【亿邦原创】6月21日消息，据外媒报道，泰国电商市场的竞争格局在过去一年间发生了结构性变化。社交电商平台TikTok Shop凭借爆发式的收入增长，已正式超越长期占据市场次席的Lazada，成为泰国第二大电子商务平台。
数据显示，2025年TikTok Shop在泰国市场的总收入达到544.119亿泰铢。相较其2024年120.664亿泰铢的营收规模，这一数字意味着该平台在一年内实现了超过4倍的增长。这一跃升使其排名从原先的第三位，直接超越Lazada，改写了市场原有的梯队序列。
在同一周期内，传统电商巨头Shopee依旧保持着市场领导者的地位。该平台2025年总收入为883.872亿泰铢，较2024年的499.646亿泰铢增长了约77%。尽管Shopee凭借庞大的用户基础，在总收入绝对值上仍稳固居于首位，但其与追赶者的差距已显著缩小。TikTok Shop的年度营收规模，已从2024年仅为Shopee的约四分之一，迅速拉近至2025年的六成以上。
而此次被超越的Lazada，其经营轨迹则呈现出不同的策略取向。
2025年，Lazada在泰国市场的收入为301.629亿泰铢，较2024年的282.913亿泰铢仅实现了个位数的温和增长。在市场份额受到新兴力量挤压的背景下，该平台未能守住第二名的位次。报道称，Lazada正将其平台战略全面聚焦于“高端”市场，显示出一种在激烈竞争中寻求差异化定位的调整意图。
与上述收入端的剧烈变动形成对照的是，各平台在社交媒体上的讨论声量呈现出另一种分布。
根据Data Set有限公司借助DXT360工具进行的同期社会化聆听分析，在泰国购物者对主要平台的讨论占比中，Shopee以36%的声量居首，Lazada以27%位列第二，而TikTok Shop的讨论声量占比为13%，仍明显落后于前两者。
这一“高收入、低声量”的反差现象，折射出社交电商以内容驱动、去中心化成交的路径，可能在交易转化效率上与传统电商模式存在不同特征。
综合来看，2025年泰国电商市场的变化，核心体现在社交电商模式对原有格局的冲击。TikTok Shop在总收入上完成对Lazada的超越，使得市场从过去的二元领先结构，开始向更为多极的竞争态势演变。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
热门跟贴