近期，一款名为ROMEGA视觉营养素的进口膳食补充剂，活跃在网络社交平台与电商直播间，该产品以DHA作为核心卖点，宣称补充DHA能减缓眼轴变化。商家的宣传表述十分隐晦，但指向性明确。某平台上大量“笔记”直戳家长担心孩子近视的焦虑点，品牌的直播间，主播则隐晦提出产品得到“白大褂”认可，使用后能够控制眼轴长度，阻止近视度数加深。
新京报消费研究院记者对该产品了解后发现，该产品并非药品，亦没有近视防治相关资质。消费维权方面的律师认为，借用医疗相关名义进行商业背书，本质是借助医疗公信力暗示产品获得医疗认可、具备医疗功效，易误导消费者，涉嫌违规医疗背书宣传。
三甲医院眼科医生提醒，补充DHA不能代替任何已经证实的近视防控手段，对于已经近视的孩子，一定要及时前往医疗机构矫治，不要误信广告，错过孩子近视防控的黄金窗口期。
宣传话术渲染视力危机，文案制造家长焦虑
随着电子产品使用频率增加、学业用眼压力攀升，孩子远视储备不断消耗，很多家长因此焦虑。一些品牌则借机抛出眼轴发育不可逆的观点，声称日常基础防护远远不足，唯有补充专项眼部营养，才能稳住视力发育状态，以此引导家长产生消费需求。
记者近期调查发现，ROMEGA品牌在其社交平台账号发布大量引流笔记，“裂孔后我才明白：高近真的等不起”“别等网脱才后悔，为何不及时养护视网膜”“孩子远视储备不足如何应对”等标题频频出现，精准戳中家长内心顾虑。
在ROMEGA海外旗舰店产品评价下方，还推出多条配套种草视频，强化产品功效卖点。“别等眼轴发育跑偏了才后悔，趁着期中阶段帮孩子把眼睛的营养库填满吧。”“咱们家长焦虑的往往不是作业，而是孩子的远视储备，眼轴发育是个单程票，很多家长只顾着遮光，却忘了最核心的一点，结构性营养支持。”视频中介绍，“视网膜多不饱和脂肪酸里，50%都是磷脂型的DHA，而且人们的眼睛细胞膜由磷脂构成，所以磷脂DHA能直接穿过屏障，直达眼底输送养分并储存在眼部，而这款挪威进口的ROMEGA视觉营养素，核心成分就是天然鱼子提取的磷脂DHA。”
视频将挪威进口鱼子提取磷脂DHA作为核心亮点，暗示产品成分天然优质，趁着眼部发育关键期补充营养，就能避免眼轴异常增长。
在ROMEGA海外旗舰店的直播间，主播的话术则更为直白。“能够作用于眼睛的视网膜，能够增强眼睛的核心营养，能够增加视网膜弹性，与国内三甲医院如中山眼科等合作开展临床项目，坚持补充对视力防控效果能够达到‘白大褂’（医生）认可。”主播手持产品与功效卡片轮番讲解，对比多款同类护眼产品凸显自身优势，声称产品磷脂结构DHA吸收速度远超普通鱼油、藻油DHA，可定向作用于视网膜、黄斑区，还能顺利穿越血脑屏障滋养眼底。
在与消费者互动时，主播表示产品能够控制眼轴长度，阻止近视度数加深，适用人群覆盖三岁以上年龄段，眼疲劳、遗传近视、视网膜受损人群均可服用。
“已经近视了，能够减少度数吗？”“对，可以减少度数。”不过，主播补充表示，“它不能明确跟你说能够消退度数，成年人除了手术外，只能通过防控防止度数加深。而坚持补充磷脂DHA能够控制眼轴，眼轴如果不控制会越来越长，度数也会越来越深。”
ROMEGA品牌在其社交平台账号发布大量引流笔记，主播在ROMEGA海外旗舰店直播间介绍相关产品的近视防控功效。
青光眼研究成果被主播“嫁接”使用
产品的宣传页面显示，磷脂DHA是30年科学研究成果，眼科中心临床验证报告显示，口服视觉营养素3个月，视野指标显著改善，眼压呈下降趋势。
宣传页面还详细解释了视力下降是如何形成的，并引用了多项研究结果佐证护眼成分，包括：临床研究表明改善脉络膜血流（ChBP）；通过改善眼部血循环减少巩膜缺氧；提高泪液稳定等。
社交网络平台的笔记引流加上宣传页面的研究宣传，使不少消费者将产品与近视防控联系到了一起。面对网友能否预防近视的疑问，在ROMEGA海外旗舰店的直播间中，主播宣称品牌与中山大学中山眼科中心等三甲医院合作开展了临床项目，坚持补充对视力防控效果能够达到医生认可，以此加持产品专业性。
品牌海外旗舰店直播间所展示的临床研究。
