赢麻了的北京环球影城联动是怎么俘获IP粉芳心的？|主题公园|北京|北环|古风|演员|环球影城

作者|郭吉安

“谁说米哈游足不出沪？北京用户也是吃上好的了！”

“在山智餐厅没有嘴角扁平的义务！这和上船有什么区别？”

“唐歌宴直接让动画人物走进现实。”

“求求环球看看我家IP吧，这联动质量能不能到我家！”

今年，北京环球度假区（下文简称北环）“无限春日”活动在社交平台掀起热浪，限时集结的《长安三万里》《原神》以及《航海王》IP联动产品，让无数IP粉陷入了集体狂欢。

不止在死忠粉中出圈。即便没看过《航海王》的路人，也会被那个帅气的“山智”刷屏，忍不住想去山智海边餐厅凑个热闹；而古风沉浸式的“《长安三万里》唐歌宴”，则精准戳中了一大批想体验大唐诗意的家庭和国风爱好者。

超高的讨论度与压倒式的自来水好评，再次坐实了北京环球影城令人惊叹的“跨次元造梦力”。“北环只是微微在舒适区发力了一下，我们二次元就提前过年了！”原神玩家小苏向娱乐资本论感叹。

当这家主题公园界的顶流，把打造线下娱乐体验的专业能力复用在更多元的IP上，便呈现出了一种“降维打击”的效果。这种能够让粉丝与角色产生真实情感联结，甚至共同参与编织梦境的体验，可以说是在主题公园里独有的，而环球影城将这种体验做到了极致。

某种意义上，这恰好呼应了北京环球影城的品牌主张——“超无限世界”。这个“无限”，既是IP矩阵的无限扩容，也是对故事细节的无限挖掘，更是每一个来到这里的人面向自我和精神世界的无限延申。

在开园五周年的节点，北京环球影城用自己的核心长板，向所有渴望“入梦”的年轻人抛出了橄榄枝，也为全行业示范了IP衍生经济的正确打开方式。

从“打卡”到“入梦”，北环联动到底强在哪？

社媒上铺天盖地的好评和粉丝“求常驻”的广泛呼声背后，是本次北环在IP联动端，真正为粉丝造梦的能力。当把沉浸感卷到极致，无数IP用户纷纷感慨，原来现实与虚拟世界间的次元墙真的可以“被拆掉”。

娱乐资本论观察发现，好评关键词首先是针对IP中场景的“抠图式还原”。尤其是此次北环与《原神》的联动—庆典! 砰砰大行动-《原神》羽球节互动主题区，在许多细节上呈现了对游戏中蒙德城的“强迫症级”复刻。

从入城开始，不少玩家的DNA就动了，标志性的木门与石砖建筑轮廓，还有羽球节特殊的花环装饰，有博主上传了一段视频，前半段是游戏中的角色在游戏里的蒙德城门前奔跑，后半段通过剪辑切换到了她穿着cos服走进北环原神联动中的蒙德城里，评论区内，无数粉丝感慨起“从哪里开始是真人？”

这样置景端的用心还体现在城内的无数细节上，大量玩家用“起鸡皮疙瘩”来形容入城时的沉浸感。“一进去就有种想落泪的冲动。猎鹿人餐馆、冒险家协会、西风骑士团，所有建筑都是游戏里熟悉的场景。喷泉广场后巨大的风神巴巴托斯神像，猫尾酒馆的猫咪还是可动的，还有吊在空中模拟悬浮的传送锚点！”玩家小苏激动道。

大到整个蒙德的建筑布局方位，小到木桶等摆件上磨损的漆痕，有玩家专门带着游戏截图和现场拍摄图做对照，高相似度也成了社媒上最有力的“自来水”。

“观察北环本次联动的三个IP，《原神》联动特别强调蒙德的细节置景，信息密度极大；《航海王》依托北环的场地强化海上氛围；《长安三万里》重点突出了大唐宴席的风韵。这其实也反映了北京环球影城对IP理解的深度，不是说给玩家打造完全一样的背景板，而是结合不同游客需求，给你一个可以走进感受的IP世界。”一位做装置设计师的读者老唐向我们分析。

这样的用心也收获了大量游客的欢迎。据此前媒体报道，活动上线首周，专程为参与“环球无限春日”活动到访的游客量较去年同期翻番。在游客满意度方面，各北环联动项目表现同样亮眼：《航海王》山智海边餐厅,《长安三万里》唐歌宴以及《原神》羽球节互动主题区三大IP联动产品都取得九成以上的高游客满意度。

