熊猫、京剧、长城、功夫——这些曾是中国旅游的“经典三件套”，但2026年的外国游客，正在用新的方式打开中国。
他们在TikTok上刷到重庆的赛博朋克夜景，被一句“做一天中国人”种草；他们不再满足于站在地标前合影，而是穿上汉服逛菜市场、学打太极、跟非遗传承人学扎染。从#Chinatravel到#BecomingChinese，一个明显的转向正在发生：“看中国”正在变成“生活在中国”。
这股浪潮带来了实实在在的流量。2025年，入境外国人次突破4100万，免签入境占比超七成，国际旅游外汇收入同比猛增39%。免签朋友圈还在扩大，航班在恢复，退税在提速——中国入境游已经踩下了油门。
哪些城市最先接住了这波流量？
不同国家的游客到底在找什么？
从业者该从哪里下手？
PandaMobo《2026年度入境游行业报告》深度解读，上篇聚焦客源与趋势，带你读懂新一代“洋玩家”。
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市场大变局
“沉浸”成关键3大趋势必抓
复苏超预期：政策红利持续释放
免签国家人口约12.2亿，入境便利性大幅提升。北京、上海、四川、陕西稳居热门目的地，历史建筑、自然景观、宗教名胜最受青睐。
游客需求迭代：3个“新变化”
目的地下沉：从一线向二三线渗透，武夷山、阿勒泰、大同（春节入境游增速735%）等小众地爆发。
体验升级：从走马观花到沉浸式文化体验，汉服、簪花、非遗扎染成必选项，非遗路线订单暴涨220%。
模式迭代：跟团游退潮，“自由行+定制化”崛起，年轻游客靠社媒规划“剧本式”旅行。
传播新风口：TikTok成获客主战场
#Chinatravel累计23.3万条帖子，Becoming Chinese全球爆火，“做一天中国人”成新潮流。短视频种草+文化共鸣，是低成本获客的核心密码。
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客源国拆解
5大核心市场，精准匹配需求
入境游客源以亚洲为绝对主力，韩国、马来西亚、泰国、日本、美国稳居前十。不同国家游客偏好天差地别，错配=流失客户。
TOP 5 国家游客速写
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痛点直击
你缺的不是流量，是“精准打法”
看完趋势和客源，很多入境游伙伴可能有这样的问题：
知道韩国游客爱购物，那如何用社媒触达年轻女性？
知道小众目的地能火，但怎么设计差异化深度产品？
知道TikTok、Meta能获客，却不懂广告投放和内容创作，怎么办？
别慌！这些问题，我们都帮你梳理好了。
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