记者查询公开信息发现，双方合作项目实际聚焦青光眼营养干预领域，主要探究磷脂Omega-3尤其是DHA对视神经的保护作用，由中山眼科中心原主任葛坚教授牵头研究，和商家主推的近视防控并无关联。5月19日-28日，记者就相关研究情况多次电话联系中山大学中山眼科中心并发送采访提纲，该院接线人员表示，其不了解情况，且无法联系到医生和医院相关科室核实。截至发稿，采访提纲未收到回复。
针对宣传中“促进眼部血循环，提高巩膜弹性”相关理论依据，记者向品牌海外旗舰店客服索要对应学术论文，对方表示仅处理产品咨询与店铺活动问题，相关文献需要消费者自行检索查阅。
商家宣传援引的近视相关科研成果，出自温州医科大学附属眼视光医院周翔天、瞿佳教授团队刊发在《美国科学院院刊》的研究。该实验证实口服ω-3多不饱和脂肪酸具备近视防控潜力，但实验全程以豚鼠、小鼠为模型开展，并未进行人体临床试验。
按照实验数据换算，一名70公斤成年人，想要达到显著护眼效果，每日需摄入116.4gDHA与23.28gEPA，该剂量在现实中根本无法实现；即便按照十分之一的低剂量标准测算，每日补充量依旧远超日常膳食摄入范围。另有研究佐证，每日服用超过1克鱼油制剂，还会显著增加房颤发病风险。
没有研究结论表明摄入磷脂DHA能防控近视
记者查阅品牌官方资料了解到，ROMEGA隶属于挪威上市医药公司Arctic Bioscience AS，股票代码ABS，品牌总部位于挪威西海岸的奥斯塔。2020年该品牌正式进驻中国市场，善知营养科技（广东）有限公司为其国内运营主体，产品官方定名ROMEGA善晶视觉营养素，主打磷脂DHA可穿透血眼屏障的宣传卖点。
实际上，血眼屏障穿透性方面也存在争议。前述温州医科大学附属眼视光医院研究显示，ω-3成分仅能提升巩膜内DHA含量，无法作用于视网膜组织。常规乙酯型DHA难以突破血-视网膜屏障，2016年相关研究发现，仅有特殊形式的溶血磷脂酰胆碱DHA可主动穿透屏障，普通游离DHA吸收效率极低。不过，现阶段磷脂型Omega-3能否真正抑制近视发展，依旧没有确切定论，诸多机理问题仍待科研论证。
面对产品能否真正防控近视的疑问，客服始终未给出明确答复，仅表示眼部储备不足、发育欠佳的人群补充该营养素存在益处。客服称儿童眼球发育周期可达18年，12岁前是关键阶段，眼轴过速增长会快速消耗远视储备，而磷脂DHA作为视网膜核心成分，能够改善脉络膜供血，适合用眼量大、视力发育失衡的青少年群体。
北京大学人民医院眼科副主任医师姚昱欧表示，“磷脂DHA确实是人体视网膜中的一个核心成分，它是视网膜感光细胞的重要成分，视网膜无法自己合成DHA，基本上完全依赖膳食供应。”不过，姚昱欧指出，在科学饮食的情况下，人们一般可以通过饮食摄入足量的DHA。
“普通DHA大多是甘油三酯型或乙酯型DHA，其吸收率较磷脂型DHA低，且磷脂型DHA的抗氧化性较好。不过，上述磷脂DHA在人体中的长期效果和生物利用度的优势，目前这种大规模人体临床试验的证据尚不充足，后续还需要进一步研究。”姚昱欧提醒，所有的营养补充剂都有最低剂量和最高剂量要求，只有在一定区间内是有益的，超过合适的剂量区间不仅没有作用，甚至有害。
那么，磷脂DHA究竟能否防控近视？姚昱欧表示，此前，我国科学家对脉络膜血供和近视发生的关系进行了相关研究，研究显示，在近视的情况下，脉络膜变薄，脉络膜血供减少。从该方面来看，如果DHA补充能够改善脉络膜血供，似乎它确实能防控近视。但事实并非如此，人们虽然观察到了脉络膜血供减少和近视的这种关系，但因果关系（是否因为脉络膜血流减少而引起的近视）尚未被确定，且动物实验中显示的补充Omega-3等很多是在豚鼠、小鼠模型中进行的，这些观察是一个短期的血流变化，尚无法确定长期补充是否能持续改善以及是否能阻止近视进展。
“目前两项关于健康人群口服鱼油的研究也仅提示了其能缓解脉络膜血流减少，但这并不是一个因果关系的实验。因此，目前没有研究结论能表明，摄入磷脂DHA能够防控近视。”姚昱欧补充道。
律师指出产品宣传有多个问题 涉嫌违法违规
“依据《中华人民共和国广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”北京雷腾律师事务所律师莫冬雪指出，“防控近视、控制眼轴”这类宣传行为不符合广告内容准则。
姚昱欧认为，口服膳食补充剂在中国的合法身份只有食品和保健食品两种，保健食品的等级相对较高。我国法律明确规定保健食品和普通食品绝对不允许宣传任何治疗、防控、逆转疾病的临床功效。
