洞悉商业本性，直击企业核芯
作者|陈烨
“五个女博士，北大背景的宣传原来只是个幌子？”
5月27日，#五个女博士被投诉喝了过敏#的话题冲上热搜第一。这已经不是口服美容品牌“五个女博士”第一次翻车了，此前就曾因低俗营销多次被罚款。
“五个女博士”由来自北京大学的五个医学女博士联合创立，乘颜值经济的东风，该品牌颇受青睐，屡次在抖音霸榜。
不过，“五个女博士”主打产品胶原蛋白肽饮一直被外界质疑是“智商税”，创始团队还曾被北大医学部官方“辟谣”。
01
产品被投诉
近日多家媒体报道，在某电商平台医药保健类品牌中，“五个女博士”长期位居销量前列。但销量高企的同时，消费者投诉也在增加。
例如，有消费者在饮用“五个女博士”胶原蛋白肽产品后产生“恶心呕吐”“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反应，还有消费者投诉称购买“五个女博士”产品后“什么效果也没有”，而主播曾承诺“试吃没效果能退”，如今商家拒绝退货退款。
据了解，“五个女博士”核心产品——胶原蛋白肽维C饮品，包装标注为“营养膳食补充剂（非食健）”，执行标准为GB7101，即普通饮料的国家食品安全标准，并非保健食品，更非特殊用途化妆品。
在国家市场监督管理总局官网特殊食品信息查询平台上，搜索北京青颜博识健康管理有限公司及其关联公司，均未查询到任何保健食品注册或备案信息。品牌官方客服也向媒体确认：产品属于普通食品。
不过，在电商平台和直播间，该品牌长期使用功效暗示：“光泽度增加81.19%”“细纹体积减少20.76%”，主播宣称“深纹变浅，浅纹变淡”。
而在这些数据图下方，通常附有一行不起眼的小字：“数据仅为个别人实验结果展示，非产品或成分功效保证，实际情况因人而异。”
消费者并非最近才出现对五个女博士品牌产品的质疑。2024年就有媒体报道，在社交媒体上，有多位消费者称，在饮用“五个女博士”旗下产品后，陆续出现胸胀、体重增长、内分泌失调等疑似副作用现象，而相关“副作用”在购买过程中，并未被告知。
02
3年3次被罚
“五个女博士”成立于2019年，该品牌一直对外称是“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”，旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等，定位于中高端口服美容市场。在其官方介绍上，产品均由其自主研发配方生产。
天眼查资料显示，“五个女博士”背后的公司北京青颜博识健康管理有限公司，其直接控股股东中只有一位女博士。
北京大学医学部也曾在2020年9月发布声明称：“五位女博士的确为本部毕业生，但主体企业北京青颜博识健康管理有限公司与学校并无投资及科技成果转移转化等关系。”
此外，该公司还申请了“七个男博士”“八个男博士”等约40个“男博士”相关商标。这些商标多数处在“等待实质审查”状态。
“五个女博士”备受资本青睐，获得多轮融资。2021年9月，其获得来自壹叁资本和德迅投资数千万人民币的天使轮投资，2022年5月，水羊股份（御泥坊母公司）和华映资本又对其进行了战略投资。
在营销上，“五个女博士”高举高打，2021年跻身天猫双11滋补类目黑马榜TOP3，2022年抖音618期间品牌位列滋补类目销售额TOP2，也多次现身张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间，2022年，“五个女博士”从线上走向线下，在北京朝阳区开了第一家实体店。
“2023年12月，胶原蛋白肽饮品累计销售2亿+瓶。2024年7月，胶原蛋白肽饮品累计销售3亿+瓶。2025年4月，胶原蛋白肽饮品累计销售4亿+瓶。” “五个女博士”自称。
据“五个女博士”天猫官方旗舰店商品详情页，截至2026年4月，胶原蛋白肽饮品已累计销售5亿+瓶。
值得注意的是，监管部门对“五个女博士”品牌的处罚记录已累计三次，涉及低俗广告和虚假宣传。
2023年，该品牌因电梯广告“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”引发全网争议，被多家媒体点名批评，指责其贩卖容貌焦虑、物化女性、违背公序良俗，被市场监管部门处以40万元行政处罚并公开致歉。
2024年，上海市市场监管局对广告发布商上海定向广告传播有限公司处以20万元罚款。该则电梯广告被罚后，“五个女博士”品牌曾发布致歉声明，承诺全面整改。
2025年，山东淄博博山区市场监督管理局对“五个女博士”品牌的一家经销商作出行政处罚。
原因是在京东平台销售该品牌胶原蛋白肽维C饮品时，广告中使用了“源头防护胶原流失”“符合全球47个国家的食品安全标准”等无法提供证据证实的宣传用语，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项规定，构成虚假广告。
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