Xbox新任CEO阿莎·夏尔马在上任百日之际接受彭博社采访时，投下了一枚重磅炸弹。她明确表态，Xbox“必须拥有独占内容和服务”，并宣布正在“非常密切地”审视游戏独占策略，一改前任菲尔·斯宾塞时代的“全面跨平台”路线。

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夏尔马解释道：“我们是全球第二大游戏发行商，为了让更多人玩到游戏，发行商必须覆盖尽可能广的受众。但我们也在日益成为一个平台，而想成为平台，就必须有独家内容和专属服务”。这让她陷入了“发行商”与“平台方”的双重矛盾定位之中——此前将《极限竞速：地平线》《光环》等招牌游戏搬上PS5和Switch 2，虽然提升了游戏业务的账面表现，却严重削弱了Xbox主机的硬件竞争力。

不过，她并不打算恢复到过去的“一刀切”式独占。她强调，公司将“具体游戏具体分析”，《光环》这类具备平台核心DNA的原创IP未来有望回归Xbox独占，而像《我的世界》《使命召唤》这类已形成跨平台生态的服务型游戏，则可能继续维持现有策略。她表示将借鉴行业内的类似案例，审慎评估每一个IP的归属。

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此次战略转向早已暗流涌动。早在四月，夏尔马就被曝出内部正在就“独占性”问题进行激烈辩论；五月初，Xbox陆续将部分旗下游戏的PS5预售标识从页面上移除；而Game Pass页面上“Xbox独占”标签的悄然回归，也被玩家视为最直接的信号。

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作为上任百余日的新掌门，夏尔马的改革已初见成效：大幅降低Game Pass订阅价格、叫停争议性的AI项目、发布“We Are Xbox”品牌新使命宣言。但能否兑现“让Xbox主机销量重回增长轨道”的承诺，仍然取决于未来的独占游戏阵容。无论如何，这份针对核心玩家的诚意信号，已经为她赢得了不少曾被“跨平台”劝退的粉丝的支持。