【营在世界杯】TopMarketing2026特别栏目
6月8日，王老吉国际化英文品牌WALOVI官宣挪威球星埃尔林·哈兰德出任全球品牌代言人。双方共创的《哈兰德之歌》将“足球+神曲+凉茶”融为一体，以魔性洗脑风格走红网络。
此次跨界联动精准切入世界杯热点——哈兰德正带领挪威队时隔28年重返世界杯，其健康自律的形象与WALOVI天然植物饮品的定位高度契合。与此同时，王老吉同步上线 #助力哈兰德 100吨王老吉免费喝# 活动，将看球场景与夏季消暑需求深度绑定。
在体育营销之外，王老吉近期国际化动作频频：5月全球招商大会现场签约十国合作伙伴；6月发布本土化越南罐WALOVI；同时在国内通过覆盖1020场高考公益等活动持续扩大品牌声量。从顶级球星代言到场景化爆款联动，王老吉正以“体育+全球化”策略加速品牌年轻化与出海进程。
图源@王老吉
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