记者了解到，国家市场监管总局曾发布针对青少年近视防控产品广告的专项整治要求，依法从严查处使用“康复”“恢复”“降低度数”“近视治愈”“近视克星”“度数修复”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行营销宣传的行为。
依据《中华人民共和国广告法》第三条、第四条，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。莫冬雪认为，品牌使用“裂孔、网脱、眼轴单程票”等偏向健康风险警示类文案，本质上是通过刻意放大视力相关健康风险、制造家长对孩子视力健康的不必要担忧进而诱导消费，该行为与广告宣传所倡导的真实性、合法性要求不符。
针对主播提及的“白大褂医生认可、三甲医院临床项目”，莫冬雪表示，“白大褂”隐晦地指向医生，“三甲医院临床项目”属于医疗机构相关诊疗科研范畴，二者均与医疗专业相关、具备医疗公信力，该产品作为普通食品，借用上述医疗相关名义进行商业背书，本质是借助医疗公信力暗示产品获得医疗认可、具备医疗功效，易误导消费者，涉嫌违规医疗背书宣传，存在被监管部门认定为虚假、引人误解宣传的潜在法律风险。
至于主播宣称的三甲医院科研方向与近视防控不相关的问题，莫冬雪表示，倘若企业擅自变更原有科研项目的研究方向，随意扩大科研成果的实际适用范围，将和产品宣传卖点不相关的研究内容强行绑定，以此提升产品专业性进行商业推广，宣传内容和客观事实明显不符，违背广告内容真实可信的基本原则，商家则存在宣传内容不实的合规风险。
莫冬雪认为，跨境产品境内营销出现违规，国内运营、销售、推广企业需承担首要责任，境外品牌参与宣传策划，也需承担相应连带责任。5月19日，就该产品的宣传中存在的现象，记者拨打了该品牌国内运营主体善知营养科技（广东）有限公司官网显示电话，电话未被接通，当日，记者亦向该企业官网显示的联系邮箱发送采访提纲，截至发稿，未收到回复。5月25日，就该企业相关宣传问题，记者通过12315平台向广东省广州市越秀区市场监督管理局留言咨询，截至目前，未收到回复。
消费多知点
购买保健食品不应只看成分表 还应关注具体含量
消费者在选购保健食品时，建议关注其是否有保健食品的“蓝帽子”标志，以及其执行标准是否为GB16740，即国家保健食品执行标准。此外，如果产品有第三方检测机构的成分检测报告，其可信度会更高。消费者在了解产品成分表时，应注意商家标注的每粒产品有效成分的具体含量，而不是总重量。
消费者如果因为受到不实宣传、片面宣传的影响购买产品，自身合法消费权益受到损害时，依法拥有申请退货退款以及主张合理经济赔偿的法定权利。建议消费者妥善留存直播间宣传完整录屏、商品线上宣传页面截图、网络购物交易订单、消费支付凭证以及和商家客服的沟通记录等完整证据，通过正规渠道维护自身合法权益。
DHA食补能基本满足 近视干预要去正规医院
姚昱欧提醒，对于原始储备不足、用眼量大的青少年，建议其每周吃2-3次深海鱼，同时摄入充足的深绿色蔬菜、水果、鸡蛋、坚果等。DHA含量较高的食物包括深海鱼（三文鱼、沙丁鱼、带鱼、秋刀鱼、金枪鱼）、鱼子、磷虾油、藻类等。比如，每次摄入50克-100克深海鱼，就可以满足DHA的摄入要求。如果是挑食、海鲜过敏的孩子，可以适当摄入DHA等营养补充剂。
目前，医学上防控近视最有效的手段为医疗干预，可以将其理解为近视防控第一梯队。如OK镜、低浓度的阿托品、框架离焦镜和多焦点的软性接触镜等，这是明确有效的近视防控手段。这些手段只能在医疗机构中进行处方使用，且需要定期复查，如果近视防控效果不佳，也可以根据医生建议采取组合方案干预。第二梯队为生活方式的辅助措施，包括增加户外活动时间、20-20-20法则、室内充足照明以及减少电子产品的使用时间等。如果上述手段已经做到位了，也可以考虑DHA、叶黄素、维生素D等营养补充剂，这些营养补充剂只能在一定程度上辅助保护视网膜健康，可以起到“氛围组”作用。
新京报记者 张兆慧
编辑 王鹿
校对 翟永军
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