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导读：4月，茶咖品牌共有4个品牌官宣代言人。

雷俊丨作者

蒙嘉怡丨编辑

茶咖观察丨出品

小红书@茉莉奶白丨头图

5月19日，壹览商业联合茶咖观察发布的《中国现制茶饮及咖啡行业月度报告》4月刊正式发布。壹览商业数据显示，2026年1月，茶饮及咖啡品牌有2次品牌代言事件，2、3月没有此类事件，而4月，代言活动较为密集，共有4个品牌官宣代言人，较往月显著增加。

从代言人类型看，分为顶流类型和主理人类型。挪瓦咖啡和幸运咖均采用顶流明星策略，微信指数峰值分别高达1141万和1064万，成功实现破圈。而茉莉奶白与一只酸奶牛则走新生代主理人路线，更侧重圈层互动，微信热度相对较低，但茉莉奶白的小红书浏览量仍表现不俗。

同一赛道，代言策略为何如此悬殊？

首先，品牌所处发展阶段不同。挪瓦咖啡和幸运咖处于规模扩张期，通过顶流代言可以快速破圈，提升知名度，同时向加盟商传递信心。而茉莉奶白和一只酸奶牛深耕粉丝群体，通过轻量化运营，与核心圈层建立情感连接，成本更低且更贴合品牌调性。

其次，门店规模不同。壹览商业数据显示，截至4月底，幸运咖门店数8753家、挪瓦咖啡9724家，接近万店规模，而茉莉奶白和一只酸奶牛处于千店规模，通过门店规模去摊薄成本，前者具备更强的承压能力。

最后，消费群体不一样。咖啡消费者包含大量上班族、咖啡重度用户，对品牌专业度、品质感有要求，顶流代言人提供“权威背书”，降低决策门槛。而茶饮和酸奶消费者以年轻女性为主，看重颜值、社交属性、情感共鸣。十个勤天成员、品牌挚友更有“陪伴感”，容易引发粉丝自发传播。

两条路径没有绝对的高低之分，都是在各自约束条件下做出的最优选择。

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