#我的世界杯记忆#
上一届卡塔尔世界杯，中国赞助商砸了13.95亿美元。
什么概念？折合人民币100个亿。冠绝全球。万达、海信、蒙牛、vivo……你们在球场围挡上看到的那些中文广告牌，每一个字都是人民币烧出来的。
那叫一个排面。
到了这届美加墨世界杯呢？万达退了，vivo撤了，蒙牛还在但降级了，海信还在但低调了。比亚迪成了新面孔，联想去凑了个数，但整体赞助商数量，少了将近一半。
有人说这是“中美脱钩”的后遗症。有人说这是中国企业学聪明了，不花冤枉钱了。
要我说，都不是。
真相是什么？真相是：72亿美元买了个寂寞。
你回忆一下，上一届那些砸了重金的中国品牌，你记住了几个？除了“海信电视 中国第一”那条广告被反复讨论之外，其他的呢？万达？现在谁还记得万达是FIFA合作伙伴。vivo？卡塔尔之后市场份额涨了吗？好像并没有。
这就是大型体育营销的残酷真相：你不是可口可乐，不是耐克，你砸进去的钱，连个水花都溅不起来。世界杯这个场子，已经被那几个国际巨头垄断了几十年。中国品牌想挤进去，只能花更多的钱，拿更差的位置，最后被当成“钱多人傻”的笑话。
所以这次，大家学乖了。不是不投，是不瞎投。
比亚迪选择了更精明的打法——只投特定区域，不做全球大包大揽。联想玩的是技术植入，不是纯品牌露出。海信继续砸，但砸得更精准，只砸自己主攻的北美市场。
这不是“撤退”，这是“战术转移”。
当然，还有一个更扎心的原因：这届世界杯在北美。北美观众对中国品牌的认知度，基本为零。你花一个亿美金在上面刷中文广告，美国人只会说“这是什么鬼”。那还不如不花。
所以你看，中国制造到处都是——比赛用球是中国产的，VAR设备是中国造的，连球场的大屏幕都是中国企业的。但中国品牌的身影，确实少了。
少就少吧。反正上一届砸了那么多，也没人记住。这一届少砸点，也没人发现。
除了我们这些写文章的。
热门跟贴