DataEye研究院独家获悉：
国内头部短剧平台红果短剧APP，已允许游戏产品在红果短剧APP发布广告，目前仅开放品牌广告，某头部厂商MMO率先试水，效果显著，新用户拉新占比接近80%。
同时，红果短剧APP现已全面接入抖音小游戏，数据、资产与抖音小游戏端实现互通。用户点击红果首页左上角，即可玩抖音小游戏。
红果短剧在游戏领域布局动作频繁，其背后有着怎样的战略考量？
对游戏行业，以及短剧、AI漫剧行业，有何影响？今天，DataEye研究院就来聊聊这一新观察。
红果短剧开接游戏广告、接入抖音小游戏
结合DataEye研究院近期行业监测数据来看，国内头部短剧平台红果短剧接入游戏业务分为两大板块：一是开放游戏营销渠道，二是全域接入抖音小游戏生态。
（1）游戏营销路径被打开
DataEye研究院了解到，某国内头部厂商已经在红果短剧APP上进行品牌广告宣传，并且取得不俗的宣传效果。
据悉，目前红果Topview广告体系仍处于起步阶段，针对游戏行业仅开放品牌广告权限，暂未上线游戏效果广告投放功能。尽管现阶段游戏营销形式存在限制，但此次布局无疑为游戏行业开辟了全新的亿级流量营销入口。
一方面，经过近几年高速发展，红果短剧已然坐稳免费短剧行业龙头位置。2026年平台月活达到3亿，同比净增近1.4亿，对比2025年12月同口径2.75亿月活数据仍保持小幅增长。与此同时，短剧行业进入深度洗牌期，中小短剧平台持续遭遇头部平台流量挤压，行业流量进一步向头部集中，红果短剧坐拥的亿级流量，成为游戏行业稀缺的新增量渠道。
另一方面，传统短剧平台核心用户以下沉市场人群、中老年用户、女性用户为主，和传统游戏核心玩家重合度较低。这一用户属性差异，让红果短剧的游戏营销具备极强的跨圈层破圈价值，能够帮助游戏产品触达存量渠道覆盖不到的增量用户，破解游戏行业普遍面临的用户增长瓶颈。
（2）接入抖音小游戏，试图打造“看剧+玩游戏” 闭环
DataEye研究院了解到，2026年第二季度起，红果短剧APP逐步上线小游戏专属入口，全面接入抖音小游戏生态，同步打通即点即玩、金币互通、数据同步三大核心功能。这一动作，体现平台的两大核心思路：
第一，实现站内站外流量双向互通、协同。根据《2026抖音小游戏行业白皮书》数据，抖音小游戏近几年增长势头迅猛，2025年流水同比增长100%、日活跃用户同比增长120%。而红果短剧3亿月活用户，能够为抖音小游戏生态带来海量新增流量；同时，小游戏功能也能丰富红果短剧站内产品形态，有效拉长用户单次使用时长，提升用户整体粘性。
第二，预埋站内高效转化链路。随着红果短剧正式开放游戏营销入口，平台后续大概率会放开小游戏投流买量权限，未来将形成“观看短剧——点击站内广告——一键跳转小游戏”的短链路转化模式，全程无需跳出APP，大幅简化用户转化步骤，提升广告转化效率。
红果短剧为何开放游戏投广告？
站在红果短剧自身发展以及字节生态布局的视角，DataEye研究院认为此次接入游戏业务背后逻辑可以从两个角度来看：
（1）增加广告预算来源，提升短剧流量变现效率
红果月活达到3亿水平，此前广告主要聚焦于美妆、日用品等高度契合的赛道。
而到了近期，AI剧、漫剧播放大幅增长。DataEye-ADX行业版数据显示，2026年4月共有277部漫剧曾经登上过日榜TOP30，较3月数量提升了55部，供给活跃度持续走高。与此同时，平台热度天花板与上榜门槛同步抬升。3月红果漫剧中，TOP1的漫剧最高热度不超过5300万，而到了4月，漫剧热度天花板提升到了6943万。这轮流量变现，最快的方式是打通抖音各类客户源。
红果短剧想要打造打造“看短剧-玩游戏-买商品”的全闭环内容社区，以短剧为核心流量入口，最大化挖掘用户全生命周期价值。同时依托红果短剧与抖音两大头部流量平台，就有机会进一步巩固字节系在全域营销领域的行业优势，提升平台广告定价权与行业话语权。
另一方面，随着红果短剧的游戏业务落地，红果短剧平台用户结构将逐步优化，能够吸纳更多男性泛游戏用户。而随着用户群体的变化，特别是男性用户为主的核心游戏玩家，也有望带动平台自有漫剧业务，迎来流量与营收双重增长。
（2）从短剧垂类，走向综合娱乐产品，巩固龙头地位
当下全网娱乐赛道竞争进入白热化阶段，用户注意力成为最稀缺的核心资源。下沉市场是红果短剧的基本盘，而游戏是下沉市场用户仅次于短视频的第二大娱乐需求。
红果短剧加码游戏业务实际上就是提升自身的差异化竞争壁垒，利于巩固自身短剧行业龙头地位，拉开与中小短剧平台的差距。此外，通过引入优质游戏内容，能够吸引年轻泛游戏用户入驻平台，优化平台原有偏中老年、女性的用户结构，进一步释放平台流量红利。
机遇与挑战并存
（1）行业机遇
其一，新增营销渠道多元化，中小厂商或受益。传统游戏买量集中在抖音、快手、腾讯广告，竞争激烈、成本高企，中小厂商难以承受。新的增量渠道出现，有望降低营销成本。
红果3亿月活中，下沉市场用户占比超70%，这部分用户也是中轻度手游、休闲游戏的核心增量群体。此前，下沉市场用户触达难度高、转化率低，而红果短剧自身模式能带动用户习惯，进而提升转化成功率。
其二，加速“短剧+游戏”融合业态成熟。行业此前早已验证短剧与游戏内容融合的可行性，而此次头部短剧平台亲自下场布局，将进一步推动游戏定制短剧、AI漫剧游戏服务等细分新赛道快速成熟，带动整条内容产业链上下游协同发展。
其三，AI漫剧迎来变现利好。近期，AI剧、漫剧播放量爆发，月播放量已经高达千亿级，但部分从业者反馈分成收益降低。核心问题是广告主的预算，并没有像播放量那样持续爆发。游戏与AI漫剧（特别是3D、2D）受众相近，天然契合。引入百亿级的游戏广告主，有望提升AI漫剧广告变现效率。
（2）行业潜在发展挑战
机遇同步伴随风险，DataEye研究院认为，红果短剧的试水动作，会引发全行业短剧平台跟风布局，接入游戏相关业务或将成为短剧平台的标配功能。
一是马太效应持续强化。中小短剧平台生存空间被进一步挤压。头部平台依托流量、资金、全域生态优势，会持续抢占中小平台用户与广告客户资源，行业两极分化会愈发明显。
二是平台破圈影视短剧流量。对于游戏企业来说，因为传统投放素材或许不再使用，必然伴随新预算、新创意，意味着带来新的成本支出。
三是目前仅有游戏品牌广告曝光。未来大概率会增加效果广告功能，效果表现有待观察。
讲到最后，红果短剧游戏相关业务的接入，本质是一场娱乐形态的融合革命。它既为游戏行业打开了下沉市场增量、低成本营销、内容融合创新的新窗口，也加剧了流量竞争、合规风险与品控压力。
随着“短剧+游戏”的融合将进一步深化，行业格局也将迎来新一轮洗牌。
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