当国际大牌都用上Adidas的起名方式…|burberry|hermès|古驰|运动鞋|阿迪达斯

当国际大牌都用上Adidas的起名方式…

最近阿迪达斯因为“进城办事”在网上火了一把，但 Adidas 这个品牌名的由来，其实比梗更有意思。

1924年，在德国巴伐利亚小镇赫尔佐根奥拉赫，弟弟阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler，小名 Adi）在母亲的洗衣房里开始手工做鞋，哥哥鲁道夫（Rudolf Dassler，小名 Rudi）则负责销售。兄弟俩共同创立了“达斯勒兄弟鞋厂”，生意越做越红火。

二战彻底改变了他们的命运。鞋厂被转为军工厂生产军品，哥哥鲁道夫被征召上前线，弟弟 Adi 留在后方管理工厂。战争结束后，兄弟俩的关系再也无法修复。有人说 Adi 趁哥哥不在时想独占生意，有人说鲁道夫怀疑弟弟在战时举报自己，也有人传闻哥哥与弟媳关系暧昧……具体原因至今成谜。

1948年，兄弟俩正式分家。他们把工厂、设备、员工甚至客户几乎对半切开，从此在同一小镇隔河而治。

分家后，两兄弟用几乎一模一样的方式给自己的新品牌命名，结果却天差地别。

弟弟 Adi 把自己的昵称 Adi 和姓氏 Dassler 的前半段 Das 组合在一起，造出了 Adidas。1949年8月18日，他正式注册公司，全名为“Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik”（阿道夫·达斯勒阿迪达斯运动鞋厂）。

哥哥鲁道夫同样用了“名字+姓氏前半段”的公式：Rudi + Das = Ruda。但 Ruda 只用了不到一年。1948年10月，他便注册了新商标——Puma（美洲狮）。Ruda 听上去是一个人的名字，Puma 听上去是一种动物的本能。

兄弟反目成仇，却意外成就了运动鞋史上最著名的两极竞争。Adi 和 Rudi 至死都没有和解：鲁道夫 1974 年去世，阿道夫 1978 年去世，两人被葬在小镇公墓的两端，墓地之间隔着尽可能远的距离。

这种“名字里藏着一段关系史”的案例，不止 Dassler 兄弟。

Mattel（美泰，芭比的母公司）：Matt Matson + Elliot Handler = Matt + El。但 Matt Matson 很早就退出公司，真正把 Mattel 做成玩具帝国的，是 Elliot Handler 和他的妻子 Ruth（芭比的发明者）。名字里留了一半给早已走掉的合伙人，而真正掌舵的人，连多一个字母都没占到。