扎心了，距离2026年世界杯开幕仅剩10天，FIFA终于啃下了印度这块难啃的市场。通过与Zee娱乐达成最后一刻的转播协议，全球最具号召力的足球赛事在印度——最后几个版权悬而未决的主要市场之一——的播出落地了。

这单生意谈得有多艰难？据路透社此前报道，国际足联最初为印度市场定下的打包价在1亿美元级别，覆盖2026年和2030年两届男足世界杯。随后把要价直接砍到6000万美元，整整掉了四成。最终双方敲定的具体金额并未公开，但从FIFA的让步幅度和Zee股价当日上涨约7%的市场反应来看，这笔交易对卖方而言不算体面，对买方倒是实打实的利好。

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为什么说这是捡了便宜？看看印度体育转播市场的格局就明白了。目前这块地盘几乎被信实-迪士尼合资公司JioStar垄断，人家手握印度板球超级联赛等王牌资源。Zee此次杀入体育转播赛道，拿到的不只是2026年男足世界杯，而是一个横跨8年、涵盖39项FIFA赛事的超级大礼包，一直延伸到2034年，其中还包括2027年女足世界杯。这笔生意等于让Zee一脚踹开了原本紧闭的大门。

回顾这场转播权的兜售过程，FIFA差点翻车。JioStar的前身Viacom18曾为2022年世界杯支付了约6000万美元，那一届在卡塔尔举办，时区对印度观众友好得多。但这次JioStar只愿意出价2000万美元左右，直接被FIFA拒了。持有2014年和2018年版权的索尼谈是谈了，最终连竞标都没参与。转播商胃口普遍下降,根源在于时差——今年大多数比赛在印度都要深夜播出,收视黄金窗口被活生生拧成了熬夜场。

本届世界杯将于6月11日在美国、加拿大、墨西哥三国联合开打，揭幕战是东道主墨西哥对阵南非，直接复刻2010年南非世界杯的首场对决。随后5个半星期将有超过100场比赛密集上演，决赛定在7月19日于美国新泽西举行。赛事首次扩军至48支球队,印度国家队依然无缘参赛。