据北京日报报道，近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。
双方均未上诉，判决现已生效。
本案起因于2025年9月。2025年9月，奈雪的茶在旗下门店、微信公众号及小程序推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文使用了“LABUBU（拉布布）”美术形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！”“MIBUBU带上布布免费喝布布”等宣传用语。
随后，泡泡玛特诉称，奈雪的茶未经许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。
法院判决书表示，被告在宣传中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等标识，与“LABUBU”商品名称相同或高度近似，容易导致消费者误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成混淆误认，构成不正当竞争。
尽管奈雪的茶在活动中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的声明，法院判决书表示，该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。上述“大字宣传、小字免责”行为不能成为其免责的“护身符”。
事实上，“大字宣传、小字免责”的营销手段并非个例。2026年3月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署为期半年的清理整治工作，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告等六方面重点任务。
另据九派新闻报道，近年来泡泡玛特有关著作权、商标权、作品复制权等诉讼纠纷案件累计高达数百起，仅2026年上半年便有100多起相关案件的诉讼开庭信息。
北京市炜衡（广州）律师事务所律师郑政昊认为，主要是侵权成本低且侵权收益高导致的。
他表示，泡泡玛特卡通形象属于美术作品，部分侵权的产品只需图片抠图贴牌即可商用，少了原IP的设计、研发投入。LABUBU等爆款IP在泡泡玛特投入了大量的运营、宣传成本下，积累了海量粉丝，侵权产品借IP做新品营销可直接拉动其销量，零授权成本即可获取爆款IP红利。“蹭IP”成了一些品牌投机的选择。上至大品牌、工厂代工，下至电商直播间，从源头、生产到销售都可能存在知识产权侵权。因此，权利人打假的难度陡增，只能挑选一些侵权情节较严重展开维权。
来源：中国青年报。北京日报客户端、南方日报、观察者网、九派新闻等。
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