6月22日，第31届上海电视节正式启幕。在当天举办的白玉兰核心论坛“传承与创新：中国剧集的‘此刻’对话”上，行业聚焦剧集行业深度调整、转型升级关键期的发展难题，共话国产剧集的传承根基与创新方向。国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇出席论坛并发布主旨演讲《电视剧，不止于电视剧——共创“剧美中国”，共享“剧好生活”》。结合中国电视剧近70年发展历程，以及媒介融合、观众需求迭代带来的行业变革，他指出，如今电视剧早已脱离单一文艺作品的定位，边界、功能、价值被全面重新定义，既是文艺载体，也是时代记录者、共识凝聚纽带与文明传播桥梁，更是覆盖千家万户、赋能各行各业的综合文艺业态。现场他完整阐释电视剧六大“不止于”全新内涵，为行业高质量发展厘清路径。
不止于故事：以精品剧集为时代立传，服务国家发展大局
电视剧本质是讲故事的艺术，但优质剧集的价值远不止叙事本身。冯胜勇指出，每一部口碑国剧都是具象化的时代标本，是书写社会变迁的影像编年史，众多精品力作紧扣时代重要节点，精准服务国家发展大局。
现场列举多部标杆剧集佐证行业使命：《觉醒年代》生动诠释伟大建党精神，还原革命先辈的初心与信仰；《山海情》全景展现脱贫攻坚伟大实践与丰硕成果；《反人类暴行》直面历史，深刻揭露日本军国主义的体制性罪恶；《沉默的荣耀》引发两岸同胞对于历史记忆与民族命运的深度思考；《太平年》清晰传递祖国必然统一的历史大势；《生命树》以艺术手法解读生态文明思想，讲述中国绿色发展故事。这些作品立足时代、扎根现实，扛起了为时代画像、为时代立传、为时代明德的行业担当。
不止于娱乐：跳出消遣属性，打造大众心灵港湾
观众观剧首要需求是休闲放松，但优质剧集的精神滋养远超越浅层娱乐价值。冯胜勇表示，好剧能够润物无声地慰藉大众心灵、重塑精神力量，实现从“娱人”到“育人”的升级。
以剧集《主角》为例，剧中主角忆秦娥从普通放羊娃成长为秦腔名伶的人生浮沉，让观众读懂坚守的意义，也让大批年轻观众感受到传统戏曲的独特魅力。优质剧集兼具厚重历史脉络、细腻人间真情与广阔社会视野，剧中经典人物、台词与片段会长久留存于观众内心，成为大众理解生活、看待世界的精神养分，为观众提供情感共鸣、心灵慰藉与前行动力。
不止于作品：剧集联动百业，激活全域消费经济活力
当下电视剧已全面融入经济社会发展主战场，依托剧集流量实现一业兴、百业旺，依托“剧集+”模式释放海量经济与社会增量价值。冯胜勇从文学、文旅、非遗、实体经济、美食音乐多个维度，盘点剧集跨界赋能的亮眼成果。
文学领域，多部热播剧带动原著热销，《主角》剧集播出后，原著图书销量峰值达到平日200倍，作家出版社新版图书发货量接近10万册；《人世间》《我的阿勒泰》《繁花》等作品，均让纸质原著重回畅销书榜单。文旅领域，“跟着剧集去旅行”成为消费新风尚，《去有风的地方》带火大理文旅，《我的阿勒泰》点亮北疆旅游，《主角》带动陕西文旅订单暴涨，剧中取景地成为新晋网红打卡点。
非遗传承方面，《去有风的地方》展示云南木雕、扎染非遗技艺，收获联合国教科文组织官方点赞；《主角》播出期间秦腔百度资讯指数暴涨11031.95%，秦腔线下演出一票难求，相关文旅文创营收增长150%。与此同时，剧集持续赋能实体经济、美食、音乐等多元领域，《家业》文创出货70万件、营收达3600万元，影视流量成功转化为实实在在的消费增量。
冯胜勇提出，未来要持续打造“剧好看、剧好游、剧好玩、剧好听、剧好物、剧好吃、剧好学”的完整生态，真正实现共创“剧美中国”，共享“剧好生活”。
不止于追剧：观剧升级全民社交场，凝聚全民社会共识
传统单向追剧模式早已成为过去式，如今观众不再是被动观看者，而是主动表达、二次创作的参与者，电视剧已经成为全民社交货币与公共价值讨论场域。
数据显示，52.59%的观众会通过弹幕、评论区实现实时观剧互动，观剧从个人独处的娱乐行为，转变为全民参与的集体对话。《生万物》弹幕互动量突破1亿条，《许我耀眼》成为2025年腾讯视频首个弹幕互动量破4亿的剧集。与此同时，观众变身内容共创者，《藏海传》播出期间，网友日均产出二创内容超10万条，形成官方创作与网友共创双向奔赴的全新内容生态。
更深层次来看，剧集社交互动具备强大的共识凝聚作用。《觉醒年代》相关片段刷屏网络，年轻观众隔空致敬革命先烈；《山海情》唤醒全民脱贫集体记忆；《沉默的荣耀》深化两岸民族认同，剧集在全民讨论中完成价值传递，筑牢大众精神家园。
不止于国内：国产剧集扬帆出海，打造中国文化名片
国产电视剧已经成为对外讲好中国故事、传播中华文化的核心名片，以柔性叙事打破海外文化壁垒，跳出生硬说教，用生活化故事传递中国人的价值观念与当代中国发展面貌。
近年来《琅琊榜》《山海情》《繁花》《太平年》等大批优质剧集实现海外热播，其中《太平年》覆盖全球73个国家和地区，适配11种语言，YouTube平台播放量破千万、总曝光量超1亿；《家业》登顶13个国家及地区热播榜单，带动徽墨海外搜索量上涨近5倍。爱奇艺国际版2025年华语内容播放量同比增长114.5%，华语剧集成为平台增长核心动力。冯胜勇预判，未来数年将迎来国产剧出海爆发期，中国视听内容全球影响力将持续攀升。
不止于当下：跳出单一剧集思维，构建长效产业生态
面向行业未来发展，冯胜勇强调，电视剧行业不能固步自封、就剧论剧，要坚守内容为王的核心根基，同时大力做强“电视剧+”生态，打通创作、发行、文旅、文创全产业链，实现IP长效增值。
行业需要跳出单一收视率、广告收益的评价局限，覆盖上游创作制作、中游版权发行、下游跨界联动全链条，瞄准“一鱼多吃”发展模式，推动剧集与文旅、科技、文创、餐饮等行业深度融合。同时建议行业在剧集策划初期，就提前布局跨界联动，打造系统化IP矩阵，实现线上线下价值共振，推动行业从单一内容生产，转向全生态共赢的全新发展阶段。
冯胜勇最后总结，传承是创新的根基，创新是传承的延续。剧集行业既要守住内容为王的初心，也要打破固有思维，深耕“电视剧+”融合模式，挖掘产业全新增量。未来行业将持续以优质剧集为内核，携手多领域业态协同发展，共创“剧美中国”，让大众全方位享受“剧好生活”。
本届上海电视节白玉兰系列论坛围绕剧集创作、产业生态、文化出海、青年创作等多个前沿议题展开多场对话，集结监管部门、影视平台、制作公司、主创团队多方业内力量，把脉当下剧集行业痛点，助力国产剧集走出传承与创新并行的高质量发展之路。
文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/张丽
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