所谓“男性孤独流行病”的说法或许只是安慰失败者的借口，但即便孤独男性真的存在，也未必代表约会应用的日子好过。事实上，各家平台一边故意让免费版越来越难用，一边对最基础会员标出离谱高价，结果无论多么专注细分人群，单身用户就是不爱打开了。那么，怎样拉来新用户？据《连线》报道，一款名叫BLK的约会应用想出了免费送汽油的办法。
这可不是送几升意思一下。BLK昨天宣布，将向十位获奖者赠送价值五百美元的加油礼品卡，但前提是得在社交媒体上花足力气去达到参与条件。与此同时，那些真正左右油价走向的决策者，正努力假装美国快要跟伊朗谈成真正的和平协议，因此油价最近确实回落了一些，可实质性的缓解还远得很。全美当前平均每加仑四美元四十三美分，这个数字比二月时贵得多——也就是特朗普发动那场“让汽油再次贵起来”的攻势之前不久。
必须说清楚，这终究是一场公司营销。送出加油卡可不是什么纯粹帮助困难群体的善举，而是BLK想要更多用户，所以动用手中可用的手段实现目标。然而，把持续高涨的油价、日渐下坠的消费信心，再叠加社会所制造的孤独与疏离感——那种似乎让真实人际连接无处可寻、更难维系的整体氛围——放在一起看，企业拿出这类应对方式，结果令人玩味。
这种“反乌托邦”意味在我看来，也是高油价真正冲破公众心理防线、成为核心焦虑的标志。如果连约会应用都把营销策略转向油价话题，那其后台数据一定显示用户眼里昂贵的汽油绝非短期麻烦。不然，为什么不赞助免费约会，或者干脆换一套玩法，偏偏要发油卡？从推广上线、抽出得主到寄出卡片要花一段时间，这一整套设计里多半已默认短期内油价下不来。
当然，BLK只是一家公司，而且属于知名度偏低的约会应用。真正值得留意的，是那篇《连线》报道中提到的其他动向：一些企业也开始把赠送基本生活物资纳为企业策略的一环。布茨·莱利的新片《我爱抢劫者》近期同样搞过加油卡赠送，而Polymarket因为开设一家临时“杂货店”抢到了不少版面，店里免费提供食物、洗衣用品和厕纸等必需品。用咱们这行的话说，当企业开始送你必须用的东西，而不是你可能根本不需要的东西时，这叫作“一个糟糕的信号”。
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