6月15日在上海电影节现场，大家谈论的不是主竞赛片，而是《给阿嬷的情书》。
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导演蓝鸿春没什么人知道，这部电影没有明星、没有IP、没有宣传，连开机的消息都没发过。
它在2021年就悄悄拍摄，大麦娱乐默默投资了四年，一直没有声张。
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尔冬升在金爵论坛上被多次问及，起初他没有回应，后来才提到三年前看过剧本，但当时觉得涉及商业元素，不便评价。
等到电影真正走红后，他补充说没人能提前预料，这番话传开后，许多人认为连他都无法准确判断，说明这件事确实难以用经验来衡量。
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现在项目过会，基本要看演员有没有流量，IP火不火，上一部片子赚没赚钱。小众题材、新人导演、讲亲情的老实故事，往往在第一轮就被刷掉。
《给阿嬷的情书》正好全中，它用台湾腔和闽南语对白，节奏缓慢，没有冲突高潮，按照这个标准，它本该彻底失败。
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但它碰上了2026年，那时候“银发经济”政策推进得很快，年轻人开始翻看老照片、记录长辈的谈话，社交平台上“代际记忆”话题的热度上升了两倍多。
同时期还有几部类似的片子，观众好像都累了，不想看那些包装出来的感动，只想看到真实的东西。
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往前回顾，2019年有一部《月光骑士》，也是讲阿嬷的故事，投资方中途撤了资；2021年的《阿嬷的缝纫机》拍完了却压着没敢上映。
这些片子不是质量差，而是没人愿意赌一个“没卖点”的项目，大麦这次没撤资，纯粹是因为坚持，这年头反而很少见到。
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首映只排了七场，结果每场都坐满，三成观众看完后又去看了第二遍。没有热搜也没有主创跑宣传，全靠观众自己在豆瓣和小红书发长文，三天就破亿阅读量。
有人观察到，它不是靠传播取胜的，而是人们看完后心里堵得慌，非要说出来不可。
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