广受盛赞的还有所有演员的表演，也是这次环球无限春日联动的灵魂所在。

山智海边餐厅的主要角色山智作为本次北环联动中最为出圈的“顶流”之一，不止形似，更是从骨子里长出了角色。无论是对路过的女性游客献上的“Lady~”绅士礼，还是和男士保持距离，又或是动画中的高跳比心、扭面条式奔跑，都做得行云流水, 佐罗的迷路属性也直接被玩成了散场彩蛋，几乎每次“下班”，粉丝都会在完全不该拐弯的路口撞见他一脸困惑地找路。而路飞、奈美和撒谎布的演员也都始终在角色设定中，不断创造出一些颇为动人的即兴瞬间。

“他们不是COSER，是真正沉浸在角色中的演员，他们用表演把IP、故事乃至角色的关系整个搬进了现实，也成为最有梦幻感的一环。”联动期内去了北环3次的《航海王》粉丝小罗告诉我们。

而在《原神》联动的体验中，蒙德城内的随机剧情，也被玩出百般花样。不少玩家发现，随便抓住一个演员问一句游戏里的冷门台词，对方不仅能秒接，还会用角色语气展开一段完全在人设内的即兴拓展。于是，有粉丝COS成游戏中的角色迪卢克与唐娜互动，一句“迪卢克大人看到我和你比心，不会生气吧”的随机互动，直接在小红书收获了超10万赞。更有玩家故意用劳伦斯极少被提及的姓名故事向演员提问，结果对方微微一笑，反手抛出一个连考据党都要想半天的游戏剧情细节，当场把玩家聊到震撼。

此外，在北环的这波联动中，玩家不再是被动观看的游客，而是被邀请进入故事线的参与者，可以跟随剧情发展获得更具沉浸式的感受，这样的游乐体验也大受粉丝好评。

在《原神》羽球节互动主题区里，游客接取的是游戏同款“委托任务”。可以像在游戏里一样自由探索，也可以跟随不同演员的指引，开启完全不同的故事剧情和对话分支；在《长安三万里》唐歌宴上，游客和诗人们一同，成为“座上宾”，不只是在围栏外看一场古风表演，而是被请入席间，与李白对饮、观高适舞枪，看舞姬起舞、品尝大唐美食……

从沉浸式置景到角色的灵魂附体再到高自由度的互动方式，北京环球影城将三种截然不同风格的IP，统统拉进了它擅长的线下沉浸式娱乐体验里。这种跨次元的强大整合力，也让有些网友给出了高度评价：“北环给二次元打造了一个三次元的家。”

从详尽前期筹备到细节毫厘必究，北环如何让IP合作长出真实血肉？

“为什么演员的服装看起来这么有质感？感觉比很多漫展上的定制精致很多。”

“都是角色真爱粉吗？怎么做到我随口说的冷门剧情梗都能秒接的？”

“得背多少题库才能做到对答如流啊？这互动自由度也太离谱了！”

当社交平台上关于“环球无限春日”的好评从感慨升级为对制作细节的探索，网友们的疑惑也代表了大量从业者的好奇。

在深入走访了北京环球影城的内部团队后，娱乐资本论发现，北环的成功从来不靠某个“天选打工人”。从系统化的演员培训到剧本编排再到服化道的毫厘必究、空间营造的视觉魔法，从叙事互动创新到对IP内核的深度理解，这是一套成熟且严苛、能为IP注入真实血肉的落地体系在高效运转。

以最受粉丝关注的演员选角为例，事实上，每一位演员的深度入戏背后，是北环详尽的前期筹备和大量互动预设共同造就的。

北京环球度假区演艺导演张金涛向小娱透露，在选角时，会优先寻找外貌、声线与IP角色相似的演员。不同于大家猜测的“按了解程度选角”，演员在面试时角色是保密的，更多考验的是他们的基础表演功底和临场应变能力。

而最终的“上身式”还原，依靠的是详尽的人物图谱。据悉，导演们专门为演出创作编撰了角色指南，详尽列举了相应角色包括人物小传、文本细节、动作细节、与其他角色关系等所有内容，甚至包括了团队批准过的即兴台词、引领观众互动的即兴对白等，要求演员熟记。

“二次元或者游戏中的人物角色重要特点之一就是夸张的动作表情，我们在排练中就会要求演员将所有的动作表情放大，而且不能机械化，一定要有明确的动机，有情绪、有灵魂。”张金涛表示。

