AI摘要：盒马时隔六年重返福州，首店落址苏宁广场，厦门门店同步筹备。盒马已盈利并形成双业态，回归面临朴朴、永辉等本土商超激烈竞争。
图源：福州城市建设迷
时隔六年，盒马鲜生正式确定重返福州零售市场，这场备受关注的新零售回归大戏终于迎来实质性进展，品牌首店最终落地福州苏宁广场，而非此前市场热议的万象九宜城，为这场跨越六年的回归画上了关键一笔。
图源：福州城市建设迷
放眼整个福建市场，盒马的布局也同步铺开，除了福州首店计划在今年年底正式亮相，厦门门店选址也已敲定磐基中心，预计下半年开门营业，而为配合区域运营，盒马还在5月20日正式注册成立厦门全资子公司厦鲜达网络科技，为福建全域发展筑牢运营基础。
2020年，盒马鲜生先后关闭福州福新店、博纳广场店、茶亭国际店等多家门店，全面退出福州市场，当时品牌便表示将选择策略性退出，待发展完善后再度归来。
六年时光转瞬即逝，曾经一度盲目扩张的盒马，如今已然完成蜕变，2025年盒马实现全年盈利，整体营收同比增幅超40%，全国门店数量逼近900家，同时品牌摸索出全新发展路径，打造出 “盒马鲜生+超盒算 NB” 双业态模式，一边依托盒马鲜生主打中高端消费体验，一边凭借超盒算 NB 深耕社区硬折扣赛道，两大业态互为补充，全面覆盖不同圈层的消费需求。
为了顺利回归福州，盒马做足了前期准备，品牌核心管理团队多次走访福州各大核心商圈开展选址考察，苏宁广场从今年年初便主动抛出合作橄榄枝，打出 “马年马上招商” 的口号积极对接项目，双方最终达成合作也水到渠成。
今时不同往日，六年前进入福州市场时，盒马还是参与市场竞争的外来闯入者，如今凭借成熟的商业模式与品牌影响力，已然成为福州各大商圈争相引进的优质商业资源。
不过重回熟悉的战场，盒马想要站稳脚跟并非易事。六年时间里，福州本地零售与即时零售市场早已迭代升级，朴朴超市在本地市场渗透率达到 70%，积累了深厚的用户使用习惯，老牌商超永辉也完成了大刀阔斧的品质升级，本土对手实力不容小觑，想要在激烈的市场竞争中突围，依旧充满挑战，这场新旧零售的对决，最终结果还需要交给市场来检验。
来源：闽商报
值班编辑：叶睿
审核：陈锦娜 许晖
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