十条产业链看莆田 | 一城文脉串起“幸福链” 莆田文旅产业链破圈向新|产业链|文旅产业|文脉|木兰|莆田市|街区

木兰溪畔滨水雅境点亮城市烟火

千年古村状元文脉焕发时代新韵……

莆阳大地文脉绵延千载

山水间尽是诗情画意

作为莆田十大重点产业链之一，文旅产业是承载莆田千年底蕴的文化载体，是串联山海生态的绿色纽带，更是激活城市消费、赋能民生发展的核心引擎。近年来，莆田市深耕文旅产业链提质升级，持续延链、补链、强链，以项目建设筑牢发展根基，以业态创新激活内生动力，以品牌塑造扩大城市影响，全面推进文旅产业全链条升级、高质量发展。

聚力深耕，文旅升温

2026年一季度

全市文旅市场交出亮眼答卷

预计接待游客量和游客旅游花费

同比增长9.0%、8.8%

规上文旅企业工业纳税额增长50.4%

滨水新场景

生态红利变成市民幸福感

傍晚时分，木兰溪畔、玉湖之滨灯火璀璨，粼粼波光映照着沿岸的休闲茶座，游人凭栏小坐、临水闲谈，一城滨水烟火缓缓舒展。木兰·3Tea滨水休闲业态，正是莆田文旅产业链延链补链、创新升级的鲜活样板。

木兰·3Tea成为“网红打卡地”。金晶晶/摄

自2025年12月试运营以来，木兰·3Tea迅速成为莆田市民休闲社交的“网红打卡地”。作为木兰集团首个“资源赋能+收益共享”联营模式业态，项目以“日茶夜酒+轻饮食”为核心定位，秉持“冲泡大自然的美好”初心，践行“一店一韵、一店一境”差异化理念，在木兰溪沿线打造沉浸式滨水休闲空间。

“区别于传统茶馆，木兰·3Tea不只是卖茶酒，而是把溪景资源、自然生态和轻社交场景深度融合，实现‘白天烟火气、夜晚氛围感’全时段体验。”木兰集团文旅板块副组长陈俊雄介绍，项目坚持轻改造、景观加法，在保护环境生态底色前提下，通过打造开放式休闲空间、串联步道景观，让市民游客在喝茶、品酒的同时，沉浸式感受木兰溪和玉湖公园的生态风光，真正把生态治理成果转化为可观可感的生活体验。

目前，木兰·3Tea木兰溪店、玉湖南店已投用，玉湖北店加紧装修，日均接待游客近800人次。项目在激活滨水消费的同时，彰显国企公益担当，联动运营方设置便民服务车，提供免费茶水与应急物资，让商业活力与民生温度并行。未来，木兰集团将以此为样板，复制推广业态模式，联动水上巴士、亲子游乐、滨水步道等场景，构建多层次滨水文旅消费生态，推动生态优势向产业、民生优势转化，助力玉湖新城打造莆田文旅新名片。

乡村新范式

整村运营激活古村活力

盛夏初至，北大村荔树成荫、碧水环绕，千年状元文脉浸润乡间。依托“文献名邦、状元文化”特色IP，古风帐篷、非遗手作、皮划艇、马术等新业态错落分布，吸引游客沉浸式品读科举文化，在山水与人文交融间尽享乡村休闲乐趣。

如果说木兰·3Tea是城市滨水文旅的创新探索，那么51趣·北大景区便是乡村文旅整村运营的成功实践。该项目位于西天尾镇北大村，打造“穿越北大上北大”励志IP。沿溪绿道上，21座莆籍状元、15位院士励志牌坊依次排列，形成特色研学走廊，让打卡游玩兼具文化熏陶与励志意义。

北大村荔树成荫、碧水环绕。吴炳端/摄

51趣北大营销经理戴少锋表示，项目承接北大村整村运营后，深度盘活水乡、古建、民俗等文旅资源，打造特色民宿集群、乡村休闲体验、田园轻文旅、非遗市集、自然研学等多元特色业态。通过统一规划、环境整治、业态升级，村容村貌焕然一新，基础设施完善、人居环境提升，闲置土地与老房得到活化利用，乡村从传统村落转变为宜居宜游的文旅乡村，人气、活力显著提升。

北大村金晶晶/摄

运营中，该项目坚持文化为根、乡土为魂，修缮古建民居，融入莆田非遗美食、活字印刷、香道体验等本土元素；推出科举模拟、马术、皮划艇、AR真人CS、网红小火车等互动项目；打造特色餐饮、围炉煮茶、古荔采摘等特色体验，形成一站式乡村文旅供给体系，满足家庭、青年、企业等多元需求，带动村民就业、农产品销售与村集体增收，让村民共享发展红利，激活乡村内生动力。

“后续将持续深耕北大村文旅品牌，优化业态品质，拓展亲子度假、康养休闲、团建研学等新项目；完善配套服务，延伸文旅产业链，打造区域乡村文旅标杆；同步联动周边资源，做强特色IP，持续壮大村集体经济，实现文旅可持续发展。”戴少锋说。

如今的北大村，白天非遗体验、文脉打卡，夜晚篝火欢聚、夜游赏景，昔日空心村变身网红村，为莆田文旅赋能乡村振兴提供可复制的“北大模式”。

从单点突破到全域融合

构建文旅发展新格局

木兰·3Tea与北大村的走红，是莆田文旅产业链系统发力、全域升级的必然结果。

莆田深挖资源禀赋，筑牢产业根基。以妈祖文化为核心，打造《印象·妈祖》《缘起湄洲》精品演艺，年演出1200余场、接待游客近30万人次，全网曝光超30亿次；活化兴化府、萝苜田等历史文化街区，举办非遗市集、国潮演艺，兴化府“五一”首日客流突破8万人次；整合仙作红木、非遗银饰、妈祖文创等特色资源，推动“非遗+文旅”深度融合。统筹山海资源，构建全域旅游格局，湄洲岛“五一”假期岛内岛外累计接待游客23.12万人次；依托九鲤湖、菜溪乡等资源，融合北大村、荔洲岛等，推出溪畔音乐荟、萤火夜宴等夜间体验项目；以三福红木、百威啤酒博物馆为载体，打造“智造+匠心”工业文旅场景。

兴化府历史文化街区人流如织。来源：兴化府街区

聚焦业态创新，增强发展动能。“文旅+演艺”引爆消费，引进多场大型演唱会，带动夜间消费超20亿元；“文旅+体育”联动发展，推出“票根+”消费，拉动商户营收增长30%；“文旅+科技”赋能升级，萝苜田3D福船水幕秀成为福建首个深度融合数字科技与历史文脉的夜游标杆；“文旅+研学”提质扩容，培育一批省级研学实践基地。同时，完善“吃住行游购娱”一体化供给，建成运营夜市步行街8条、独立夜市5个，年均活动500余场；运营精品民宿、主题酒店10余家；开通旅游专线60余条；每年推出精品线路20余条；构建“城市光影+滨海盛宴+乡村潮玩”夜间文旅体系，让“越夜越精彩”成为莆田文旅新标签。