而大量网友以为的“随机互动”，事实上都在导演团队预先研究好的剧本中。“几乎所有内容都是预先计划好并经过排练的。当然，大部分互动是即兴的，但他们在能说什么做什么上受到严格的限制。排练中，我们就会让演员互相提一些刁钻的问题，然后逐个攻破，我们甚至会给演员逐字推敲，确保他们说的每一句话都是准确且符合角色的。”北京环球度假区娱乐创意高级总监Chris Clark向我们透露。

据悉，本次北环与《原神》的联动体验中，每一个演员需要了解的即兴框架就在万字以上。“排练中，我们会要求演员记住所有关于该角色的人物成长背景、对游客的称谓、蒙德城的历史、羽球节的风俗、提瓦特的世界观等信息，这样无论游客提出何种问题，演员都能从自己的身份出发，围绕其故事背景进行互动。当然，我们也预料到游客会提出各种游戏梗，考虑到玩家中二创盛行，难以穷尽，我们会在互动框架中随时分享信息并推敲出最佳的互动呈现方式。”北京环球度假区演艺导演潘赫表示。

也正是在充足的前期筹备下，演员把角色行为准则步步拆解为可执行的表演规范，他们获得了足够稳固的角色骨架，并以此为基础，通过演员的表演能力逐步生长出血肉。

同时，在硬件环节，考虑到要在与游客的近距离互动演出中把“二次元角色”质感完美在三次元复刻，且不影响演员的行动、表演，北京环球影城在妆造设计和服装还原上花费了大量的成本与精力。

北京环球度假区娱乐创意妆发经理安斌杰告诉我们，《原神》羽球节互动主题区的角色妆容设计不仅参考了IP本身，还结合了当下比较新的妆造技术。“通过眼影、眼线、卧蚕和睫毛的处理，把五官比例做一定程度的‘放大’，让演员更接近游戏里的感觉。此外，所有的假发配色，都为对应角色进行了专门的染色处理，经过了反复调色，才最终呈现出大家现在看到的样子。”而《长安三万里》唐歌宴中，女性角色的妆容不仅要参考电影，也结合了唐代花钿、斜红、面靥、蛾眉、点唇等化妆方式，体现出“酒晕妆”的特点，凸显唐代女子雍容华贵的气质。

为了实现很多超现实服装且不影响演员的演出效果，北环在服饰工艺上同样花了大心思。北京环球度假区娱乐创意服装设计高级经理刘汉风用菲谢尔的裙子向我们举例，“游戏中这是一个不对称、甚至有点‘反重力’的结构，我们最终通过立裁不断调整版型，再加上刺绣、植绒、镭射等多种工艺，让单层面料呈现出丰富的层次感，还加入了3D打印等技术来做配饰，让整体更加真实。包括一些结构是可以拆卸的，都是为了兼顾视觉效果和实际使用。”

同时，《长安三万里》唐歌宴中，演员的头冠采用了3D打印仿铜技术，这样既保证了演员安全和演出需求，又确保角色在极近距离下仍然保持美感、还原电影细节。

这些妆造和服化细节上的极致打磨与用心，也解释了为何在社媒中大量游客感慨“次元壁破裂”。北环的互动演出以近距离面对面为主，高水准的妆造与服化呈现，最终都是为了强化角色的真实质感，让游客在互动时，真切感知眼前的人物与场景，获得真实的沉浸式体验。

此外，在空间设计上的巧思也让游客增强了进入IP世界的体感。

蒙德城的案例堪称教科书。北京环球度假区艺术总监王宜恺表示，为了在有限空间内呈现蒙德城的开阔感，团队广泛运用了“强迫透视”技术：即游客在一层看到的是正常比例，但越往上比例会逐渐缩小，让蒙德城在整体观感和拍照效果里显得更宏大。同时，为了确保游客的自由探索感，北环团队非常关注游览动线的设计，对街道宽度进行精密测算，在确保建筑实现游戏内紧凑感的同时，兼顾现实中的人流秩序。

还有在叙事侧的不同，在环球无限春日的IP联动中，北环其实把互动选择权交还给了游客。

以唐歌宴为例，在与《长安三万里》的联动故事线设计上，北环并未照搬电影情节，而是以电影中诸多场景为灵感来源，创造了一个“宴会”场景，让游客作为宴席的宾客，同影片中的主角共同赴宴。

