大家好，我是北京安剑律师事务所周兆成律师。

受鹅腿阿姨舆论事件的警示，原本名为“呆呆鹅干锅鹅翅”的自助餐饮店，主动把菜品改成干锅鸭翅。店家称“呆呆鹅”是注册商标，只是名字顺口，老顾客一直知晓食材实际是鸭翅，价格本身也是鸭翅的平价水平。我们从法律角度分析，改名前后分别存在哪些风险。

商标可以是创意噱头，但商品宣传不能误导大众。

一、改名之前的法律边界

1.是否构成消费欺诈：核心判定标准是有没有刻意隐瞒食材真相 。本案店家长期口头告知熟客食材为鸭翅，定价贴合鸭肉成本，不存在用鸭翅冒充高价鹅翅牟利的主观故意，和鹅腿阿姨长期隐瞒信息、赚取差价的情形不一样，一般不会被认定为欺诈。但招牌“干锅鹅翅”容易误导初次到店的陌生顾客，属于引人误解的商业宣传，违反《反不正当竞争法》，市场监管部门可以责令整改。

2. 商标合规隐患：“呆呆鹅”虽是注册商标，但招牌把商标和菜品名称组合成“干锅鹅翅”，整体会传递食材是鹅翅的暗示，不符合商标诚实‑信用的使用原则，极端情况下商标存在被宣告无效的风险。

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二、改名之后遗留的风险

完成店名、菜品同步修改后，最大的宣传误导问题已经解决，但仍存在两点细节风险。

1.过往陌生顾客，如果因被招牌误导消费，可以依据《消费者权益保护法》主张退款；不过顾客很难证明自己产生误认，实际索赔成功概率很低。老顾客知情消费，无权主张赔偿。

2.品牌后续宣传里，不能再使用“鹅翅”相关话术做引流，否则会再次触发虚假宣传问题。

三、餐饮商家合规经营的建议

1.区分商标和菜品名称，不能利用商标文字暗示食材原料；

2.若是趣味化品牌名称，要在门口、点餐页显著标注真实食材；

3.定价要匹配食材本身，杜绝利用名称差异赚取食材差价。

最后周兆成想说，网红餐饮可以打造有趣的品牌名字，但趣味不能突破信息真实的底线。这家店铺主动自查整改，正是规避舆论和法律风险的正确方式。

品牌可以巧取名号，经营不能暗藏套路，主动纠错即是守住诚信底线。