本文转自：人民网-江西频道

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消费者正在选购健消粽

健康消费持续升级，华润江中定下清晰发展路径：聚焦OTC业务，拓展大健康赛道，延伸处方药。五十多年来，企业深耕胃肠健康领域，紧跟消费升级趋势，做中药创新的引领者，制造出家庭常备常用的、呵护关爱的、安全放心的好产品，做家中常备药的践行者。

在胃健康领域，核心大单品健胃消食片上市三十余年经久不衰，从找准群众吃饭消化难题，到近几年持续营销创新，贴近年轻人做情感传播，这一国民品牌守住中医药根本，靠创新打开新市场，从单纯功能性药品，一步步转变为陪伴百姓日常健康的伙伴。

传统美味，也可以是健康养生的新口味

端午临近，大街小巷飘起粽叶香。软糯粽子，是一代代中国人刻在心里的节日味道。可糯米黏性大，吃多容易积食，不少爱吃美食的人都犯难：想吃不敢多吃。一边舍不得地道风味，一边担心肠胃胀闷，这个困扰年年都有，如今更加突出。

消费人群不断更新，年轻人成美食消费主力。短途出游打卡、城市探店、朋友聚餐、夜宵小聚，都是日常。大家愿意尝遍各类吃食，对身体健康也越来越上心。

“吃得开心，还不给肠胃添负担”，成了年轻人主流想法。一边享受美食、一边兼顾消化，慢慢变成很多人的生活常态。

一枚健消粽，打开日常养生新方式

作为华润江中核心大单品，江中健胃消食片上市三十多年，市场认知度超95%，连续22年销量位居国内中成药消化类第一，年均卖出近超2亿盒。

针对糯米食品不易消化的普遍问题，华润江中用健胃消食片药食同源配方优势，和百年食品老字号五芳斋合作，联名推出健消粽，把经典消食片配方融进节令吃食，成为端午跨界创新的典型。

粽子选用陈皮、山药、山楂、炒麦芽、党参五种药食同源食材，搭配软糯粽米，缓解吃粽积食的烦恼，践行“吃得尽兴，消得从容”的生活理念。

线上，依托五芳斋电商平台发售健消粽，契合年轻人网购的新消费路径；线下，联合漱玉、高济、益丰三大连锁药房，在五省600家门店开展节日健康赠礼活动，打通药店零售、节庆消费两大场景。

健消粽受到市场欢迎，不是偶然。此前江中就推出健消火锅底料，容易吃撑的火锅遇上助消化的消食片，难消化的食物和消食片成为自然的消费联想，近几年打造的“全民美食节・江中夜消季”特色活动，走进各地美食集市、网红餐饮街区，消食片已经成为旅游美食出门聚餐的随身常备，除了肚子胀不消化的健康场景，美食场景也在与消食片产生深度联想印象。

品牌国药，当好群众健康陪伴者

这次粽子联名，是江中品牌年轻化策略的又一次落地。产品跨界，是企业做大健康战略看得见的创新；贴近年轻人做内容、传递健康生活理念，则让品牌真正走进年轻消费者心里。

三十年温情陪伴的背后，是江中牌健胃消食片极致研发、极致产品、极致生态、极致智造的匠心精神的生动体现。华润江中始终坚持传承精华、守正创新，首创了中药娇味技术、建立了全球领先的中药液体和片剂生产线，不仅成为了智能制造领域的行业标杆，更以实际行动把中医药事业保护好、发掘好、发展好、传承好，让中医药走进千家万户，让中药智慧惠及百姓生活。