“这样设计的目的是让游客能在一个欢乐的氛围里，体验到有温度、有美味、有美景，并能零距离互动沟通的文化盛宴。当游客步入二楼平台，从映入眼帘的布景、萦绕耳畔的音乐，到可以参与的投壶游戏，都能获得更强的线下互动感。当演员以‘娘子’、‘尊客’、‘郎君’相称时，游客能瞬间转换角色，感觉自己就是一位唐代人，获得全方位的沉浸感受。”北京环球度假区演出制作人陈元表示。

从选角、培训、服化、动线到交互预案，每一个环节都有标尺，每一处细节都有章可循，这些对IP内核的深度敬畏、对细节的偏执打磨，以及多年积累的线下互动娱乐产品设计和运营的经验，才造就了今年“环球无限春日”的高口碑。

也正是因此，一个个只能隔着屏幕感受的瑰丽故事，最终变成了用户可以零距离感受的真实世界。

IP粉与主题公园粉双向转化：北环如何借联动实现破圈？

如果只把“环球无限春日”看作一场让二次元人群过年的狂欢，那显然低估了北京环球影城的能力。在小娱看来，三大不同IP在北环的高口碑落地、与园内生态的有机融合，恰恰说明北京环球影城是一个所有幻想可以并行生长的“超无限世界”，借助沉浸式的线下场景，北环能够不断承载IP用户和主题公园粉丝间的双向转化，收获源源不断的新人群。

本次活动中，三大IP背后是不同的用户群体。其中，《原神》联动锚定的是黏性强、消费意愿高、情感投入深的垂类玩家；《长安三万里》的唐歌宴凭借美食与国风沉浸感，辐射亲子家庭与国风爱好者，成为另一种感受中华文化魅力的窗口；而山智海边餐厅作为免费开放区域，则是整个分层策略中的“流量入口”，承接了大量泛二次元路人粉与普通游客。

这三板斧，搭配环球无限春日的其他惊喜活动，让不同圈层的游客都在北环找到了属于自己的“超无限世界”。更关键的是，它们在同一个空间内互为补足，共同完成了高效的用户沉淀。

大量IP粉奔着特定联动而来，却被北环创造的沉浸式梦境打动。穿着《原神》COS服逛完蒙德城的旅行者，带着对深度沉浸式互动的向往，走进了更多IP的世界，并在那里展开了让他们可能都意想不到的故事和体验。

这也让大量IP粉意识到，北环不是一个被切割成不同IP展区的空间，而是能够为所有IP粉丝、各类幻想故事打造和谐交互场域的“超无限世界”。

这正是北京环球影城的核心竞争力。不论什么游客进入这个场域，北环以互动为核心的沉浸世界打造能力是不变的。当新世代的多元用户因某个具体的IP走进来，他们收获的是一种全新的主题公园体验感受。这种体验，成功地将原本“玩了就走”的IP打卡游客，沉淀为愿意反复前来的长期消费者。

站在行业视角，北京环球影城也为整个IP衍生经济提供了重要启发：粉丝们绝不是没有消费热情，而是渴望真正走心的体验。依托成熟的沉浸式主题公园造梦体系，以可控的成本实现IP场景的高质量落地，再用深度场景与交互创造高价值内容，是可以激发高粘性用户的强大消费意愿的。

更难得的是，这套玩法也实现了切实的IP增值。开发不再是消耗行为，而是为IP注入新的生命力。粉丝获得了深层的精神满足，IP方收获了品牌价值确认，北环则完成了游客数量的持续积累，真正的多方共赢得以实现。

综合来看，环球无限春日的成功，本质上是把头部主题公园的专业能力，变为“沉浸式娱乐”赋能给更多元的IP。

今年是北京环球影城开园五周年。回望过去，从21/22年的试水，到《原神》联动规格的持续加码，再到今年春天三大IP的集中爆发，北京环球影城“更高包容度、更多IP合作、更深沉浸感”的进化曲线十分清晰。与此同时，园区在各大季节性活动中的IP体验逐年进化，也证明了北环不仅善于借力外部IP，更具备孵化原创沉浸式体验内容的造血能力。

而即将到来的秋日“惊彩”环球，也已官宣将联动更多高人气国产IP。春日季的高口碑珠玉在前，粉丝们的期待值已然拉满。从二次元到悬疑探险，从国风盛唐到哥特惊悚，北环正在用一次次跨界证明：它的沉浸式造梦体系，不限于单一的IP题材，拥有无限可能。