今年入夏以来，在广东、福建、浙江等省份，喝冰镇白葡萄酒俨然已成为一种时尚。
中国葡萄酒市场历来是“重红轻白”，白葡萄酒始终作为小众补充品类存在。但近一两年，行业风向发生了明显的逆转，国内白葡萄酒市场规模稳步抬升，2025年已达到725.55亿元，走出独立上涨的行情。
与此同时，国内核心产区酒庄纷纷加码白葡萄种植、扩建白葡萄酒生产线，本土白葡萄酒产能迎来集中扩张期。
如此看来，中国的白葡萄酒开始“红”了。
跳出单一的国内市场视角，将这一轮消费变革与产能扩张置于全球葡萄酒产业大盘中也不难发现，中国白葡萄酒的逆势升温，绝非是区域市场的偶然波动，而是全球葡萄酒消费潮流共振、国内消费结构迭代、全球葡萄酒供需格局重构三重力量共同作用的结果。
放眼全球成熟的葡萄酒消费市场，白葡萄酒从来不是配角。在全球葡萄酒总产量中，白葡萄酒占比超过30%。在欧美、大洋洲等主流消费市场，白葡萄酒的消费量与红葡萄酒基本持平；在部分热带、温带国家消费市场中，白葡萄酒的消费占比甚至反超红葡萄酒。
过去数十年，中国市场长期背离全球主流消费结构，核心原因并非是消费者口感偏好，而是早期市场教育的偏差。国内葡萄酒行业起步阶段，市场宣传聚焦于红葡萄酒的养生价值、商务属性，白葡萄酒长期缺乏系统性科普。德国盖森海姆大学调研数据显示，时至今日，依旧有大量的中国消费者默认红酒是葡萄酒首选，品类认知鸿沟长期存在。
相较于欧美市场成熟、稳定的白葡萄酒消费，中国白葡萄酒市场的增长更具爆发力，其背后是贴合本土市场的专属消费变革。数据显示，华南、华东等经济发达地区，白葡萄酒渗透率逐年提升，年轻群体占比超六成。
过去十年，国内红葡萄酒产能大幅收缩，反观白葡萄酒的竞争格局则相对宽松。供需缺口之下，国内酒企扩产白葡萄酒，是顺势抓住细分蓝海的理性选择。
但站在全球产业竞争视角，企业盲目扩产同样暗藏风险。国内产区需要规避海外成熟产区曾经踩过的产业陷阱，同时，也要看到国内前些年“酱酒热”产生的新问题，这不是一个白葡萄酒该“红”了的逻辑就能搞定的。
先看看我们自己。目前，国内白葡萄扩产大多集中在霞多丽、长相思等热门通用品种，缺乏本土特色小众白葡萄品种。对比德国雷司令、新西兰长相思等具备极强产区标签的特色酒款，目前，国产白葡萄酒缺少标志性单品。
国内白葡萄种植起步晚，优质酿酒白葡萄原料供给不足，部分企业甚至采用红葡萄酿造白葡萄酒的工艺弥补原料缺口，产品品质参差不齐。而欧洲、大洋洲百年产区拥有成熟的风土匹配、低温酿造工艺，国产白葡萄酒在品质稳定性上，仍存在明显差距。
销量虽然上涨，但国内消费者对白葡萄酒甜度分级、风土差异、饮用场景的认知依旧薄弱，远不及红酒认知普及度高。若企业产能快速扩张但市场教育跟不上，极易出现供需失衡，重蹈此前“酱酒”大热、价格内卷的覆辙。
短期来看，国内酒企适度扩产白葡萄酒，能够承接本土增量需求，优化国内葡萄酒的产品结构，降低进口依赖；长期来看，中国葡萄酒更需要依托国内多样的风土资源，打造适配中国消费者口感、具备自主风土标签的特色白葡萄酒，走出一条区别于欧洲、新世界产区的差异化道路。
中国葡萄酒产业的天平正在倾斜，红葡萄酒独大的时代渐行渐远，而正在崛起的中国白葡萄酒，还不能只靠一个白葡萄酒“红”了的逻辑了得。
编辑：马越
校对：闫秀梅
监制：王玉秋
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