要说接下来什么是全世界都关注的热点赛事，我想「美加墨足球世界杯 」绝对榜上有名。
就在这个节骨眼上，亨氏在广州地铁投放的一组广告，创意再度“封神”，引无数网友主动停下脚步拍照分享。
我们都知道，世界杯每四年举办一次，是全世界都关注的最大知名度和影响力的足球赛事。
也正因此，很多品牌想尽一切办法，不惜一掷千金也要争夺赞助权，只为借势世界杯的关注热度。
可亨氏却另辟蹊径，一组“想赢的薯条 蘸亨氏”地铁创意广告成功出圈，把“薯条蘸番茄酱”这件再普通不过的小事，硬生生拍出了世界杯决赛的既视感。
两根薯条，一坨番茄酱，乍一看还以为只是单纯的薯条蘸番茄酱的日常。
但仔细观察后，却发现其中大有文章。
两根金黄色的薯条交叉张力十足，造型形似足球场上运动员的两条腿。
其中一根薯条的尖端狠狠扎进鲜红的番茄酱里，酱料被 “刺” 得飞溅开来，像被击中的瞬间，结合薯条造型，给人的感觉就像足球被踢出准备射门的动作。
而“想赢的薯条 蘸亨氏”则是直接点题，把 “蘸亨氏” 和 “赢” 绑定，侧面表达了蘸亨氏的薯条，才是风味上的 “赢家”。
同时又成功将用户注意力拉到竞技体育“世界杯”上。
“一锤定音 就此一蘸”的副文案一语双关，表面上是在说蘸番茄酱，实际上利用了“蘸”与“战”的谐音。
把原本平平无奇的蘸酱动作，包装成了一场决定胜负的终极大战。
这一刻，“薯条蘸酱”的日常动作瞬间有了决胜一击的力量感，完美还原了足球赛场上 “关键射门” 的动态。
另外两张广告延续了同样的创意。
一张是薯条直接化身足球运动员，番茄酱被塑造成足球，在空中完成一个标准的倒挂金钩。
整体动态感拉满，仿佛刚完成一次精彩的射门进球，把蘸酱的动作变成了体育里的封神名场面。
亨氏直接借用了这种大众熟悉的竞技语言，把 “蘸番茄酱” 这个小动作，和足球赛场上“高光、封神” 的爽感绑定，把“吃薯条蘸亨氏”这件事包装成了一场封神之战。
另一张广告主题和创意内核不变，也是把 “蘸酱” 做成足球名场面。
用薯条和番茄酱复刻了足球场上经典的“飞铲”抢球的动作。
文案既呼应了“世界杯”主题，又 点题产品口味 独特 、品控严格，仿佛在告诉用户： “不蘸亨氏番茄酱的薯条没有灵魂”。
亨氏这组广告没有直接谈足球比赛，也没有印个足球硬蹭世界杯，而是把薯条变成运动员，把番茄酱变成足球。
把蘸酱变成竞技动作，既有世界杯的氛围，又不会显得刻意，还强化了用户心智，一举三得。
网友们也是毫不吝啬称赞，直言：“我有预感到这个广告会将亨氏上一个高度”。
不是赞助商，却光明正大的“蹭”上了世界杯的热度，亨氏再一次证明了：“不砸重金，砸脑洞照样赢。”
用34棵番茄创意“封神”。
论广告创意和借势能力，亨氏确实有一手。
去年全全运会期间，亨氏用34棵番茄毫无违和的“蹭”上了全运会的热度，一张创意广告直接全网“杀疯了”。
亨氏以番茄为创意载体，把番茄“蒂”精心塑造成运动员展示经典动作的图案，用34棵番茄巧妙地对应全运会34个运动项目。
“想赢的番茄，在亨氏里”也是直接点题，把全运会赛场上的 “拼搏、胜利” 的情绪，嫁接到了番茄原料上。
暗示亨氏的番茄都是经过层层筛选、品质顶尖和赛场上的运动员一样优秀、能赢。
全程没有“全运会”字样，却巧妙地借势全运会热度，把 “优质番茄” 这个抽象卖点，变成了 “番茄运动员” 的具象画面。
亨氏，凭借这组独特的创意也让向大家科普了全运会34个运动项目，让更多人主动了解全运会。
不少网友纷纷锐评：“这才是广告该有的样子”。
把“Excel”梗做成创意。
三明治都听说过，但五明治、十明治你听说过吗？
亨氏为推广自家“蛋黄酱”，在地铁站的台阶上竟然玩起了Excel梗。
台阶从“一明治”开始，每一层对应一个明治，旁边台阶则是利用视觉差，把每个台阶的图案组合在一起就是亨氏蛋黄酱产品图和三明治。
通过前面“一明治、二明治” 是铺垫，用户爬楼时会自然产生好奇：什么是“一明治”？。
等爬到第三级台阶看到“三明治”时，瞬间恍然大悟，认知爽感扑面而来，通过这种方式带出自家“蛋黄酱”用于三明治的生活场景，这比被动看海报的记忆点强得多。
网友：“感觉像excel拉出来的”。
有网友通过AI，把“十八明治”具象化了。
还有网友联想到当年84消毒液梗。
从“84消毒液”一直往下顺延，“100消毒液”出现的时候，直接笑不活了。
其实了解 excel的都知道，自动填充得背这个锅。
亨氏则是巧妙地玩起了这个梗，同时“明治” 也暗合了 “明智” 的谐音，传递出 “用亨氏蛋黄酱做三明治，是明智的选择” 的创意核心。
把产品和 “正确、优质” 的决策进行绑定，非常有趣。
总结。
不得不说，亨氏在广告创意上的玩法确实玩出了新高度。
用创意放大日常动作，把普通食物瞬间变成高光场景
不管是世界杯蹭热点的“薯条蘸亨氏”，还是全运会“想赢的番茄在亨氏里”，又或是地铁台阶上的Excel明治梗，都把产品与情绪体验、趣味感、仪式感绑定，让用户在看广告时自发会心一笑、拍照分享。
亨氏用脑洞代替重金，不硬蹭、不生硬，却精准占位用户心智。
“想赢的薯条，蘸亨氏”，它没有告诉你一定要买亨氏，却让你在想吃薯条的时候，第一个想到亨氏。
用创意赢得了记忆，也赢得了用户的好感。
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