曾被视为法国“生活方式象征”的老佛爷百货（Galeries Lafayette），如今却在北京悄然谢幕。

5月27日，开业13年的北京老佛爷百货正式关闭。这家2013年高调进入中国市场、曾承载法国奢侈消费梦想的六层大型商场，如今被迫关门，引发法媒广泛关注。法媒普遍认为，这不仅是一家法国百货的关闭，更折射出中国消费习惯正在发生深刻变化：年轻人越来越理性，不再盲目追求奢侈品牌，“低价、实用、线上化”成为新的关键词。

从“炫Logo”到“精打细算”，中国人的消费观正在彻底改变。

01北京老佛爷百货正式关门

5月27日，法国知名高端百货集团老佛爷百货正式关闭位于北京的旗舰店。该店位于北京西单商圈，共六层、面积约4.8万平方米，于2013年开业，当时被视为法国零售业大举进入中国的重要象征。

关店前一天，商场内仍有不少顾客前来“最后扫货”，员工则开始打包剩余商品和模特道具。老佛爷在社交平台上写道：“这不是永别。”并表示未来仍希望以新的形式回归北京。

老佛爷方面解释称，消费者需求已经发生明显变化，如今顾客更重视“便利性、服务体验、沉浸感以及性价比”，集团未来希望转向更加“灵活、小型化”的门店模式。

不过，多家法媒指出，北京店长期客流不足，其所在位置也并非北京最热门的高端商业区，加上超大面积带来的运营成本，最终让这一项目难以继续。

02中国消费者“不再迷信奢侈品”

法媒普遍认为，北京老佛爷关闭背后，更深层原因是中国消费逻辑已经变了。

法国媒体采访的不少中国消费者都提到，大家开始明显变得更谨慎、更节省。曾经“必须买大牌”“追求显眼Logo”的消费方式，正在退潮。

一位在北京国际学校工作的中国消费者对AFP表示，如今人们更加关注预算和实用性，“已经不像以前那样，非要买一个很显眼的大牌Logo”。

法媒指出，过去十多年，中国市场曾推动全球奢侈品行业高速增长。但近年来，消费者越来越谨慎, 开始减少“非必要支出”。

根据贝恩咨询（Bain&Company）数据，2025年中国奢侈品市场继续下滑，比上一年再次下降3%至5%。

03从“线下大商场”转向“手机购物”

除了消费降级，法媒还特别提到，中国消费者购物方式也发生巨大变化。

越来越多年轻人不再习惯去大型百货公司，而是直接通过多种线上平台购物。

法国媒体指出，中国消费者如今对奢侈品牌已经“非常熟悉”，他们不再满足于传统百货模式，而更偏好线上即时购物、社交媒体种草、快闪店以及更具体验感的新消费场景。

有分析人士认为，中国消费者的心理已经改变。

上海一位24岁年轻消费者接受采访时表示，她越来越意识到“储蓄的重要性”，不再像过去那样随意花钱。

04法国品牌在中国的“黄金时代”结束了？

法媒认为，北京老佛爷的关闭，也象征着一个时代正在结束。

2010年前后，许多法国和欧洲品牌都将中国视为“奢侈品增长引擎”, 全球奢侈品牌一度高度依赖中国市场。

但如今，中国消费者越来越成熟，也越来越现实。

他们不再仅仅因为“法国品牌”“国际大牌”就愿意高消费，而是开始更加关注价格、品质、体验和实用性。

法媒指出，这种变化不仅影响老佛爷百货，也正在冲击整个国际零售行业。越来越多外国品牌开始重新评估自己在中国的门店布局与商业模式。

（欧洲时报/ 沐橙园编译报道）

编辑：沐橙园

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