在人工智能技术蓬勃发展的浪潮中，部分经营者试图通过技术手段“搭便车”获取竞争优势，却因触碰法律红线而受到惩处。北京市朝阳区市场监管局查处的北京奥蓝德信息科技有限公司（以下简称“当事人”）利用“DeepSeek”名义实施混淆案，为人工智能领域的不正当竞争行为敲响警钟。本文从知识产权与反不正当竞争视角剖析该案，揭示技术中立与法律规制的边界，为行业合规发展提供参考。

一、案件核心：网络环境下的“搭便车”行为

当事人通过运营网站推广名为“DeepSeek本地部署工具”的软件，并在网页多处显著使用“DeepSeek”字样及官方图标。同时，当事人利用竞价排名方式，借助“DeepSeek”的知名度获取搜索流量。然而，当事人及其软件开发主体与DeepSeek官方运营主体无任何关联。其行为本质是利用用户信息壁垒，通过仿冒知名品牌标识和名称“搭便车”，赚取流量热度。

此类行为具有典型性：网络技术与推广手段（如竞价排名、网页视觉设计）成为实施混淆的工具，而目标直指知名品牌的商业价值。当事人虽未直接复制DeepSeek的底层代码或服务，但通过模仿品牌标识和名称，误导消费者认为其与DeepSeek存在授权或合作关系，从而获取交易机会。这种“寄生式”竞争模式，既损害了权利人的合法权益，也破坏了市场公平竞争秩序。

二、法律定性：混淆行为与不正当竞争的双重规制

市场监管部门依据《网络反不正当竞争暂行规定》第七条第一款第（三）项、第（五）项及《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第六条第（三）项的规定，认定当事人的行为构成混淆行为，并责令停止违法行为，处以罚款5000元。具体而言：

1. 混淆行为的构成要件

根据《反不正当竞争法》，混淆行为需满足以下条件：

擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识；

引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

本案中，当事人使用的“DeepSeek”字样及官方图标，与DeepSeek的商标和标识高度相似，且通过竞价排名扩大了传播范围，足以导致消费者误认其与DeepSeek存在授权或合作关系。

2. 技术手段不影响行为性质认定

尽管当事人利用了互联网竞价排名机制优化搜索结果，但“技术中立”不构成免责理由。法律规制的是行为的目的与结果，而非工具本身。当事人利用网络技术手段放大混淆效果，恰恰证明了其主观恶意和行为的违法性。

3. 损害后果的双重性

对权利人：DeepSeek的品牌声誉和市场份额被稀释，商业机会被不正当截取；

对消费者：可能导致误购低质量或无关服务，知情权和选择权受损；

对市场秩序：仿冒混淆行为滋生“劣币驱逐良币”现象，阻碍技术创新和行业健康发展。

三、执法与司法考量：商业道德与竞争秩序的平衡

在处理此类新型网络不正当竞争案件时，执法与司法机关需兼顾技术发展与法律规制，核心考量因素包括：

1. 商业道德的判断标准

商业道德是特定商业领域普遍遵循的行为规范。在人工智能及互联网领域，诚实信用原则体现为尊重他人知识产权、避免误导性宣传、不通过“搭便车”获取竞争优势。本案中，当事人未对DeepSeek进行真实评价或比较，而是直接仿冒其标识，违背了基本的商业道德。

2. 竞争秩序的保护边界

反不正当竞争法的核心目标是维护公平竞争秩序。竞争自由需以不损害他人合法权益和社会公共利益为前提。当事人通过混淆行为获取流量，本质是“不劳而获”的“搭便车”行为，破坏了市场资源的合理配置，超出了自由竞争的合理边界。

3. 技术应用的合理性审查

需区分技术创新与滥用技术。AI技术及网络推广工具可用于优化服务、提升效率，但不可成为实施违法行为的掩护。本案中，当事人虽未直接违反技术规范，但其利用技术手段实施混淆的行为目的和结果具有违法性，仍需受到法律规制。

四、行业启示：合规经营与技术向善

该案为人工智能领域经营者提供重要警示：

1. 强化知识产权与品牌合规意识

企业需尊重他人商标、标识等知识产权，避免擅自使用或模仿知名品牌元素。在推广产品或服务时，应通过自主创新打造差异化竞争优势，而非依赖“搭便车”获取短期利益。

2. 规范网络营销与流量获取机制

AI技术开发者与使用者需建立合规审查机制，确保营销推广内容不侵犯他人权益、不误导消费者。例如，在进行搜索引擎优化（SEO）或竞价排名时，需严格审核关键词与落地页内容，避免使用与知名品牌近似的标识或表述，遵循平台规则和法律法规。

3. 构建全方位的合规管理体系

虽然本案主要涉及混淆行为，但AI企业也应同步完善商业秘密保护体系，对核心技术（如算法、数据模型）采取保密措施。同时，加强对合作伙伴和第三方的管理，避免因供应链漏洞导致各类侵权风险。

北京奥蓝德信息科技有限公司混淆案表明，技术发展不能成为突破法律底线的借口。在人工智能领域，经营者需在创新与合规之间找到平衡点，尊重知识产权、恪守商业道德、维护竞争秩序。唯有如此，才能实现技术向善与行业可持续发展的双赢局面。市场监管部门的及时查处与警示，不仅是对个案的纠正，更是对整个行业的信号：公平竞争是市场经济的基石，任何试图通过“搭便车”获取优势的行为，都将面临法律的审视与制裁。

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