大家应该都发现了，俄罗斯现在在国际舆论场举步维艰，发声渠道被西方封得七七八八。最近俄媒自己公开感叹，对比中国几十年的舆论建设，俄罗斯走错了大方向，早就该跟着中国学。可惜醒悟得太晚，早年一步步退出来的窟窿，现在已经很难填上了。
俄罗斯对西方舆论模式的轻信，要从苏联末期说起。上世纪80年代苏联推舆论开放改革，直接撤了原来的内容管控，放开境外媒体准入，允许民营和境外资本进传播领域。当时苏联上下都觉得，只要全盘接上西方的传播模式，就能融入国际主流，拿到平等的交流话语权。这场操之过急的开放，直接冲垮了苏联积累几十年的本土传播体系。
本土媒体慢慢弱化了自己国家的历史和社会叙事，一个劲放大国内的各种问题。境外媒体趁机大规模渗透，不停输出符合西方立场的价值观，直接把苏联内部的舆论节奏带得飞起。苏联解体之后，俄罗斯还延续了这种放任不管的舆论政策，大幅砍了官方对外传播机构的预算。原来的老牌对外平台要么没人干，要么业务萎缩，国家层面的对外发声渠道几乎停摆。
整个90年代，俄罗斯的主流媒体基本都落在本土寡头和境外资本手里。不管是新闻报道还是国际事件解读，全照搬西方媒体的内容，拼命美化西方的制度，还使劲抹黑自己国家的发展现状。这种一边倒的舆论倾斜持续了几十年，慢慢把整个俄罗斯社会的认知都改了。
2005年俄罗斯终于反应过来，创办了RT电视台，全力搭多语种的对外传播平台。初衷就是打破西方媒体的垄断，把俄罗斯真实的声音传到全世界。创立之初RT一直守着国际通用的采编规范，老老实实客观报道，就想换一个国际传播领域的平等席位。哪想到折腾了十几年，现实直接给了俄罗斯当头一棒。
地缘冲突爆发之后，欧美多国直接对RT来了个全方位封锁。卫星转播信号被切了，全球主流社交平台的账号全永久封禁，海外的播出牌照全被收走，连合作的记者都被限制入境、冻结了资产。从头到尾欧美没拿出半个实锤，证明RT报道有不实，所有封禁就一个理由：你的内容不符合西方立场。这下俄罗斯彻底看清了西方舆论自由的真面目。
西方嘴里的舆论包容，从来只给符合他们利益的内容。你要是有独立立场，敢说不一样的话，下场就是被无情打压。你看西方那些主流媒体，看着是独立运营，碰到国家对外事务，全跟官方口径保持一致。西方政界和媒体界人员流动特别勤，官员退休离职直接去媒体当骨干，早就形成了固定的叙事阵营，对外全输出统一的立场。
俄罗斯懵懵懂懂几十年，一直没看透西方政界媒体这种紧密绑定的模式。单纯把国际新闻传播当成普通的行业竞争，完全没意识到西方媒体天生带着立场偏向。等RT好不容易攒了稳定的全球受众，有了成熟的对外传播能力，才看清全球舆论场本来就是不对等的。可惜之前放任舆论的烂摊子已经成型，本土叙事断了层，海外传播全靠西方平台，被封锁之后连缓冲的空间都没有，这就是俄媒感慨醒悟太晚的原因。
跟俄罗斯的坎坷经历不一样，中国从一开始就没对西方舆论体系抱过不切实际的幻想。我们从建国开始就认准一个理，信息传播是国家发展的重要支撑，境外舆论渗透有大风险，叙事和管理的主动权必须攥在自己手里。这条准则不管是全球化推进还是对外开放加深，从来没变过。建国初期我们先清理了境外媒体在华的特权，自己搭起来对外广播、外文刊物这些传播渠道，把境内信息传播的准入和管理权牢牢抓在手里。
冷战时期面对西方的舆论围堵，我们也没乱了阵脚。一边做对外交流，一边建本土舆论防护，开放沟通的同时，坚决抵制造作片面极端的境外价值观输入。改革开放打开了经贸和文化交流的大门，我们舆论安全的底线从来没松过。上世纪90年代互联网刚进中国，我们没照搬欧美完全自由化的网络管理模式。
我们抢先布局主流媒体的线上阵地，早早搭好了完善的网络内容管理规则，提前避开了境外平台带来的舆论风险。那时候俄罗斯还在全面放开舆论管控，放任境外资本和媒体掌控本土舆论场，中俄舆论建设的路径差异，从那会儿就拉开了。网络时代不断发展，我们也一直在完善信息主权相关的制度，把境内互联网设施、信息传播活动的管辖权限说得明明白白，搭起来自主可控的全球化传播体系。
我们依托CGTN这类官方对外平台，搭起来多语种多渠道的传播网络，同时布局了自有客户端、官方网站和海外合作渠道，最大程度降低了对西方商业平台的依赖。对外媒体合作我们一直讲对等开放，允许境外媒体和社交平台进来发展，前提是你得遵守我们的法规，接受日常监管，想搞变相的舆论渗透绝对不行。就是这么多年一直保持谨慎清醒，我们的舆论场从来没出现过俄罗斯那种叙事断层。哪怕面对西方媒体的长期围堵，我们也能稳稳输出客观全面的中国视角。
中俄舆论建设的差距，是几十年认知差异一点点攒出来的。西方主导的全球舆论体系，本来就带着清楚的排他属性，靠规则、渠道、资源三重优势维护自己的垄断地位。规则是他们定的，渠道在他们手里，政界媒体智库又绑成了一块，非西方国家想发声，只能被动适应，随时可能因为立场不对被收拾。俄罗斯一开始没看透这套体系的本质，瞎信了西方舆论自由的宣传，主动放弃了舆论管控和阵地建设，最后付出了沉重的代价。
我们早早看清了这个格局，没瞎信西方的片面宣传，一直坚持自主建设主动布局，一点点搭起来属于自己的传播阵地和叙事体系。早年的认知偏差，给俄罗斯留下了长期不可逆的发展短板。长期的外来叙事输入，让俄罗斯社会认知出现了分化，不少民众已经习惯用西方视角看本国历史和国际事件，本土价值叙事的影响力越来越弱。哪怕后来RT一直输出客观内容，几十年攒出来的认知惯性，短时间根本扭不过来。
传播渠道单一，也让俄罗斯对外发声特别脆弱。俄罗斯对外传播长期依赖西方的社交平台，没有自主可控的全球传播载体，一碰到制裁，对外发声直接就停滞了。现在RT几乎只能靠中国的社交平台维持海外传播，能选的渠道特别少。我们这边不一样，多渠道多元化的海外传播布局，让我们对外发声的抗风险能力特别强，单个平台限制，根本影响不了整体的传播格局。
对外开放和舆论防护本来就不是冲突的事。扩大国际交流的同时，守住自己的信息阵地，把叙事主动权抓在手里，才是平稳发展的基础。要是盲目轻信西方宣传，主动放弃舆论阵地，最后只会在国际传播里陷入被动，付出超高的发展代价。现在全球传播格局一直在变，西方一家独大的话语垄断正在慢慢被打破。中俄完全不同的发展轨迹，早就把道理摆出来了，稳住自己的舆论阵地，坚持输出独立叙事，才能在复杂的国际环境里，一直保有平等发声的资格。
参考资料：人民日报 坚守信息主权 筑牢舆论防线
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