平常跟身边本地人闲聊，十个人里有八个会吐槽一桩怪事，坐拥纪南城这个楚国鼎盛四百年都城遗址的荆州，反倒在楚文化出圈这件事上落了下风，不少外地游客提起楚都、楚辞、楚式风情，第一反应先想到襄阳和宜昌，本该攥在手里的“楚国故都”金字招牌，被邻市借着细分历史资源拆分IP，大把文旅流量、产业收益跟着外流，深究根源，不是荆州缺历史遗存，是几十年在文化运营、品牌传播上慢悠悠掉队，硬生生把原生话语权拱手让人。
依据《史记·楚世家》、《水经注》还有国内权威考古定论，公元前689年楚文王定都纪郢，也就是如今荆州纪南故城，从春秋兴盛到战国白起破城，前后二十代楚王扎根此地四百来年，不管是楚庄王问鼎中原、吴起变法强国，还是楚国青铜、漆器、辞赋文明走到顶峰，全都是在纪南城这片土地落地生根，纪南城也是1961年就入选第一批全国重点文保单位的楚国核心都城遗址，中国大百科全书明确标注这里是东周楚国鼎盛期郢都所在地，论楚国主体文明发源地，荆州在史料和考古层面没有半点争议。襄阳宜城的楚皇城，只是楚昭王短暂避祸临时迁居的鄢郢，前后暂住没几十年，属于楚国战乱时期的临时陪都；宜昌秭归、枝江关联的丹阳，是楚国立国早期的边陲小城，是楚人还没走出荆山开荒阶段的初创都城，彼时楚国地盘狭小、文明还没成型，跟定都纪南城之后称霸南方的鼎盛楚国压根不是一个体量。
但现实摆在眼前，近些年襄阳、宜昌精准掐住各自手里的零碎楚史，靠着资金投入和市场化运营，硬生生把细分历史做成全民熟知的楚文化大IP，从文旅落地到文创变现，抢走大量本该依附“楚国故都”主线的市场关注度。先说襄阳，拿宜城楚皇城这个短期陪都遗址做突破口，2025年底楚皇城大遗址正式开园，配套修好仿古楚城街巷、编钟体验广场，落地楚剧日常展演、楚式特色市集，连着襄阳古城、唐城影视城捆绑打包，把“一鸣惊人”这类出自楚国的典故全部落地本地化，当地荆楚文化协会还批量开发楚成语扑克、楚宴食材伴手礼，光是文创扑克上市几个月就卖出去五千多副，全网短视频宣传单一系列播放量突破五百万，外地游客分不清临时鄢郢和鼎盛郢都，顺理成章把襄阳当成楚都打卡地。除此之外，襄阳借着汉水文化、三国武侠IP做叠加，把楚文化嵌进全城大大小小十八处主题公园，从景区亮化到城市街边商铺，随处能见到楚纹、编钟元素，潜移默化在大众心里固化“襄阳等于楚文化重镇”的印象，不少省外文旅采购商做楚主题产品开发，优先找襄阳本土企业合作。
再看宜昌，攥住屈原故里、早期丹阳争议地两块资源，砸七十亿在秭归落地九歌城项目，完全围绕《楚辞·九歌》修建主题园区、沉浸式剧场，把东皇太一、云中君这些楚国神话人物做成实景文旅内容，本地文创工作室深挖楚式纹样、皮影元素，设计楚风首饰、非遗蓝染产品，就连国内电影节明星佩戴的文创配饰都出自宜昌团队之手。宜昌对外宣传时，习惯性把屈原文化、早期楚源和整个楚文明绑定，很多不深挖史料的普通游客，默认楚辞发源地就是楚国核心都城所在地，直接分流原本冲着楚都来的客源。宜昌下辖县市还常年承办全国楚文化主题研学活动，中小学楚文化研学线路做得成熟完善，年轻一代对楚文化的初始认知，大半被宜昌的文旅内容占据。
