近日，“传世经典·传世奢华——老铺黄金经典作品展”在上海 ifc 启幕，这座长期由西方奢侈品牌主导的高端商业地标，第一次有中国品牌在一层中庭举办中国文化主题展览。
金胎螺钿漆器十二月花神金杯、取型于清代惠逸公的“一张打”逸公金壶……这些需要匠师将金锭反复锻打、历经上万次锤揲才能成型的器物，与路易威登、爱马仕、卡地亚的橱窗隔廊相望。
弗若斯特沙利文的数据显示，2025年，老铺黄金在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效均排名第一。在北京SKP，这个中国高端消费的风向标商场，老铺黄金2025年销售额约30亿元，占到100多家国际大牌总销售额的近七分之一。更具指标意义的是消费者画像：其与国际五大头部奢侈品牌（路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼）的消费者重合率，从2025年7月的77.3%攀升至2026年3月的82.4%。
摩根士丹利在一份调研报告中用了“钱包转移”这个词——中国消费者正将原本购买奢侈品的预算，坚定地转向老铺黄金。
2026年3月，老铺黄金交出了一份让奢侈品行业集体侧目的成绩单：2025年全年收入273亿元，同比增长221%；净利润 48.68亿元，同比增长230.5%。截至2025年12月31日，我们的忠诚会员达到约61万名，相较2024年12月31日增长26万名，增长了74.3%，消费人群持续扩大。
而最新的2026年一季报预告显示，预计实现销售业绩（含税收入）190-200亿，收入约165-175亿元，净利润36-38亿元。按36亿元净利润计算，2026年一季的业绩相当于去年全年的70%多。
这意味着什么？意味着老铺黄金不是在奢侈品行业开辟一个“平行市场”，而是直接进入了核心高净值人群的消费选择。公司创始人徐高明在业绩说明会上所说：“高端品牌，不是不提‘性价比’，而是更多会形成文化溢价、工艺溢价、审美溢价，这种溢价在某种程度上跟所谓的性价比是相悖的。”
黄金涨价，为什么反而成了护城河？
2025年，黄金创下53次历史新高，全年涨幅65%，创下1979年以来最强年度涨幅。与此同时，中国黄金首饰消费量同比下降25%至360吨，创下2009年以来最低水平。
这是一个看似矛盾的局面：金价暴涨，金饰遇冷。不过老铺黄金却在这一背景下实现了三位数增长。为什么？
答案藏在“一口价”模式里。
与传统金店“大盘金价+工费”的计价模式不同，老铺黄金采用的是“一口价+定期调价”策略。2025年经历三轮调价、部分产品累计涨幅超过50%之后，2026年2月28日再次提价20%-30%。一款金重约90.2 克的宽边花丝如意祥云纹手镯，从14.8万元上调至19.26万元，涨幅约30%。
这种定价方式，本质上是将产品从“黄金饰品”重新定义为“文化资产”。
有消费者接受采访时表示，以前选珠宝主要看好不好看，但现在会考虑它是否保值，黄金最能保值。这是一个消费者的转向，也是一种消费心智的深层迁移——相比房地产、股市，高级珠宝正越来越多地被视为一种投资资产。
世界黄金协会的数据显示，2025年中国金条及金币销量增长28%至432吨，首次超越黄金首饰消费量。
老铺黄金踩中的，正是这条“量降价韧”的分化曲线：消费者不再为“克重”买单，而是为“工艺+文化+保值”的组合买单。
被历峰CEO点名一个中国品牌的新坐标
2026年3月，历峰集团CEO尼古拉斯·博斯在财报电话会上被问及“中国消费者是否正在从国际奢侈品品牌转向本土品牌”时，他直接点名：“老铺黄金使得中国市场的竞争更加激烈。”
这是博斯连续第二年在正式财报会上主动提及老铺黄金。去年5月，他曾罕见公开承认：“老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝这个市场的渴望度和活力。”今年，他的措辞更加直白：“老铺黄金的成功教会了历峰很多。”
当全球第二大奢侈品集团的CEO不得不在财报会上正视一个来自中国的竞争者，当摩根士丹利研报认为老铺黄金“让奢侈品消费钱包开始转移”，当北京SKP的排队人群从国际大牌移位到老铺——一个事实已经不可回避：奢侈品市场格局正在发生不可逆的位移。
“几十年来，西方奢侈品品牌一直掌控着高端消费市场的话语权。如今，中国消费者不再仰视西方文化，而是开始回望自身。”《纽约时报》近期这样报道。
徐高明常说一句话：“中国经典就是世界经典。”
老铺黄金的产品线里，葫芦、如意、花神、金刚杵——这些从中国传统文化宝库中提炼的经典意象，构成了一个既“熟悉”又“惊艳”的美学体系。2019年首创“足金镶嵌钻石”工艺，打破“唯K金可镶钻”的行业铁律；2022年推出“足金珐琅”工艺；2025年以漆器螺钿传世工艺推出“十二月花神漆器螺钿金杯”——每一步创新，都是在“古法”的框架内寻找当代表达。
截至2025年末，老铺黄金累计拥有原创设计超 2300 项，境内外专利合计559项，著作权1683项。当西方奢侈品牌用历史叙事、Logo 崇拜和稀缺性控制构建价值体系时，中国品牌能否用“文化叙事+工艺真实+材质确定”开辟另一条路？
在胡润研究院《2026 中国高净值人群品牌倾向报告》中，老铺黄金连续第四年入选“最青睐的珠宝品牌”，并首次跻身前三——这个位置，在此之前长期由卡地亚、宝格丽等国际珠宝品牌占据。
上海ifc的展览，只是一个开始
站在上海 ifc 商场一层中庭，看着那些为0.5毫米以下螺钿薄片镶嵌出的花卉纹样驻足的人群，你会意识到：老铺黄金正在做的，不只是卖黄金。
它是在用“一张打”的锤揲声、螺钿漆器的“破漆而出”、足金珐琅的色彩表达，重新定义一种关于“奢华”的东方语法。
这种语法不依赖Logo，不依赖名人代言，不依赖“稀缺性”的人为叙事——它依赖的是，一件器物从金锭到成品所经历的每一次锻打、每一次镶嵌、每一次上漆，以及这些工序背后所承载的文化记忆。
正如中国国家博物馆研究馆员马燕如在展览现场所说：“金器自古便是皇家贵胄的专属生活用品，是奢华文化象征。这种工艺创新，让记忆深处的经典成就了今天的生活美学。”
而商务部原副部长魏建国的判断，或许更能说明这个品牌的行业意义：“2023年至今，中国奢侈品消费需求整体承压，但老铺黄金的逆势崛起揭示了一个被忽视的真相：更好的文化产品、更深的体验价值、更真实的资产属性，打破了国际奢侈品的垄断格局，开创了全新的消费需求。”
截至2025年末，老铺黄金已于全球16座城市的34家高端商场开设45家自营门店，2025年6月新加坡滨海湾金沙海外首店开业，2026年5月澳门巴黎人第三家门店落地。但徐高明始终将产品线锁定在两条：10万元以下的饰品线，以及高级定制的“金器”线。
2026年，老铺黄金将全面优化升级上海五家门店，包括ifc和恒隆广场。而在海外，韩国、马来西亚、泰国、日本等亚洲市场已被列入拓展计划。
这套深度根植于中国文化与工艺的品牌叙事，能否在海外市场同样奏效，仍是摆在公司面前一道尚待验证的命题。但至少在上海ifc，在那个曾经只属于西方奢侈品牌的中庭里，老铺黄金已经证明了一件事：当产品足够好的时候，你不需要做客群画像——客群会自己找到你。
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