（来源：今日酒价）

5月27日，京东酒业×中国酒业协会联合发布《2026年京东超市陈年白酒消费趋势报告》。据悉，该报告联合中国酒业协会，基于京东超市消费数据、深入用户调研及行业观察，从陈年白酒市场、用户画像及消费偏好等维度梳理特征趋势。

告显示，京东超市陈年白酒用户画像，主要有以下五方面特征：

⚫ 消费仍由30-50岁男性用户主导，31-40岁占比38%、成为增长主力，消费群体年轻化提速；

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⚫ 核心消费群体以家庭为主，陈年白酒正加速融入多元家庭消费场景；

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⚫ 呈现“品质生活家”特质：兼顾自我与家庭，热衷数码科技，注重健康养生；

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⚫ 购买力高度集中，极高与高购买力用户占比超八成，消费能力强劲且市场高端化特征显著；

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⚫ 一二线城市与经济强省持续领跑，四川、河南等传统白酒产区与中部省份消费回暖。

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京东超市陈年白酒用户偏好：

⚫ 茅台、汾酒、五粮液用户占比超七成，稳居核心地位；习酒、郎酒等品牌用户增速亮眼。

⚫ 3-10年陈年白酒因兼具成熟度与性价比占据主流；10-20年产品关注度持续上升。

⚫ 酱香型陈年白酒仍然占据主导，用户偏爱度持续上升；浓香、清香型次之。

⚫ 相较于普通白酒，陈年白酒用户更集中于中高价位段，对品质的关注度更为突出。

⚫ 购买两单及以上的用户占比达25%，显示出较强的消费粘性与品牌忠诚度。