最近，IAA消除赛道又有新产品跑出：
指色网络旗下新品《沙画消消》在近期表现突出，自进入榜单以来排名持续飙升。
截至6月8日，该产品已经升至微信畅玩榜TOP2，仅次于《羊了个羊：星球》，或成为今年以来最值得期待的IAA黑马。
产品具体表现如何？买量投流又有什么动作？
今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
市场&产品观察
（1）市场观察
DataEye-ADX微信小游戏数据显示，《沙画消消》在5月6日首次进入微信小游戏人气榜，并排名第54名。次日《沙画消消》排名在人气榜的排名开始飙升，经过一段波动走势之后，在5月13日进入人气榜TOP10，而直到5月末，该游戏一直稳定在人气榜TOP10，且最高排名为榜单第三。进入6月之后，人气榜排名呈现波动下滑。
相比于人气榜的波动，畅玩榜表现则更为强势。从排名走势来看，《沙画消消》在5月7日首次进入畅玩榜，排名仅为61名。可是次日排名就快速攀升，在5月14日冲入TOP10，排名第7名，一周内排名攀升50+。随后排名仍保持上涨，在5月21日当天排名冲到畅玩榜第二名，截至目前仍维持在榜单第二的位置。整体呈现出稳定、强势的市场表现，用户热度和粘性十分可观。
（2）产品观察
具体在产品玩法方面，《沙画消消》本质上就是一款以“沙画”题材为主的“消除+”品类游戏。整体玩法清晰，玩家需要在“传送带”上布置沙桶就可以自动收取沙画底层的同色沙子，当沙子数量达到沙桶上限时，对应沙桶就会消失，否则将会一直留在“传送带”上占用位置。与此同时，同色沙桶可以进行三合一的合成，减少占用位置的同时，也可以实现沙桶扩容。
因此从玩法观察来看，《沙画消消》整体玩法清晰，玩家核心目的就是在合理安排资源的情况下完成关卡任务，形成了游戏门槛较低，但仍需玩家更加细心的进行资源安排，并不是无脑的“爽”。
事实上，目前市场上的主流“消除+”产品都采用了这样的产品思路，但《沙画消消》较为差异化在于其“流沙”设定——即底层沙子被消除后，上层沙子会因重力流动而改变分布，使得关卡解法不会固定，而是存在一定的随机性和策略变数，意味着玩家需根据不断流动的沙画色彩实时调整策略。
DataEye 研究院认为，“沙画” 流动的物理特性本身具备天然的解压属性。而《沙画消消》采用明亮柔和的色彩、细腻的流沙动画，消除动作搭配清脆音效与粒子特效，视觉反馈极具冲击力。
同时研究院观察到，《沙画消消》的关卡设计从简易图案逐步过渡到复杂风景，视觉层次感层层递进，既让玩家获得闯关成就感，也优化了品类玩家的游玩体验。更重要的是，低上手门槛、趣味解谜玩法搭配治愈系画面，使其更容易吸引女性用户群体。
买量&创意观察
（1）买量趋势
DataEye-ADX投放数据显示，《沙画消消》4月底就开始进行小规模的素材测试，但日均投放素材量不超过50。而在5月初产品刚刚入榜时，投放素材量却没有明显增长，仅呈现缓慢提升的态势。
直到5月19日，投放素材突然飙升至单日200条，随后投放量有明显波动，峰值投放量可达409条。
（2）创意素材
在投放素材层面上，《沙画消消》的视频素材占比超70%。同时DataEye研究院整理了《沙画消消》近期的主要投放创意类型，形成了三大核心方向：
消除解压向素材：素材以沙画流动、沙子消除的特写镜头为主，搭配清脆的流沙声、消除音效，无多余旁白，呈现出轻松解压的视频内容特点。这类素材核心目的是通过解压内容的方式，吸引更多泛用户群体的关注，也契合“碎片化放松”的用户心理。
随机性与策略感玩法展示向：素材通过“简单操作”的展示，对沙画消除玩法进行展示，直观呈现该题材带来的独特随机性和爽感。可同时展现了游戏的“难度”，吸引追求轻度策略的玩家，区别于传统三消“无脑点击”的素材套路。
绑定沙画艺术形成素材差异向：素材融入沙画艺术，将游戏与艺术创作结合。例如向玩家展示沙画制作的名画艺术，再进行消除，借助沙画本身的小众热度，降低用户对广告的抵触心理，提升转化意愿。
总结来看，《沙画消消》的广告创意思路贴合大众喜好，素材聚焦“沙画+ 解压”的差异化标签。不难看出，研发团队意在让产品区别于市面上其他消除类作品，主打画面与体验带来的解压特质，而非单纯追求视觉爽感。鲜明的差异化也能加深用户印象，形成专属产品记忆点。
“消除+”的机会依然存在
结合市场表现来看，《沙画消消》目前已跻身小游戏头部阵营，成功在市场站稳脚跟，同时也为“消除+”赛道开辟了全新方向。目前微信畅玩榜上已涌现多款同类沙画消除产品，且排名均保持稳步上涨。
事实上，水果、糖果、动物等传统三消题材早已陷入严重同质化，大量模板化换皮产品泛滥，让用户普遍产生审美疲劳。传统消除品类普遍面临新增放缓、留存下滑的困境，即便依靠买量短期拉升数据，也难以支撑长线运营。
在此背景下，赛道内卷进一步加剧。DataEye-ADX数据显示，2026年1-5月，每月上新的消除类小游戏数量均在350款以上。
而《沙画消消》的突围也证明，“消除+”品类仍有充足的挖掘空间，品类创新潜力尚未耗尽。
第一，大众题材已是红海市场，而小众文化、特色场景、手工技艺、国风非遗、治愈系内容等领域，依旧是尚未充分开发的蓝海。将消除玩法与沙画、陶艺、剪纸、收纳、花艺等垂直题材结合，既能依托圈层文化实现精准引流，也能快速建立差异化标签，缓解买量竞争压力。这类题材自带情感属性，用户粘性更强，也是中小厂商易落地的创新方向。
第二，物理特性成为玩法加分的关键。当下，流沙、水流、重力等物理效果结合消除玩法，已成为行业主流设计，其核心作用是强化解压、治愈、轻松的感官体验。消除品类本身具备低门槛、强反馈的核心优势，而物理特效则进一步放大了这类情绪价值。
纵观整个消除赛道，市场体量依旧庞大，用户需求持续存在，赛道机遇并未消失。随着《沙画消消》等创新细分产品陆续出现，整个赛道的竞争格局也将迎来新变化。
热门跟贴