亚马逊正在Fire TV设备上测试一种全新的全屏弹窗广告，用户在开机时会被强行推送下载自家应用的提示。这一变化引发用户强烈反感，更令人担忧的是，此举可能为系统级广告泛滥撕开一道口子。 据AFTVnews报道，近期不少Fire TV用户发现，每次打开电视都会首先看到一幅占据整个屏幕的广告，内容指向亚马逊刚刚改版的Fire TV移动应用。只有手动关闭弹窗，才能进入正常操作界面。虽然Fire TV此前也会出现弹窗，但大多用于遥控器断连、系统更新等设备运维提醒，直接变成开机广告还是头一次。 将促销信息嵌入开机流程，无异于绑架用户注意力，也暴露出亚马逊急于推广自家生态的迫切心态。更让人不安的是，若这种玩法不被叫停，将来不仅自家服务可以弹，第三方广告商也可能批量入驻，届时开机看广告或许会从偶发刺探演变成强制性日常。在智能电视越来越像广告牌的今天，亚马逊这一步无疑踩在了用户容忍度的红线上。

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