在消费升级与健康意识觉醒的背景下,健康零食行业迎来爆发式增长。但对于健康零食品牌来说,产品好是基本功,如何让年轻人“看到、记住、愿意试”,才是品牌出圈的关键。对此,食验室给出的答案是:用年轻化的传播语言,打造有内容、有情感、有滋味的传播推广活动,不仅传递玉米片热量不高的优势,更把“解嘴馋、无负担”变成一种可以玩、可以晒、可以分享的新零食体验。
地铁站里的“宣战”长廊,用热梗“翻译”出玉米片热量优势
清明假期正值大学生出游高峰,食验室选择在杭州中医药大学地铁站承包双通道,打造了一条显眼的“宣战”长廊。地铁站作为大学生与年轻白领高频通行的公共空间,天然具备高触达率。借助这一优势,品牌巧妙运用当下流行的猫狗meme表情包和爆梗文案,通过年轻人熟悉的梗文化,将“玉米片热量只有薯片1/3”这一信息转化为轻松、幽默、易于传播的概念,激发他们对玉米片的好奇心。
60所高校货架进校园,用Z世代语言“圈粉”年轻人
为了进一步触达更多年轻群体,食验室将创意布展直接搬进了江浙沪60所高校的校园货架。在广告牌设计上,品牌结合爆款台词“臣妾做不到”和网络流行语“我只会心疼giegie”,打造了趣味十足的文案,在学生群体中掀起一波讨论热潮。校内学生纷纷拍照发帖,直言“没见过这么有意思的广告”,实现了良好的二次传播效果。与此同时,货架上新了浓浓巧克力玉米片与原味咸甜玉米片两种口味,为学生提供了低热量的尝鲜选择,推动更多消费者尝试玉米片。
全国90家门店超360场试吃,让年轻人“试一口”再买
光有话题热度还不够,食验室进一步降低了尝鲜门槛,让年轻人能够轻松迈出第一步。今年4月,食验室在全国90家线下门店累计举办了超过360场试吃活动,让那些对玉米片抱有好奇的消费者,亲自尝到产品的口感,有效拉近了产品与消费者之间的距离,带动了产品首购率与单店日均销量的提升。
爆梗文案、多场景互动、尝鲜活动——食验室用一套年轻化传播组合拳,成功将“热量仅薯片1/3”的产品卖点,转化为年轻人主动围观、拍照、讨论的热门话题。这不仅让玉米片从货架上“走”进年轻人的手机相册和朋友圈,更让品牌在一次次有趣、有梗、有温度的互动中,悄然完成了“零食选玉米片”的心智占位。
当品牌真正和年轻人玩到一起、吃到一起,健康零食便不再有距离感,从而变成大家日常中自然而然的选择。
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