许书标这个名字在中国知道的人不算多，但他捣鼓出的那罐金色饮料几乎人人喝过。从泰国披集府养鸭子的穷孩子，到登上《福布斯》泰国富豪榜榜首的实业大亨，他这辈子起码托起了三个亿万身家——他自己、奥地利的迪特里希·马特希茨，再加上中国的严彬。可这罐看似简单的功能饮料背后，藏着家族恩怨、跨国商战和一桩牵动泰国政坛的命案。截至2026年初，围绕这罐饮料的官司还在中泰两地的法院里反复缠绕，没人能说清何时才能落幕。
经朋友牵线，73岁的许书标见到了41岁的华彬集团创始人严彬。严彬是泰籍华人，熟悉国内政商两端的脉络，他给许书标支了三招：保留“红牛”这个名字、调整配方迎合中国口腔、引入国资股东破解审批难题。1995年11月10日，中食公司、深圳中浩、泰国天丝以及筹备中的合资公司四方在曼谷签下那份后来引爆所有官司的《协议书》。协议第一条约定，只有红牛维他命公司有权在中国境内生产销售红牛饮料，天丝公司未经书面同意不得在中国境内自行生产或承包他人生产红牛同类产品。因当时外资饮料项目合营期限受限，工商登记上写的是20年，但四方另以协议形式将独家经营权约定为50年，覆盖至2045年。
接下来二十多年，严彬把这罐饮料做成了中国功能饮料的代名词。罐型设计改了四十四回才定下金色铝罐，＂困了累了喝红牛＂喊遍大江南北。中国红牛拥有6大生产基地，累计产量超600亿罐，仅湖北咸宁基地15年产值就超过471亿元，红牛维生素功能饮料毛利率长期维持在40%以上，远超行业平均水平。而许书标这边，天丝集团二十多年间与华彬集团的合作一直仅限于提供香料和品牌授权，渠道和生产端逐渐演化为华彬集团实际控制。
许书标晚年另有两件事让外界唏嘘。一是子女传承乏力——他两段婚姻孕育的11个孩子没一个能挑大梁，2009年他大病一场，听信泰国高僧＂娶亲冲喜＂的说法，找了个八字相合的19岁姑娘当秘书，结婚的事到头来没成。二是2012年9月，他的孙子沃拉育驾驶法拉利在曼谷素坤逸路撞死警员逃逸，拖行尸体长达百米。这位富三代靠保释金溜出泰国，长年躲在海外看F1、住豪华酒店。2020年7月，泰国警方表示沃拉育的指控已经全部被撤销，泰国民众怒火被点燃，一度抵制红牛饮料。许家在泰国本土的口碑由此跌入谷底，至今未恢复。
2012年3月许书标在曼谷病逝后，其子许馨雄接班，跟严彬的关系迅速冷却。2020年12月21日，最高人民法院明确泰国天丝为红牛系列商标的所有者，华彬一度被逼到墙角。转机出现在2022年2月，华彬集团通过官方渠道披露已向司法部门提交《50年协议书》原件，作为案件再审的重要依据，加上经司法鉴定确认签字真实，战局开始拉锯。据《时代财经》不完全统计，除中国红牛和泰国天丝的产品在中国市场正常销售外，连奥地利的红牛产品也在正常销售，国内市场出现＂三种红牛＂并存的怪象。
2025年这场仗又添新变数。2025年1月23日，广东省深圳市中级人民法院二审裁定撤销前海法院作出的对＂50年协议＂部分条款效力进行认定的一审判决，将案件发回重审。截至2025年2月6日，杭州高院、黑龙江高院、吉林高院、广州天河法院一审判决一致判定由华彬集团实际控制的红牛维他命饮料有限公司及华彬集团持有的工厂等构成商标侵权，累计判赔额近6亿元。但同一时期外交层面释放出微妙信号——2025年2月5日大年初八，泰国总理佩通坦·钦那瓦就任总理后首次正式访华，将民间参访的首站选定在华彬集团，这一动作被外界解读为对中泰民间经济合作的肯定。进入2026年，相关案件仍在重审通道中，双方的口水仗也没消停过。
这桩跨国商战不能只盯着商标证书上的几个名字。中国红牛的600亿罐产量、上百万从业者的饭碗、地方财政贡献和完整供应链，是三十年间在中国土壤里一砖一瓦垒起来的劳动成果，许氏二代继承法律权利的同时，也得正视这份历史贡献。业内分析人士认为双方各执一词，想通过诉讼方式去解决似乎不太现实，未来更可能通过第三方介入达成商业协议，比如引入背靠央企国企的有实力企业共同组建公司运作。在中泰建交51年的当下，把一罐功能饮料耗在法庭里只会让东鹏、魔爪这些追赶者捡便宜。
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