反观手握正统故都资源的荆州，很长一段时间守着宝贝不会变现，白白耗掉话语权优势。先说遗址开发，纪南城作为楚国主都，大片故城地界长期只剩荒土土坡，除了一块郭沫若题写的石碑，地面没有成型的楚国市井复原街区，游客开车到遗址，只能隔着围挡看荒地，没法沉浸式感受楚国日常风貌。荆州博物馆藏着全国占比近三分之一的战国楚简，简牍史料学术价值不输清华简、上博简，可几十年里只锁在玻璃展柜静态展出，没做成系列文创、科普读物、实景剧本，除了专业学者，普通游客压根不知道这批国宝的分量，“荆州楚简”这个文化符号，在全网几乎没有出圈传播度。本地马山民歌、楚式鼓盆歌这些活态楚非遗，常年困在每年一两场文化节临时演出，平日里街边商场、城市商圈见不到相关展演，没法融入普通人日常，非遗慢慢变成只存在档案里的摆设。
城市空间里的文化落地更是短板，走在荆州主城区街道，不管是公交站台、街边景观还是商铺招牌，很难看到系统化的楚风设计元素，全城没有成体系标准化的楚式餐饮品牌，零散几家主打楚菜的小店各自为战，没有统一IP包装。早些年荆州文旅宣传还长期卡在“逛古城墙、看博物馆”的老旧思路，游客来荆州无非登城墙、逛展馆，半天就能走完行程，缺少能留住人过夜消费的沉浸式项目，对比襄阳唐城夜游、宜昌九歌主题夜游的成熟业态，早期荆州在文旅产品丰富度上拉开巨大差距，直接导致大众认知慢慢偏移。
行政与宣传层面的短板，也是荆州丢掉话语权的关键原因。过去几十年湖北各地开展楚文化相关研讨会、文旅展会，襄阳、宜昌常年主动组团外出参展，带着成熟文创产品、实景项目对接全国资源，主动向媒体输出本地楚文化内容；荆州这边早期很少主动走出去做品牌宣讲，大多等着游客自主上门，本地官方媒体、自媒体做楚文化科普的频次、深度远不如邻市。再加上早年行政区划拆分变动，原本同属大荆州片区的部分县市划出之后，零散楚文化遗存分属不同地市，进一步割裂荆州完整的楚文化资源链条，外界很容易被拆分后的单点遗址带偏历史认知。
好在近三年荆州开始针对性补短板，2023年起连续举办楚文化节，第二届楚文化节全网曝光突破五个亿，纪南文旅区落地方特、园博园多个楚主题游乐项目，2025年单是国庆假期纪南片区就接待二十二万多游客，古城上线十二时辰沉浸式巡游，战国袍旅拍、楚国市井市集慢慢成型，全年接待游客突破一亿人次，旅游收入逼近七百八十亿，开始慢慢抢回流失的流量。但想彻底拿回本该属于楚国故都的文化话语权，眼下这点改动远远不够。
想要解决现存问题，得落地三件实在事。第一，循序渐进推进纪南城大遗址活化建设，在文物保护红线之内，小规模复原楚国市井街巷、作坊业态，不用大拆大建，打造能实地体验的小型楚国生活区，打破游客眼里纪南城只有荒坡的固有印象。第二，盘活馆藏楚简、漆器文物资源，联合文创公司、本土高校，把楚简文字、楚国典故做成平价文创、少儿科普绘本，让荆州楚简从博物馆展柜走向市面，打造独属于荆州的国宝IP。第三，把楚文化全面融进城市日常，统一城区公共空间楚风设计规范，扶持本土楚菜连锁品牌，常态化在商圈、社区落地马山民歌、楚剧惠民演出，让本地人出门随处能接触楚文化，慢慢夯实本土文化传播底盘。
历史史实不会轻易更改，但大众的文化认知靠持续运营慢慢扭转，荆州坐拥楚国四百年鼎盛都城的独家底牌，只要改掉守宝闲置的老毛病，不用去抢不属于自己的早期丹阳、临时鄢郢IP，踏踏实实深耕鼎盛楚都的独有内容，流失多年的文化话语权，早晚能一点点收回来。
热门跟贴