2027赛季，我们将在F1赛道上看到全新涂装的Gucci赛车。这不是一次简单的联名，而是真正的冠名赞助。意大利奢侈品牌Gucci宣布成为Alpine F1车队新的冠名赞助商，投资金额未公开。双方的合作，直接把高奢品牌带到了F1赛道的最中心。

这笔账其实很好算。Alpine车队获得了急需的资金，而Gucci的名字将直接出现在全球最富有的观赛群体面前。能在迈阿密或蒙扎站买票入场的人，衣橱里大概率也想要一双Gucci乐福鞋。这种人群匹配度，让合作显得顺理成章。Gucci从佛罗伦萨的一家小皮具作坊成长为全球时尚巨头，如今选择用这种方式"下场"，也算是对其品牌版图的一次全新拓展。此前我们见过Gucci主题的AMC大黄蜂旅行车，稍显怪异；后来的Gucci凯迪拉克Seville就更贴合豪华定位。而现在，它干脆直接跑赛道了。

打开网易新闻 查看精彩图片

促成此事的幕后关系网也耐人寻味。Alpine车队领队、素来行事高调的弗拉维奥·布里亚托利，是Gucci母公司开云集团的CEO卢卡·德梅奥的老朋友。两人私下谈论这次合作的互利前景已有一段时间。对Gucci而言时机尤其好，因为Alpine车队这一年表现相当不错。2025赛季他们还在垫底，如今已稳居中游，夹在红牛车队和Racing Bulls之间。车手皮埃尔·加斯利和弗兰科·科拉平托离争冠集团尚有距离，但积分都已稳稳上双。

Gucci和Alpine方面称，这是高级时装品牌首次赞助F1车队。但事实上，这种"服装品牌冠名"对Alpine来说似曾相识。在被雷诺收购前，这支车队的主赞助商就是贝纳通。迈克尔·舒马赫当年正是开着贝纳通赛车拿到了两个世界冠军。同样创立于意大利的贝纳通集团至今仍在运营，只是不再像九十年代那样显赫。Gucci Racing Alpine车队将在2027赛季首次亮相，预计车身涂装会融入标志性的双G标识和红绿条纹。F1围场里那些名人步道，与其说是去看比赛，不如说是去被看到。把时尚品牌放进这个名利场里，再自然不过。你甚至可以想象，要是电影《古驰家族》里Lady Gaga演的帕特里齐亚·雷吉亚尼还在公司，她恐怕会坚持亲自驾驶那辆F1赛车。