法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）近日任命 Marie-Laure Cérède 为珠宝创作工作室总监。此次任命的背后，是香奈儿长达近两年的精密筹划。

2024年末，这个职位的前任、执掌品牌珠宝创意工作室 15 年的灵魂人物 Patrice Leguéreau 离世，留下了一个关乎品牌高端化命脉的核心岗位。Leguéreau 任期内，一手奠定香奈儿现代高级珠宝体系：不仅重塑山茶花、彗星、狮子等可可・香奈儿经典符号，更打造出 Coco Crush、Comète 等爆款系列，甚至以 55.55 克拉钻石打造的 N°5 香水瓶造型项链，将品牌珠宝的艺术高度与商业影响力推向顶峰。

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图片来源：Chanel香奈儿官方微博

法国奢侈品牌Chanel香奈儿日前公布2025财年业绩，经历了2024财年罕见下滑（-4.3%）后重新回到增长轨道。全年营收同比增长3%至193亿美元（约合人民币1306亿元），营业利润增长5.2%至47亿美元（约合人民币316亿元）。分市场看，美洲市场成为主要增长引擎，销售额同比增长7.2%；欧洲市场增长2.5%，法国、意大利及西班牙表现强劲；亚太市场则同比下降0.8%，其中，中国市场去年下半年恢复正增长，销售逐步回暖。

从业务板块来看，对比皮具、香氛等核心板块，珠宝与腕表业务仅占品牌总销售额的‌5%‌左右。而全球高端珠宝市场持续高增，贝恩数据显示，近年个人奢侈品珠宝市场规模已突破 280亿欧元，成为继皮具、时装后的又一“现金奶牛”。香奈儿亟需一位兼具顶级创意、深厚行业资源与成熟商业思维的掌舵人，带领珠宝业务从“附属板块”跃升为“增长引擎”。

Marie-Laure Cérède的加盟，之所以被视为重磅级签约，核心在于其20余年顶奢赛道深耕、“珠宝 + 腕表”双领域精通、“创意 + 商业”双重能力兼备的稀缺资质。

据悉，Marie-Laure Cérède 毕业于欧洲高等商学院（ESCP Europe），任职过多个顶级奢侈品牌。她的职业生涯始于卡地亚，初期担任创意传播与产品主管，深度扎根珠宝行业根基。2002年加入 Harry Winston 任珠宝与腕表艺术总监，任职长达14年。这段经历成为其职业生涯的关键淬炼：Harry Winston 以顶级彩色宝石、高定珠宝闻名，被誉为 “钻石之王”，Cérède 在此期间积累了顶级宝石甄选、高定设计、动态结构创新的核心能力，尤其擅长将稀有彩色宝石与灵动设计结合，形成 “奢华而不刻板” 的独特风格。

2016年，她重回卡地亚担任珠宝与腕表创意总监至今，正式执掌品牌创意大权，直至 2025 年底离任。十年间，她主导卡地亚珠宝与腕表的风格迭代：深度参与标志性猎豹（Panthère）系列创作，赋予其更灵动的动态美感；重启 Tank Must 等经典腕表系列，以太阳能机芯、环保材质等创新打破传统，兼顾复古底蕴与现代实用主义。她曾直言“不调准手表时间”的创意态度，主张奢侈品的核心是“优雅与美，而非单纯的功能”，这种理念与香奈儿 “时尚易逝，风格永存” 的内核高度契合。

此次挖角，直指全球高端珠宝市场。Marie-Laure Cérède将于今年10月正式履新，未来， 她将全面执掌 Chanel 所有珠宝及高级珠宝系列的战略方向与设计风格，统筹巴黎、日内瓦两大中心研发团队的工作，并直接向腕表与高级珠宝部门总裁 Frédéric Grangié 汇报。这场重磅人事变动，既是香奈儿对自身珠宝业务的一次全面升级，也势必搅动整个全球高端珠宝行业的竞争格局。