5月28日，在吉利银河全新车型星愿的上市发布会上，吉利银河正式官宣：
吉利银河成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴，并独家冠名CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》。
吉利相关人士在发布会前与总台的战略协议签约现场对寰球汽车独家透露，此次跨界牵手，从双方初步接触到最终落笔签署协议，用时短短不到七八天。
中央广播电视总台总经理室党委书记任学安在发布会现场表示，这次合作是“国家平台与民族品牌的强强联合，也是体育精神与中国制造的完美交融”。
吉利汽车集团CEO淦家阅则将这种极速的双向奔赴，归结为双方“对美好与快乐的共同向往”。在他的视角里，借由总台这座“为中国观众架起直通世界杯的桥梁”，吉利银河正全速将其代表中国制造的高品质智能出行体验，推向全球的竞技场。
不完全资料统计，这是第一个和此次美加墨世界杯互动的中国品牌。
众所周知，受前期总台与国际足联版权谈判一度胶着的影响，本届美加墨世界杯在国内的商业价值与预期曾被市场持续沽空。
5月15日，当总台与国际足联压哨达成转播协议后，极度压缩的招商窗口期让部分企业因决策链条过长、反应不及，导致诸多酝酿中的商业合作项目无奈流产。
反观吉利银河，在总台完成版权签约后不到半个月的时间内，便强势完成了对此次世界杯黄金栏目的冠名锁定和深度参与。在极度紧张的时间窗口下，这不仅是一场稀缺营销资源的抢位，更是对企业决策机制的一场考验。
这种敢于在不确定性中迅速重注核心资产的决断力，折射出的正是吉利银河在新能源战略突围中的体系效率与产业底气。
实事求是地讲，现在的汽车营销越来越趋同，能真正打透圈层的好资源变得极度稀缺。像世界杯这样四年一届、能吸引全球目光的超级赛事，更是可遇不可求。
多位体育营销人士对寰球汽车表示，此次总台的世界杯资源，由于前期的小插曲，留给各大品牌的反应时间并不是很多。“总体来看，这种级别的资源，拼的就是手速和决断。”
当不少企业还在因为谈判窗口期太短而犹豫观望、甚至错失良机时，吉利银河没有拖泥带水，抢在所有人前面锁定了世界杯的黄金资源。
当然，对于吉利来说，之所以敢在这个时候重仓世界杯，是因为他们深刻理解造车和体育之间的一脉相承。
抛开营销表面的喧嚣，竞技体育和汽车制造在骨子里其实是一回事。一场高水平的体育比赛，背后是长期的系统性训练，需要运动员反反复复地去磨炼、去拼搏，只为了最后能拿冠军、突破自己。造车同样没有捷径，这种必须遵循客观规律、一步一个脚印练内功的特质，正是如今汽车行业最该坚守的底色。
此前吉利曾高标准赞助杭州亚运会、哈尔滨亚冬会、成都世运会、杭州马拉松等体育赛事
在此次星愿的发布会现场，吉利汽车集团CEO淦家阅将这种底层逻辑进行了极具工业质感的拆解。他将吉利一路走来秉持的精神图腾——“团队、学习、创新、拼搏、精益求精、实事求是”六面大旗，与足球运动的内核进行了严丝合缝的映射。
在淦家阅看来，足球场上的每一场胜利都闪耀着团队精神的光辉，每一套战术体系源自学习精神的沉淀，精妙的传配迸发了创新精神的灵感，绝地反击是拼搏精神的体现，精准跑位是精益求精的极致追求，而裁判的每一声哨响则是实事求是的公平坚守。
足球作为跨越国界和语言的通用符号，是传递纯粹激情与本真快乐的绝佳载体。吉利银河秉承“造每个人的智能精品车”的使命，试图将赛场的激情与愉悦的出行体验进行深度融合。通过持续赞助亚运会、世运会、马拉松以及如今的世界杯转播，吉利意在向全社会倡导一种积极向上、乐观且注重品质的生活方式，从而拉近品牌与用户之间的心理距离。
△2026年世界杯赛事场地之一：墨西哥城阿兹特克体育场（资料图）
今年一季度，吉利汽车集团销量强势突破70万辆，登顶中国自主品牌销量冠军。在代表未来的新能源赛道上，吉利银河仅用37个月便成为“最快达成200万台累计销量的新能源品牌”，成就了现象级的“银河速度”。
长期的技术深耕证明，今天的中国汽车行业已完全具备与世界顶级水平接轨的能力，并在部分关键技术领域形成了显著的领先优势。
如果说独揽《豪门盛宴》是吉利银河在大众认知层面的一次盛大出圈，那么其在产品与服务端展现出的出海成绩，则彻底印证了中国车企在国际市场谋求全链条话语权的宏大野心。当国内市场还在为单一赛道的份额胶着时，吉利的新产品已经率先在国际赛道完成了实质性的占位。
淦家阅在发布会上公布了一组极具产业穿透力的数据：
在刚刚过去的一个季度，吉利“星愿”在墨西哥、印尼、哥斯达黎加、巴西等国均斩获了纯电两厢车的销量冠军，并在全球新能源汽车销量排行中名列前三，成为排名最高的中国新能源车型。这代表着中国新能源产品正实打实地征战在全球汽车行业的“决赛圈”。
与产品出海同步落地的，是生态体系的全面外延。为了迎接美加墨世界杯，吉利墨西哥子公司推出了一项极具战略闭环意义的举措：为奔赴墨西哥现场观赛的吉利车主免费提供接机服务。这精准呼应了吉利集团一季度出口突破20万辆、同比增长126%的强劲势头，标志着企业正在稳步实现从单一产品输出向“产品、服务、生态”全价值链输出的战略转型。
在大众层面的世界杯狂欢之外，吉利同样未曾放松对高壁垒专业汽车运动领域的探索。伴随着马青骅在TCR世界巡回赛意大利站夺得分站冠军，中国品牌在国际专业赛道上的实力再次得到验证。
但这并非终局，吉利控股集团高级副总裁杨学良对寰球汽车表示，吉利在汽车运动领域不仅要夯实群众基础，更要向高处探索，目前正积极响应并接洽将WSBK（世界超级摩托车锦标赛）等顶级国际赛事引入中国。
从独家冠名央视足球标杆节目，到用全球销量冠军定义出海新高度，再到深度竞逐专业顶级赛事，吉利已经跨越了单纯的跟随阶段，正以无可辩驳的体系定力，在全球竞技的牌桌上率先亮出了全价值链引领的战略底牌。
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