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（来源：品牌与商业）

近日，王老吉签约曼城顶流球星哈兰德，靠土味反差成功刷屏海内外社交平台，成为本届世界杯最出圈的另类营销案例。

这支广告最大的亮点，是精准抓住天然传播梗，低成本撬动病毒式传播。

品牌紧扣哈兰德名字发音与中文“哈”字的谐音，改编球迷熟知的《哈兰德之歌》，搭配球星生硬呆萌的中文台词“都要哈王老吉，哈不够，根本哈不够”，再结合吃烧烤看球喷火、大口喝凉茶的夸张表演，制造极强的喜剧反差。

身价2亿欧元的足坛魔人，褪去赛场凌厉气场，化身憨憨广告主角，打破大众对球星代言广告的固有印象，轻松产出海量表情包与二创内容，零成本引爆全网自发传播。

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同时，本次营销精准贴合观赛场景，打通国内外用户心智。

广告绑定看球、烧烤、夏日燥热三大核心场景，把中式“怕上火”的产品痛点，转化为全球球迷都能共情的观赛解暑需求，既守住王老吉本土凉茶核心卖点，又适配海外市场饮品消费习惯，助力WALOVI完成国际化品牌初步破圈。区别于传统体育营销生硬植入产品的模式，洗脑旋律+魔性画面让品牌记忆点远超一众高大上的同行广告。

但本次营销也存在明显短板：过度魔性的画风，一定程度拉低了WALOVI高端国际化品牌调性，部分海外受众认为广告质感不足，不利于品牌长期高端化布局。

总而言之，当下体育营销早已不是唯高端质感论。王老吉用一场反向营销证明，比起昂贵的高级大片，有梗、有反差、接地气的内容，才更适配短视频时代的传播逻辑。对于想要出海的国货品牌而言，放下刻板的高端包装，用无国界的趣味内容破圈，反而能更快拉近全球年轻消费者的距离。

【本文基于公开信息撰写，旨在传递更多行业观点】