茶饮界爆款周边 “雪王吨吨桶”曾凭借可爱造型与高性价比风靡全网，却因商标争议被迫更名。这场看似简单的 “改名风波”，实则是跨界品牌布局、在先商标权利保护、商标近似判定三大知识产权核心问题的集中体现，为所有企业的品牌延伸敲响警钟。
网络配图
从爆红到更名
2021年：“吨吨桶” 商标率先落地
BOTTLED JOY（吨吨健康科技集团）作为专业水具品牌，2021 年前已在第 21 类（杯、水具等）注册 “吨吨”“吨吨桶” 核心商标，并率先推出大容量运动水杯，“吨吨桶” 逐步成为其品牌核心符号与品类代称。
网络配图
02
2022年6月
蜜雪冰城借六一节点推出雪王吨吨桶，透明大肚杯 + 雪王 IP + 背带设计迅速出圈，成为现象级引流周边。随后，蜜雪冰城在 第 21 类（水具）提交 “雪王吨吨桶” 及图形商标注册申请，试图锁定品牌周边商标权益。
2022年底—2023年
商标局驳回：国家知识产权局审查认为，“雪王吨吨桶” 与 BOTTLED JOY 在先注册的 “吨吨”“吨吨桶” 商标构成近似标识，使用在相同商品（水杯）上易导致公众混淆，依据《商标法》第三十条驳回注册申请。
BOTTLED JOY 维权：发律师函主张权利，强调自身是 “吨吨桶”独创者与商标权利人，蜜雪冰城使用 “雪王吨吨桶” 构成商标侵权及不正当竞争，要求停止使用并整改。
蜜雪冰城应对：未提起复审，主动放弃 “雪王吨吨桶” 商标注册，启动更名预案。
网络配图
04
2023年后
蜜雪冰城将产品官方名称改为 “雪王大肚杯”，包装与宣传物料弱化 “吨吨” 字样，仅保留雪王IP 元素。双方未进入司法诉讼，最终以BOTTLED JOY 守住 “吨吨桶” 商标、蜜雪冰城改名避险收尾，民间仍习惯称其为 “吨吨桶”。
知识产权争议
1. 商标近似判定：“雪王 + 吨吨桶” 为何被认定近似？商标近似的核心标准是 “易导致相关公众混淆”，审查重点包括文字构成、读音、含义及整体视觉效果。
核心文字高度重合：“雪王吨吨桶” 完整包含在先商标 “吨吨桶”，仅前缀增加 “雪王”，核心识别部分完全一致；
商品类别完全相同：双方商标均注册 / 使用在第 21 类水杯、水具，属于同一种商品；
公众认知易混淆：普通消费者易误认为 “雪王吨吨桶” 是 BOTTLED JOY 与蜜雪冰城的联名款，或存在品牌关联，符合《商标法》第三十条 “不予注册并禁止使用” 的情形。
2. 在先权利保护：BOTTLED JOY 的商标壁垒为何稳固？
注册在先：BOTTLED JOY 在 2021 年前已完成第 21 类 “吨吨”“吨吨桶” 商标注册，时间早于蜜雪冰城的商标申请，享有在先商标专用权；
使用在先 + 知名度：2021 年起持续推广 “吨吨桶”，2022 年官宣王一博为代言人，“吨吨桶” 已形成稳定的品牌认知与市场知名度，进一步强化商标显著性；
全类别布局：BOTTLED JOY 拥有 478 项国内商标、121 项国外商标，覆盖水具、家居等多类别，构建了完整的商标保护矩阵，有效阻击跨界侵权。
3. 跨界延伸风险：茶饮品牌做周边的知识产权盲区
蜜雪冰城作为茶饮品牌（核心类别第 30 类、第 43 类），跨界布局水杯（第 21 类）时，忽视了目标类别的在先商标检索，导致 “爆红即侵权”：
未提前核查第 21 类水具的核心商标，误将他人已注册的 “吨吨桶” 作为产品名称；
混淆 “品牌 IP” 与 “产品通用名”，认为叠加自身 “雪王” IP 即可规避侵权，忽视商标近似的核心判定逻辑；
商标申请滞后于产品上市，错失异议期维权时机，陷入 “产品火了、商标没了” 的被动局面。
知识产权合规建议
建议：
1. 商标检索先行，杜绝 “带病上市”
企业跨界推出新产品、新周边前，必须对目标商品类别进行全面商标检索，重点核查核心名称、关键词是否存在在先注册，避免使用与他人近似的标识，从源头规避侵权风险。
2. 构建 “核心 + 延伸” 商标矩阵，保护品牌资产
• 核心类别（如蜜雪冰城的茶饮、BOTTLED JOY 的水具）全类注册，筑牢品牌根基； • 延伸类别（如茶饮品牌的周边、IP 衍生品）提前布局，对可能推出的产品名称、IP 组合进行预防性注册，防止他人抢注或侵权。
3. 理性应对商标争议，平衡品牌利益与法律风险
面对商标驳回或侵权指控，企业可根据实际情况选择策略：
• 若争议商标非核心资产，及时更名、止损避险（如蜜雪冰城），避免诉讼耗时耗力； • 若为核心商标，收集使用证据、知名度证据，通过复审、异议或诉讼维护权利，必要时协商授权合作，实现互利共赢。
4. 警惕 “通用化” 风险，维护商标显著性
对于 “吨吨桶” 这类从品牌名走向品类代称的商标，权利人需持续维权、规范使用，避免商标因通用化丧失显著性，沦为公共资源，无法获得法律保护。
“雪王吨吨桶” 商标事件，是跨界品牌知识产权博弈的典型样本。对企业而言，品牌延伸的边界，本质是知识产权的边界—— 爆红可以靠创意，但长久发展必须靠合规。无论是茶饮品牌做周边，还是传统企业拓品类，唯有敬畏知识产权规则，提前布局、精准检索、规范使用，才能避免 “红极一时却折戟于商标” 的遗憾，让品牌在法律保护下走得更远。
江西华谊知识产权
江西华谊知识产权代理有限公司，是一家经由国家知识产权局商标局批准设立的专业知识产权代理机构。业务板块覆盖了商标、专利、版权、工商、资质代理、企业管理、科技项目申报等多个重要板块，助力企业稳健经营，行稳致远。如有任何商标/专利/知识产权疑问，欢迎随时联系我们。
热门跟贴