开始于2025年2月,结束于今年3月。
烧掉千亿补贴,京东、淘宝闪购、美团这三家打了一年多的外卖大战,结果是一地鸡毛。
不仅他们自己财报大亏,商家利益受损,外卖员还过剩了1600万。
这背后到底发生了什么?
这两天,根据公开数据显示,由于各大平台补贴退潮,全国目前即时配送的骑手已经接近2千万,但每天外卖订单只有1.1亿单左右,只需要400万熟练的骑手就能支撑运单。
这代表,1600万骑手成了多余的劳动力,于是,就出现了5名骑手争抢1个订单的局面。
订单下降了,收入自然普遍下滑。
另外,之前外卖大战订单还有补贴,现在没补贴了,基础配送费就更低了,2块1块的都有。
最后,骑手成了平台成本的转嫁者。
首先,看看,这2千万的骑手是哪里来的?
外卖大战之前,美团跟饿了么两家全职兼职合起来,差不多是1400万注册的。
有单、活跃的骑手336万左右,这些运力基本上能够匹配1亿单的外卖了,每个外卖骑手1天平均30单左右。
25年2月之后,京东入局了,要搅动市场。
新玩家入局怎么玩?先抢骑手。
于是,为了应对京东、美团跟饿了么也开始动手,还说要缴纳社保。
逻辑很简单,先占市场,不看供需,挤压对手。
最后,骑手数量大增。25年8月,饿了么骑手就比去年大增3.5倍。一年时间,新增骑手超过800万。就美团一家就有700万。
第一轮这三家搞流量,第二轮抢骑手,说是运力的比拼。
当然,除了三家巨头外卖大战的吸引,外卖的低门槛、自由,工作的临时过度也吸引了不少人加入。
但问题在于,这么多骑手,平台是不关心的,算法它只关心时效、配送交付情况。
而且,订单数量没有增加,全国每天点外卖的人就那么多,那怎么办?
最后,过剩的运力成本,就自然转嫁到了骑手身上。
订单量、基础配送费、在线时长,几乎所有环节的压力都落到了骑手身上。
以前大家总是说,大不了最后去跑外卖,所以,这种严重过剩的骑手数量,跑单还是能兜底的职业吗?
所以,不管什么时候,资本的无序扩张都不应该被提倡,高质量的发展才是长远之道。
一年多时间,平台自己巨亏,骑手压力加大,谁也得不到好处,如果5个骑手,抢1单,是常态,那互联网到底是创造了价值还是制造了过剩。
企业是承担社会责任的主体,不是把成本转嫁下去,现在的整个外卖行业,应该想想如何能消化运力,构建稳定的骑手生态。
否则,这么下去,始终是恶性循环。
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