6月1日，据新东方官方公众号消息，新东方正式发布全新Logo，同时启用新Slogan“伴你成长，共赴美好”。

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这不仅是一次品牌形象更新，更被视为其战略升级的重要节点。过去三十多年里，新东方的品牌标签始终与教育紧密绑定。但随着行业环境变化和企业主动转型，如今的新东方已经不再是一家单纯的教育培训机构。

2021年起步的东方甄选，自营产品已超800种，并计划拓展至两三千个SKU。今年5月，其首家线下体验店在北京中关村开业，从直播间走向实体零售。文旅板块同样动作频频：2023年成立的新东方文旅，主打青少年研学与中老年康养，此前推出的南极邮轮项目更是在一天内售罄。

业务版图扩张的同时，新东方试图重构与用户的连接方式。财报显示，2026财年第三季度，新东方实现净营收14.17亿美元，同比增长近两成；净利润1.27亿美元，增幅超过45%。非学科培训、智能学习设备等新业务增长稳健。更受关注的是正在试点的“新东方之家”——一个整合教育、电商和文旅服务的家庭会员平台，目前已落地12个城市，累计吸引超33万家庭用户注册。

不过，转型路上并非只有好消息。今年4月，东方甄选多名核心主播离职，引发外界对组织管理的质疑。俞敏洪为此公开道歉，坦承公司过度依赖制度管控，忽视了人文关怀。

换了Logo的新东方，正努力成为中国家庭从成长到养老的长期陪伴者。这条从教育走向家庭服务的新路能否走通，能走多远？让我们持续关注。