5月23日，沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四座城市同步举办“东北超”（东北地区城市足球联赛）开幕式并打响揭幕战。赛事吸引了广泛的用户关注，也点燃了用户线下消费的激情。数据显示，截至5月25日，抖音“东北超”相关话题播放超10亿。5月23日至5月25日，开赛三日东北三省和内蒙古的抖音团购订单量同比增长43%，相关球迷套餐订单量环比5月16日至18日增长127%。
“东北超”诞生于2025年10月，是国内首创的跨区域性群众足球赛事。今年，赛事从2026年5月23日持续至10月1日，覆盖东北旅游旺季。4月15日至6月30日，抖音生活服务发起“心动东北”活动，结合“东北超”赛事，通过线上种草激发线下消费、明星+IP内容联动、商圈主题活动等举措，吸引用户从观赛转向线下消费和周末游，助力赛事经济爆发。
“东北超”激活淡季消费，洗浴、夜市和景区订单量显著增长
“东北超”开赛三日，相关城市餐饮、游玩和休闲娱乐消费持续走高。数据显示，东北三省休闲娱乐相关订单量同比增长47%，销售额同比增长85%。四个开幕式城市本地团购消费迎来普遍上涨。例如，沈阳、长春、呼和浩特本地团购订单量均同比增长超40%，长春本地团购销售额环比上周同期（5月16日至18日）增长83%。
赛事拉高了东北菜、烧烤等美食和夜市消费。抖音生活服务数据显示，开赛三日长春、哈尔滨东北菜团购订单量分别同比增长53%、49%。辽宁省烧烤抖音团购销售额同比增长42%。吉林省、辽宁省的自助餐相关团购均同比增长超75%。其中，沈阳自助餐相关订单量同比增长超78%。此外，赛事带动夜间消费，长春夜市相关订单量同比激增超33倍。
抖音用户搜索“东北超”，即可点击进入线上会场，抢购相关团购套餐
激烈的赛事比拼激发用户观赛热情，也催生用户洗浴按摩等放松诉求，带动东北洗浴中心淡季不淡。数据显示，赛事三日东北三省洗浴按摩团购订单量、销售额同比均增长超60%。其中，大连洗浴按摩相关团购订单量同比增长67%，沈阳洗浴按摩相关团购销售额同比增长95%。
此外，跨区域的赛事在周末开展，带动用户出游。数据显示，呼和浩特酒旅团购订单量同比增长超55%，其中景区团购订单量同比增长109%。大连、长春、哈尔滨的景点团购订单量分别同比增长80%、46%、48%。长春、沈阳的酒店住宿团购订单均同比增长超60%。同时，平台联合辽宁文体旅集团上线“辽宁文体旅一码通”，串联辽宁9大经典旅游线路，带动用户周末观赛的周边游消费。
线上种草+线下场景，助力赛事流量变消费增量
赛事期间，“心动东北”活动邀请“东北F5”明星天团宋晓峰、赵大牛、杨树林、文松和田娃助力家乡赛事，联合文旅融媒体、达人种草，号召全网用户“跟着东北超游东北”，吸引超3.9万用户发布打卡视频。数据显示，开幕式当日超400万人在抖音主动搜索“东北超”，累计超900万人观看平台赛事直播。活动还在抖音APP上线“跟着东北超游东北”主会场和四个城市分会场，吸引用户观赛的同时下单消费。
赛事当天，抖音生活服务官方抖音账号发起“看东北超洗东北澡”专场直播，联合喜鹊水汇、沐屿、水月松庭、水月松间、云之溪、清水湾、俪水五号、元气汤泉八大东北洗浴品牌定制赛事专属货品，邀请东北喜剧艺人程野空降直播间带动人气。直播曝光超345万人次，带动活动商家开幕当天淡季销售额对比5月日均值增长315%。
线上线下联动，带动“东北超”赛事经济
作为吃喝玩乐一体的商业空间，商圈成为赛事消费的重要场景。“心动东北”活动联合沈阳中街打造“街区打卡装置+第二观赛现场”，吸引超100个商家入驻抖音生活服务平台，商圈抖音销售额同比增长近46%，商家的线下扫码（抖音经营码）带来的销售额同比增长75%。同时，活动发布“洗浴场景及商家打卡地图”，吸引用户到店消费，激发周末商圈经济。
抖音生活服务相关负责人介绍，活动在相关部门的指导下，联合6万余商家共同点燃“东北超”赛事经济。城市重点商圈抖音搜索日环比增长16%，下单用户数日环比增长25%。平台将在沈阳、长春、哈尔滨、大连等重点商圈陆续落地“第二观赛现场”，通过更多元、丰富的线上内容种草+线下城市或商圈活动，持续助力“东北超”释放赛事经济新活力。
热门跟贴